上编 收听率调查 3
收听率调查的起源及发展概况 3
一、收听率调查的发展历程 3
二、收听率调查在我国的发展 6
三、新媒体环境下收听率调查的新发展 7
收听率调查的流程与方法简析 9
一、样本抽取 9
二、数据采集 12
三、数据处理 13
新媒体时代广播受众测量之观察与思考 15
一、目前收听率调查的基本状况 15
二、新媒体背景下收听率调查新技术的探索 16
三、广播与受众测量未来发展趋势的几点思考 18
中编 收听率分析 23
收听率分析中的主要指标及相互关系 23
一、收听率指标体系 23
二、收听率指标体系中主要指标解释 24
三、收听率指标的几组关系 26
收听率分析的基本思路和方法 29
一、收听市场规模分析 29
二、收听市场竞争分析 31
三、听众收听习惯分析 36
四、目标听众群体分析 40
五、收听市场的节目分析 43
六、收听市场广告效果评估 47
七、结语 53
我国广播市场听众特征及收听行为分析 54
一、听众特征 54
二、收听地点 56
三、人均收听时间 58
四、听众对各类频率的收听状况 60
五、听众最喜欢收听的节目类型 63
六、结语 66
听众车上广播收听行为分析 67
一、近年来车上广播收听发展状况 67
二、车上广播听众特征 71
三、听众车上收听的广播频率 72
四、听众车上收听的广播节目 75
五、结语 77
广播收听市场的主力军——老年听众收听状况简析 78
一、收听特征：老年听众是收听主力军 79
二、频率选择：新闻类省市级本地频率占据主导地位，“中国之声”优势明显 83
三、节目选择：更为关注新闻资讯及娱乐和生活服务节目 85
四、结语 89
城市受众广播媒体消费行为研究 91
一、城市受众整体的广播媒体消费 91
二、不同级别城市受众的广播媒体消费 94
三、不同生活形态受众的广播媒体消费 99
四、结语 102
城乡听众收听行为比较——基于辽宁、安徽、江苏和福建四省广播收听调查数据的分析 103
一、城乡广播听众规模及构成比较 103
二、城乡听众收听量及全天收听走势比较 104
三、城乡听众频率和节目收听比较 107
四、结语 114
受众广播媒体接触行为及影响因素研究 115
一、研究采用的数据 115
二、受众广播媒体接触行为 116
三、广播受众的跨媒体接触行为 118
四、受众广播媒体接触行为影响因素分析 120
五、小结 124
广播收听时长影响因素研究 125
一、研究背景 125
二、听众接触广播媒体的影响因素 125
三、研究采用的数据和变量 126
四、研究采用的模型 129
五、研究结果分析 130
六、总结 133
广播收听市场频率竞争格局分析 134
一、全国31个重点城市市场整体的频率竞争格局 134
二、北京广播收听市场的频率竞争格局 137
三、上海广播收听市场的频率竞争格局 139
四、广州广播收听市场的频率竞争格局 141
五、结语 143
新闻综合类频率收听状况分析 144
一、新闻综合类频率的基本收听情况 144
二、新闻综合类频率的整体竞争实力 147
三、新闻综合类频率的听众特征 149
四、各城市新闻综合类频率收听表现 150
五、结语 155
交通类频率收听特征分析 157
一、交通类频率在广播市场中的整体收听表现 157
二、交通类频率的听众特征 163
三、各城市交通类频率的收听表现 165
四、结语 170
音乐类频率收听特征分析 171
一、音乐类频率整体收听状况 171
二、音乐类频率的听众特征 175
三、音乐类频率在区域市场的收听表现 176
四、音乐类频率案例分析 181
五、结语 184
北京、上海和广州广播收听市场节目竞争格局浅析 186
一、北京广播收听市场的节目竞争格局 186
二、上海广播收听市场的节目竞争格局 192
三、广州广播收听市场的节目竞争格局 197
四、结语 202
广播生活服务类节目之新观察 204
一、广播生活服务类节目的收听现状 204
二、广播生活服务类节目的发展新趋势 209
三、广播生活服务类节目进一步发展的对策 212
“秀”的角色扮演——数说广播脱口秀节目 214
一、数说广播“脱口秀”节目风格 214
二、数说广播“脱口秀”节目成功的必要元素 218
三、娱乐“脱口秀”节目举例 221
四、结语 223
广播收听率波峰时段及所播节目分析 224
一、收听率波峰因收听场所不同而多寡不同 224
二、收听率波峰因听众不同而早晚各异 225
三、收听率波峰因市场不同而分布不同 227
四、收听率波峰的位置与领先节目的类型高度相关 228
五、结语 234
重大体育赛事期间广播市场动态浅析——以伦敦奥运会为例 236
一、奥运期间广播收听整体表现 236
二、体育广播频率和体育节目的播出及收听情况 238
三、各地方电台奥运期间播出与收听表现 241
四、小结 250
“汶川地震”抗震救灾期间中国之声收听解析 251
一、抗震救灾期间广播节目中“新闻／时事”类播出量增加1倍，收听量增加65％ 251
二、抗震救灾期间中国之声收听份额平均提高40％，竞争力大增 252
三、抗震救灾期间中国之声听众以男性为主 254
四、中国之声收听率最高的3天集中在震后一周的5月19日、20和21日 256
广播受众跨媒体消费研究 257
一、广播受众特征 257
二、广播受众对不同媒体消费的变迁 259
三、结语 267
下编 收听率应用对 271
收听率“误读”与“误用”的解析 271
一、正确理解收听率作为一种抽样调查的特征 271
二、收听率“误读”和“误用”情况分类及案例分析 271
三、结语 277
收听率数据在广播节目编排中的应用 278
一、借助市场整体状况分析，把握节目编排市场环境 278
二、了解听众收听状态，寻找合适节目内容 279
三、确定目标听众群体，指导内容选择和编排 280
四、深入分析听众倾向，精准定位节目内容 282
五、了解听众收听时段规律，明确重点编排时段 283
六、实施频率竞争格局分析，借差异化寻求竞争突破 284
七、时间与频率交互分析，了解不同时段的频率竞争态势 286
八、比较节目收播比重，改善节目资源使用效率 286
九、小结 287
收听峰值背后的成因及实现路径探讨 289
一、透视影响广播收听高峰的关联要素 289
二、把脉形成广播收听高峰的路径要素 294
三、优化整体收听效果的资源要素 296
四、实现收听峰值再造的路径臆想 300
五、小结 301
如何利用收听率数据对广播节目进行评价 303
一、收听率数据在广播节目评价中的重要性 303
二、几个重要收听指标在广播节目评价中的应用 304
三、广播节目评价体系的建立 308
四、广播节目评价中需要注意的几个问题 314
收听率数据在广告投放中的应用 316
一、收听率数据在广告投放前的应用 316
二、收听率数据在广告投放策略制定中的应用 321
三、收听率数据在广告播后效果评估中的应用 331
四、收听率数据在广告时段交易中的应用 332
研究广播收听市场，开发广播广告价值 335
一、中国广播广告市场发展的特点 335
二、目前广播广告价值开发中存在的问题 338
三、开发和提升广播广告价值的对策 339
增长乏力，倒逼转型——2013年广播广告市场浅析 345
一、政府加大对违法医疗专题广告的查处和处罚力度，电台广告大受影响 345
二、收听市场格局的演变尚不能阻止整体市场的下滑 346
三、广播频率的市场定位区隔硬广告流向 348
四、广播广告年度变化彰显经济风向 352
五、政策管控与新媒体冲击促使传统广播广告转型 354
收听率数据应用实践——基于客户访谈的分析 356
一、收听率数据在节目编排中的应用 357
二、收听率数据在节目评估中的应用 358
三、收听率数据在广告经营中的应用 360
四、客户的期望与建议 361
广播媒体的优势——西方媒介研究人员视野中的广播媒体 363
一、广播媒体是一种具有正面影响力的媒体 363
二、广播媒体是一种互动性良好的媒体 365
三、广播媒体是一种受众换台率低、广告回避率低的媒体 366
四、广播媒体是传统媒体中性价比相对较高的媒体 368
五、广播媒体是一种运营毛利率较高的媒体 369
六、结语 371
新时期广播听众变化特征与发展对策探讨 372
一、新媒介格局中的广播 372
二、广播听众特征变化趋向及含义 376
三、新时期广播发展对策探讨 378
稳定中求增长，增长中促创新——广播发展现状思辨 380
一、稳定中求增长 380
二、增长中促创新 383
三、结语 384
移动互联时代的广播变革与价值重塑 385
一、收听率与听众：夯实广播基础 385
二、坚守与扩张——在转型中重塑 388
三、寻求价值增量——放大新广播优势 390
四、结语 392
新媒介环境下广播价值创新路径分析 393
一、广播价值和竞争力构成 393
二、广播价值转向 396
三、广播媒体竞争的发展趋势 398
四、广播价值创新 401
内容为王，终端制胜——广播市场经营新方向探寻 403
一、内容为王 403
二、终端制胜 403