第1章 你“微信”了吗 1
1.1认识微信 1
1.2认识微信公众平台 2
1.3微信的超强功能 3
1.4跟微信相关的一些概念 6
1.5哪些人适合使用微信和微信公众平台 7
第2章 营销界新宠——微信 8
2.1微信营销VS短信营销 8
2.2微信营销VS门户广告营销 11
2.3微信营销VS SNS营销 12
2.4微信营销VS搜索引擎营销 15
2.5微信营销VS微博营销 17
2.6网络视频营销和病毒营销 20
2.7微信营销的营销策略 22
第3章 快速玩转微信 25
3.1搭建微信环境 25
3.2微信的通讯录功能 27
3.3微信的发现功能 31
3.4微信的灵活支付功能 34
第4章 餐饮行业微信新玩法 36
4.1海底捞火锅：微信带来的新体验 37
4.2拿渡麻辣香锅：扫描二维码送会员卡 41
4.3肯德基宅急送：微信快速订餐 42
4.4麦当劳：品牌资讯 45
4.5口袋优惠：优惠券微信小管家 47
4.6星巴克中国：整合营销 49
4.7周黑鸭：微信带来的购买新体验 53
4.8俏江南：微会员卡 56
第5章 化妆品行业微信新玩法 58
5.1欧珀莱：无处不在的O2O营销 58
5.2 C2CC：及时丰富的化妆品资讯 65
5.3聚美优品：多媒体整合营销 68
5.4 YOKA化妆品：微信试用 70
5.5珀莱雅：陪聊式微信对话 72
5.6兼职代购：朋友圈营销 73
第6章 健身行业微信新玩法 74
6.1银座健身：微信办卡 75
6.2西安美格菲健身中心：微信促销优惠和活动 77
6.3热点瑜伽：富媒体的内容推送 80
6.4金鹏健身会所：健身会所微信新体验 82
6.5健网：私人健身工作室 83
6.6健身王杰：个人推广 84
第7章 酒店行业微信新玩法 87
7.1都市118连锁酒店：酒店预订功能 87
7.2布丁酒店：微售后服务 91
7.3速8酒店：狂吸客户的秘诀 94
7.4周末酒店：休闲度假不再愁 96
7.5快捷订酒店：LBS快速定位周边酒店 98
7.6锦江之星：街景扫描营销方式 99
7.7香格里拉酒店集团：微信答题赢大奖 100
7.8开元酒店集团：微信招聘 102
7.9微生活酒店助手：酒店营销好助手 103
7.10携程EBooking酒店管理系统：与网站结合线上推广 104
第8章 房地产行业微信新玩法 106
8.1西安绿地城：全民参与活动 107
8.2深圳万科：微信让服务更有质量 112
8.3紫薇地产：互动式推送服务 114
8.4万通上园国际：组团看房 115
8.5富力盈通大厦：“扫一扫”营销方式 116
8.6房王网：语音关注房价 117
8.7搜狐焦点：微信整合营销 119
8.8《中国房地产报》：深入了解楼盘资讯 120
第9章 旅游行业微信新玩法 122
9.1驴妈妈旅游网：微信预订景点门票 123
9.2途牛旅游网：0元、1元旅游不是梦 126
9.3亚洲旅游：私人订制 131
9.4景点打折门票：LBS快速定位周边景区 132
9.5康辉旅行社：陪聊式微信服务 134
9.6大雁塔旅游：声音互动式微信服务 136
9.7旅游卫视：年假旅行不用愁 137
9.8宁海旅游局：天下旅游，宁海开游 140
9.9乐游旅游：积分也可以旅游 141
第10章 KTV行业微信新玩法 143
10.1钱柜PARTYWORLD：钱柜PARTYWORLD微信会员卡 144
10.2好乐迪KTV：特色服务 148
10.3真爱KTV：微信活动 151
10.4公馆KTV：富媒体营销 153
10.5欢乐迪KTV：微官网营销 155
10.6大上海KTV夜总会娱乐资讯：互动式营销 156
10.7方糖KTV：图片互动式营销 157
10.8音乐百度KTV：微信招聘 158
10.9 KTV歌曲排行榜：微社区营销 159
10.10唱吧：想唱就唱 160
第11章 金融行业微信新玩法 163
11.1中国招商银行：微信银行 164
11.2交通银行信用卡：微信信用卡 168
11.3中国工商银行：手机银行 173
11.4中国人寿保险：人工服务更互动 174
11.5创业典当微助手：微信里的合同审批 177
11.6华夏典当行：整合营销 178
11.7和讯网：实时基金和期货信息 179
11.8广发证券债券部：实时的债券信息 181
11.9外汇黄金小助手：实时的贵金属信息 182
11.10信托网：最新的信托信息 183
11.11网易股票：实时股票信息 184
第12章 汽车行业微信新玩法 187
12.1上海大众：车型鉴赏 187
12.2比亚迪汽车：微信整合营销 190
12.3新浪汽车：汽车资讯大互动 193
12.4腾讯汽车：趣味性更强的微社区 198
12.5汽车之家：全新全意为有车族服务 199
12.6汽车报价大全：购车必备工具 201
12.7汽车博览：聊天式微信营销 202
12.8西安元丰雷克萨斯汽车4S店：购买雷克萨斯“一条龙”服务 204
12.9路虎汽车俱乐部：趣味性较强的路虎电影 206
第13章 航空行业微信新玩法 208
13.1海南航空：微信航班服务 209
13.2亚洲航空：购买飞机票资讯 215
13.3航班管家：打造完美旅程 216
13.4一起飞国际机票网：线上活动式营销 220
13.5我要飞机票：微官网营销 222
13.6易购飞机票：微网站营销 223
13.7洞庭票务：特价国际机票 225
第14章 教育行业微信新玩法 227
14.1南昌大学：学生微服务 228
14.2西安交通大学：教师微服务 230
14.3西安翻译学院招生就业中心：微信招生 233
14.4西北大学：微信整合营销 235
14.5华中科技大学：微信漂流瓶 237
14.6北京新东方学校：人工服务 238
14.7兰克国际摄影学校：专业设置 239
14.8春蕾幼儿园：革命性家校沟通方式 240
14.9卓伦家长学校：微信答疑 242
14.10大学生励志网：社区互动 243
14.11腾讯大学：移动学习平台 245
14.12大学生杂志：大学生资讯 246
第15章 其他行业微信新玩法 248
15.1腾讯游戏：微信游戏商城 249
15.2 PPS游戏平台：发送游戏礼包 252
15.3经典飞机大战：捆绑游戏微信营销 254
15.4 QQ音乐：微信榜单 255
15.5搜狐视频：互动式营销 257
15.6中国电信手机营业厅：翼起参与赢好礼 258
15.7百度地图：样样在行的“图姐” 260
15.8京东商城：微信捆绑营销 262
15.9当当网：扫一扫封面微信营销 265
15.10物美超市：推送微信资讯 266
15.11每一天便利店：附近的人 268
15.12老百姓大药房：在线咨询 269
15.13北京维尔口腔医院：在线预约 272
15.14西安广播电视台：微信“摇一摇”电视互动模式 273