第一章 创业活动与创业教育 1
第一节 创业教育的内涵 2
一、创业教育的定义 3
二、创业教育的目标 4
三、创业教育的主要内容 5
第二节 国外大学生创业教育的发展 6
一、方兴未艾的美国创业热潮 7
二、英国的创业活动与高校创业教育 9
三、德国的创业活动和创业教育 11
四、日本的创业活动 13
第三节 我国大学生创业教育的发展 14
一、我国大学生创业教育发展历程 14
二、我国大学生创业教育现状及主要模式 16
第四节 大学生创业的现实意义 18
一、大学生创业的社会意义 18
二、大学毕业生创业的现实意义 22
三、在校大学生创业的现实意义 23
本章小结 25
复习思考题 25
第二章 创业、创业精神与生涯发展 26
第一节 创业与创业精神 28
一、创业的定义与功能 29
二、创业的要素与类型 30
三、过程与阶段划分 31
四、创业精神的本质、来源、作用与培育 33
第二节 知识经济发展与创业 41
一、经济转型与创业热潮的关系 41
二、创业活动的功能属性 41
三、知识经济时代赋予创业的重要意义 42
第三节 创业与职业生涯发展 43
一、广义和狭义的创业概念 43
二、创新型人才的素质要求 43
三、创业精神对个人职业生涯发展的意义和作用 45
本章小结 51
复习思考题 52
第三章 创业者与创业动机 53
第一节 创业者与创业者素质 56
一、创业者内涵 56
二、成功创业者的素质特征 59
第二节 创业动机 63
一、创业动机的含义 63
二、创业动机的类型 64
三、认识财务自由 68
本章小结 72
复习思考题 72
第四章 创造性思维与创业 73
第一节 创造、创新、创意与创业 74
一、创造 74
二、创新 77
三、创意 80
四、创造、创新、创意与创业的关系 82
第二节 创造性思维及思维障碍 83
一、创造性思维及其特征 83
二、思维障碍及其突破 88
第三节 创造性思维方法 93
一、发散思维和收敛思维 93
二、想象思维和联想思维 95
本章小结 98
复习思考题 98
第五章 创新方法与创业能力 99
第一节 头脑风暴法 100
一、头脑风暴法的含义 100
二、头脑风暴法的程序、要求及其原则 101
三、头脑风暴法的实施方法 103
第二节 奥斯本检核表法 106
一、奥斯本检核表法的含义 106
二、奥斯本检核表法的实施过程 107
三、奥斯本检核表法的内容 107
四、奥斯本检核表法的训练 115
第三节 创业能力 116
一、创业能力的定义 116
二、创业能力的构成要素 117
本章小结 124
复习思考题 124
第六章 创业团队的组建与管理 125
第一节 创业团队的概念与内涵 126
一、创业团队及其对创业的重要性 126
二、创业团队的优劣势分析 129
三、创业团队的社会责任 132
第二节 创业团队的组建与管理 133
一、组建创业团队的策略及其后续影响 133
二、创业团队的管理技巧和策略 136
三、领导创业者的角色与行为策略 141
本章小结 143
复习思考题 143
第七章 创业项目的选择与评价 144
第一节 创业机会 145
一、创业机会的概念 145
二、创业机会的来源 145
三、创业机会的特征与类型 146
第二节 创业机会的识别 148
一、发现商机的“三部曲” 148
二、创业思路产生的来源 149
三、创业备选项目的展开 155
四、识别创业机会 158
第三节 创业机会的评价 160
一、个人与创业机会的匹配 160
二、创业机会评价的特殊性 162
三、创业机会评价的技巧和策略 163
本章小结 169
复习思考题 169
第八章 商业模式与市场营销 170
第一节 商业模式的设计与开发 172
一、商业模式的定义和本质 172
二、商业模式和商业战略的关系 174
三、商业模式因果关系链条的分解 174
四、设计商业模式的思路和方法 176
五、商业模式创新的逻辑与方法 183
第二节 新创企业市场营销 187
一、创业营销的内涵与过程 188
二、创业营销定位 191
三、构建营销渠道 195
四、制定促销策略 200
五、营销定价 201
本章小结 205
复习思考题 205
第九章 创业资源的开发与整合 206
第一节 创业资源概述 208
一、创业资源的内涵和种类 208
二、创业资源与一般商业资源的异同 216
三、创业资源的作用 218
四、创业资源的获取 221
第二节 创业资源的开发与整合 228
一、不同类型资源的开发 228
二、有限资源的创造性利用 232
三、创业资源开发的推进方法 235
四、创业资源的整合 237
本章小结 242
复习思考题 242
第十章 创业资金与创业融资 243
第一节 创业资金测算 246
一、创业所需资金的前置要求 246
二、创业企业启动资金的测算 247
三、预估创业资金时应注意的问题 247
四、学会计算投资回收期 248
第二节 创业融资 249
一、关于创业融资 249
二、创业融资的财务战略框架 250
三、创业融资渠道 251
四、创业融资的选择策略 259
本章小结 267
复习思考题 267
第十一章 新企业开办与创业风险管理 268
第一节 开办新企业的法律与政策 269
一、开办新企业相关的法律法规 269
二、大学生创办新企业的优惠政策 274
第二节 开办新企业的程序 278
一、开办新企业前的准备 278
二、企业工商登记注册的流程 283
三、企业税务登记的流程 285
四、办理社会保险登记的流程 285
第三节 创业风险管理与防范 286
一、风险的内涵与类型 286
二、大学生创业风险的成因 289
三、创业风险的防范与控制 290
本章小结 296
复习思考题 296
第十二章 创业计划书的撰写与展示 297
第一节 创业计划书的内涵与作用 298
一、创业计划书的内涵 298
二、创业计划书的作用 298
第二节 创业计划书的撰写 299
一、创业计划书的主要内容和基本结构 299
二、创业计划书的撰写原则与技巧 301
三、市场调查 301
第三节 创业计划书的展示 303
一、创业计划书与创业计划大赛 303
二、创业计划书展示的方法与技巧 306
三、创业计划书示例 306
本章小结 336
复习思考题 337
附录：创业计划书模板 338
参考文献 344