《一个广告人的自白 纪念版》PDF下载

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  • 作  者:(美)大卫·奥格威著;林桦译
  • 出 版 社:北京:中信出版社
  • 出版年份:2015
  • ISBN:9787508651910
  • 页数:240 页
图书介绍:本书是广告大师大卫·奥格威的经典著作,在这部曾被译成二十多种文字,全世界发行量过百万的著作当中,奥格威将他从事广告业的经验和感受都总结在里面,用简单轻松的语言讲出广告业的精髓。在书里面,奥格威告诉大家,应该怎样经营广告公司、怎样争取客户、怎样维系客户、怎样当一个好客户、怎样创作高水平的广告、怎样写有效力的文案、怎样使用插图和编排文案、怎样制作上乘的电视广告、怎样为食品旅游和专利药品制作优良广告、怎样才能功成名就,并讨论了广告是否应予废止等问题。对广告业人士及所有的广告客户来说,都是一本名副其实的从业宝典。

本书背后的故事 1

背景 15

第一章 怎样经营广告公司 19

第二章 怎样争取客户 43

第三章 怎样维系客户 83

第四章 怎样当一个好客户 105

第五章 怎样创作高水平的广告 127

第六章 怎样写有效力的文案 149

第七章 怎样使用插图和编排文案 165

第八章 怎样制作上乘的电视广告 185

第九章 怎样为食品、旅游地和专利药品制作优良广告 195

第十章 怎样才能功成名就——对年轻人的进言 205

第十一章 广告是否应予废止 217

译后记 237

译者再记 239