导论 理解移动营销 2
一、理解移动互联网 2
1.传统互联网的补足与延伸 2
2.移动通信技术 3
3.移动智能终端设备 3
4.移动互联网应用 4
5.移动互联网重构人类生态系统 6
二、什么是移动营销 6
1.移动营销的定义 6
2.移动营销的特点 7
三、技术与移动营销 8
1.模拟人类感官的技术 8
2.信息传输类技术 10
四、渠道与移动营销 10
1.移动广告平台 10
2.整合营销平台 11
3.原生营销平台 11
五、总结：不断延伸的移动营销 12
第一章 二维码与移动营销：从一见钟情到日久生情 14
一、二维码与移动营销 14
1.什么是二维码 14
2.二维码的特点 14
3.基于二维码的营销 15
二、呈现方式吸引眼球 15
1.平面构成与二维码 15
2.品牌形象与二维码 16
3.多重材质的二维码 16
4.行为艺术二维码营销 17
5.装置艺术二维码营销 18
三、二维码背后的内容营销 19
1.视觉错位变魔术 19
2.在环境里讲故事 20
3.揭示广告背后的悬念 21
四、总结：从一见钟情到日久生情 24
第二章 定位服务与移动营销：虚实游戏 26
一、定位服务与移动营销 26
1.GPS与定位服务（LBS） 26
2.定位服务的主要应用 26
3.基于定位服务的移动营销 27
二、消费者短期参与的游戏 27
1.简单签到式游戏 27
2.定向寻宝式游戏 28
3.大富翁式游戏 29
三、为人们提供长期服务 30
1.导游与导览 31
2.健身运动教练 32
3.人际间协作 32
四、总结：虚实结合、长效服务 34
第三章 近场通信技术与移动营销：机有灵犀 36
一、近场通信技术与移动营销 36
1.广义上的近场通信技术 36
2.狭义上的近场通信技术 36
3.近场通信的三种应用模式 37
4.物联网与移动营销 37
二、基于近场通信技术的移动营销 37
1.适时适地推送 37
2.互动户外广告 38
3.现场讲故事 40
4.简单参与主动扩散 41
5.营销即产品 41
三、总结：近场通信，机有灵犀 44
第四章 移动信号与移动营销：墙角的媒体 46
一、移动信号与移动营销 46
1.移动信号与运营商 46
2.移动信号的两种网络系统 46
3.营销边角料还是新战场 47
二、移动信号即媒体 47
1.信号名称即媒体 47
2.SIM卡即媒体 47
3.Wi-Fi信号即媒体 48
三、基于Wi-Fi信号的营销 49
1.信号自身承载信息 49
2.信号出现一鸣惊人 49
3.信号解密引起关注 50
4.信号免费交换利益 51
5.叫卖Wi-Fi的平面广告 53
四、总结：移动营销不容忽视的“微”媒体 54
第五章 增强现实技术与移动营销：增强视觉体验 56
一、增强现实技术与营销 56
1.什么是增强现实技术 56
2.增强现实技术的应用领域 56
3.基于增强现实技术的营销 56
二、减少产品认知的不确定性 57
1.虚拟试穿戴 57
2.虚拟空间展示 59
3.所见即所得 60
三、推供产品附加价值 61
1.讲述产品故事 61
2.提供附加服务 61
3.寓“售”于乐 62
四、总结：增强营销中的视觉体验 65
第六章 触屏及重力感应技术与移动营销：人机交互体验 68
一、触屏技术与营销 68
1.人类的触感认知 68
2.触屏技术与人机交互 68
3.基于触屏技术的营销 68
二、触屏交互式营销 68
1.利用触屏习惯 69
2.制造触屏意外 69
3.指尖互动游戏 71
4.模拟生活经验 72
5.改善触屏体验 73
三、重力感应技术与营销 74
1.基于重力感应技术的营销 74
2.摇摆互动体验 74
3.平衡互动体验 75
四、总结：增强营销中的人机交互体验 78
第七章 拓展机器感官与移动营销：体验人性 80
一、机器感官与营销 80
1.机器模拟人类感官 80
2.人机互动偏重视觉触觉 80
3.拓展机器的其他感官 80
二、声音识别技术与移动营销 80
1.什么是声音识别技术 80
2.声音是通关密语 81
3.基于声音识别技术的移动营销 81
三、数字化嗅觉味觉与移动营销 83
1.嗅觉味觉的数字化 83
2.拓展手机的嗅觉味觉 84
3.基于数字化嗅觉味觉的移动营销 84
四、手机外设拓展机器感官 85
1.什么是手机外设 85
2.拓展机器感官的外设 86
3.基于手机外设的移动营销 86
五、总结：拓展感官，体验人性 88
第八章 跨屏互动营销：连接的力量 90
一、传统媒体与移动营销 90
1.传统媒体集体触网 90
2.移动设备串联不同媒体 90
3.以移动设备为中心的营销 90
二、基于移动设备的互动营销 91
1.移动设备与纸媒互动 91
2.移动设备与电视电脑屏互动 92
3.移动设备与户外媒体互动 95
4.移动设备与影剧院互动 96
5.移动设备之间的互动 97
三、总结：跨屏互动形成合力 98
第九章 基于移动社交平台的营销：借势而为 100
一、移动社交平台与营销 100
1.什么是移动社交平台 100
2.移动社交平台的主要应用 100
3.移动社交平台的营销特点 101
二、基于移动社交平台的营销 101
1.个性化推送 101
2.熟人圈合作 102
3.自媒体发布 103
4.众筹思维 105
三、总结：移动社交需借势而为 108
第十章 品牌APP与移动营销：营销即产品 110
一、品牌APP与移动营销 110
1.移动APP是互联网的入口 110
2.什么是品牌APP 110
3.品牌APP的趋势 111
二、基于品牌APP的移动营销 111
1.占据生活起居关键点 112
2.创造产品使用契机 114
3.提供产品附加服务 115
三、做一款具有竞争力的APP 117
1.从消费者需求着手 117
2.从产品到整套解决方案 117
3.从短期营销到长期服务 117
四、品牌APP与整合营销 118
1.APP成为整合营销的中心点 118
2.APP成为话题营销的引爆点 119
五、总结：品牌APP，从营销工具到新产品新服务 121
结论 移动营销，一种传播技巧与传播智慧 124
一、移动营销的四个成功要素 124
1.对的时间，对的地点 124
2.对的媒介 124
3.吸引注意 125
4.提供利益 125
二、做好移动营销的六个原则 126
1.关联原则 126
2.互动原则 126
3.娱乐原则 126
4.众筹原则 126
5.公益原则 127
6.简单原则 127
三、移动营销的两种进化 127
1.营销即产品 127
2.营销即服务 127
四、移动营销的两种思考视角 128
1.以人的视角 128
2.以媒介技术的视角 129
五、最后来点批判精神 130
1.隐私和安全问题 130
2.公共领域与私人领域的混淆 131
六、结束语 131
后记 132
图片来源 133
参考文献 136
致谢 144