第一章 软文不软 1
软文是一种不像广告的广告 2
网络软文与传统软文的博弈 5
不同类型软文的特色 8
软文其实并不软 14
第二章 软文的营销影响力 17
什么是软文营销 18
软文营销六要素 21
软文营销的“硬”优势 24
拓宽软文营销素材面 28
跳出软文营销误区 30
软文营销对企业的积极意义 35
第三章 软文营销的策划操作 37
通过调研，明确软文营销需求 38
确立软文主题 41
设计软文整体结构 44
锁定软文切入点 47
软文收尾的巧妙构思 49
第四章 好标题是软文成功的一半 51
“标题党”的是与非 52
设计标题的规则 54
不能一个标题打天下 57
为软文取一个新闻式标题 60
拿来即用的20种软文标题模板 63
第五章 营销软文的写作 67
正文写作的基本要求 68
不同类型软文的写作要点 71
抓住情感王牌 76
发挥品牌故事的感染力 79
将产品巧妙融入软文 83
软文营销是一项创意工作 86
第六章 关键词在软文营销中的运用 89
关键词真的很关键 90
适合放置关键词的位置 93
可供选择使用的关键词类型 95
高效利用免费关键词工具 99
巧妙植入关键词 103
第七章 软文的整合营销 105
有图有真相 106
软文中的黄金分割法 110
学习新闻好榜样 113
“软硬”兼施，双管齐下 116
与节日营销挂钩 119
搭上事件营销的“快车” 122
第八章 向软文投放要效果 125
整合软文投放平台 126
确定软文投放时间 129
投放之前，反复检查 132
避免软文被删帖 134
第九章 软文营销的推广方式 137
博客中的软文营销 138
微博中的软文营销 141
微信中的软文营销 145
论坛中的软文营销 148
门户网站中的软文营销 151
第十章 软文营销的社会责任 153
遵规守法是第一前提 154
过度包装是一种欺骗 157
做价值提供者，而不是产品销售商 160
尊重公共秩序与社会良俗 163
第十一章 软文营销效果评估 165
如何衡量一篇软文的质量 166
软文营销效果评估的方法 169
软文营销效果评估的流程 172
软文营销策略的改进与提升 175
第十二章 企业开展软文营销的策略 179
企业开展软文营销的基本条件 180
引导消费需求 182
确保软文的原创性 185
软文营销动作的系列化 188
延长软文营销周期 191
附录 软文营销实例 193
情感型软文：《从业二十年，愧疚二十年》 194
新闻型软文：《一个被99％的人忽视的卫生习惯》 196
促销型软文：《能吃到鱼翅的巴西烤肉店》 198
故事型软文：《一位老板的坎坷红酒创业路》 200
借势型软文：《新国氏教您巧妙应对春节饭局》 203
噱头型软文：《教你如何吃垮必胜客》 205
后记 208