序章 插上互联网的翅膀 1
做对选择比努力更重要 3
最佳时机已经到来 4
全球化的市场 6
准备过冬还是开创蓝海 7
我行吗——从少林网店想到的 8
第1章 互联网商业模式的赢利规则 11
1.1 21世纪的竞争是商业模式的竞争 13
1.2 互联网商业模式决定企业的存活 16
1.3 创造好的商业模式就像画地图 17
1.4 什么是最佳的互联网商业模式 19
1.5 企业要选择怎样的赢利模式 21
第2章 常见互联网商业模式与企业的关系 25
2.1 门户网站：大企业的广告媒体平台 28
2.2 视频播客：鲜活的广告，低廉的成本 30
2.3 即时通信：企业级沟通与客服的首选工具 32
2.4 社会网络：精准的顾客营销平台 35
2.5 作为沟通和宣传工具的博客 37
2.6 电子商务：改变企业的业务流程 39
第3章 造就巨富的电子商务四大模式 45
3.1 企业选对模式赚大钱 47
3.2 B2C：企业对终端顾客的模式 48
3.3 B2B：让所有企业集合在一起的平台 60
3.4 C2C：开放式拍卖平台 69
3.5 C2B：让顾客告诉我们销售什么 82
3.6 B2M：新兴模式 90
第4章 由小公司变大公司的秘密 93
4.1 大生意与小生意的分别 96
4.2 思维决定企业格局 98
4.3 企业赚钱模式的创新 99
4.4 “变”是不变的真理 99
4.5 互联网商业模式的特性 103
第5章 太阳法则 105
5.1 让企业网站变成一项资产 107
5.2 法则一：分享 108
5.3 法则二：个性化 110
5.4 法则三：实际的平台 112
5.5 法则四：便民 113
5.6 法则五：借力使力，不费力 115
5.7 法则六：无中生有 116
第6章 打造适合自己企业的赚钱机器 117
6.1 建立一个系统化的互联网商业模式 119
6.2 SWOT模型建立与分析 137
6.3 经营模式 138
6.4 收入模式 139
6.5 管理模式 140
第7章 企业如何融资发展自己的商业模式 143
7.1 融资渠道 145
7.2 说服投资者 148
第8章 网络营销还是传统营销 151
8.1 广义的网络营销 154
8.2 两种营销的区别 159
8.3 整合是唯一出路 161
第9章 法律风险 167
第10章 未来的趋势：移动商务 173
10.1 移动电子商务的特点 176
10.2 移动通信商务领域发展的十个趋势 178
附录1：利用互联网直接赚钱 180
附录2：项目商业计划书蓝本 187