序章 为什么要懂经济学 1
舶来品的简历：经济学是什么 1
经济学的作用：让人更快乐 3
比鹦鹉聪明，你就可以学好经济学 4
35岁前，让你像经济学家一样思考 6
第一篇 价格谜思：为什么物以稀为贵 10
第一章 市场——左右价格的神奇妙手 10
超市中总有卖不完的面包 10
电影院的爆米花要更贵一些 12
为什么说婚姻自始至终是垄断交易 13
市场也有失去效力的时候 15
第二章 价值悖论——钻石为什么比水珍贵 17
奢侈品总是越贵越好卖 17
运动鞋比轮胎还要昂贵 18
钻石真的比水更有价值吗 20
现状维持偏差反而妨害现状的维持 21
闲置电脑连接线能否高价出售 23
聪明人只买对的，不买贵的 24
第三章 弹性——为什么食盐不搞促销 26
上涨的油价和供给紧张的石油 26
超值午餐，亏本还是大赚 27
为什么丰产不能丰收 29
深夜出租车的优惠服务 30
产品价格越高，买的人却越多 31
购物返券，却不直接打折 32
随时微调你的行业指示灯 33
第四章 均衡——买卖之间的讨价还价 35
为什么“粗粮”比“细粮”贵 35
牛肉价格越高，猪肉的需求就越大 36
对手为什么总喜欢做邻居 38
口渴的三个和尚喝上水 39
在讨价还价中走向均衡 41
第二篇 成本考量：天下没有免费的午餐 44
第一章 机会成本——“舍”与“得”的启示 44
种小麦还是去酿葡萄酒 44
要获得机会，就要付出代价 46
比尔·盖茨为何早早退休 47
校园兼职牺牲的是什么 49
买不买车，这是一个问题 50
总经理就要干总经理的活儿 52
第二章 沉没成本——追悔只是错上加错 54
沉没成本：失去的永不能再回来 54
不要在吃自助餐时想要赚回本钱 56
摔坏了的照相机应该拿去修理吗 57
航空公司亏本运营的秘密 58
付出越多的男友越执着 60
折旧的机器不再值钱 61
不要为了你的后悔埋单 63
第三章 交易成本——买大杯咖啡是双赢的选择 65
商品一样却价格不同的神奇奥秘 65
组装还是套装，买哪种更实惠 67
吃肯德基，要网上订餐还是上门自取 68
一机多用大大节约了消费者的交易成本 70
真正了解顾客需求的商家更受欢迎 71
热恋时VS分手时的交易费用分析 73
去星巴克应该买多大杯号的咖啡 75
同类店铺应该开在住宅区的什么位置 76
第四章 租金——使用总要付出代价 79
孟买房屋租金堪比曼哈顿 79
民营书店无法摆脱经营困境 80
为什么我们常常要别人管 82
胸小就不能开电动车了吗 84
美国大兵还不如秦军有效率 86
人们为什么会寻租 88
租值消散，别说你不懂 89
第三篇 选择：如何提高生活的满意度 92
第一章 预期——望梅为什么能够止渴 92
曹操是如何激励军队的 92
天气预报的准确度 93
你喜欢百事可乐还是可口可乐 94
美食不如美器，预期改变品位 96
现金变成度假，为什么反而高兴 97
2.2亿的天价玉凳饱受质疑 99
省钱一样多，行为却不同 100
越有钱，就越抠门吗 102
第二章 效用——萝卜白菜，各有所爱 104
萝卜是世界上最好的东西 104
我们天生就偏爱名牌吗 105
其实，9比10更加珍贵 107
戴劳力士的人一定要开宝马吗 108
1元钱对于穷人和富人的效用差别 109
消费者如何追求商品的高效用 111
第三章 替代效用——真爱是不是只有一个 113
猪肉涨价了，牛羊肉销量增加 113
为什么保健食品不能替代药物 114
城里唯一的补鞋匠死了，谁来补鞋 116
苹果人才济济，但乔布斯无可替代 117
被人替代并不是一件美妙的事情 118
做不可替代的员工更有前途 120
精明的经济人懂得审时度势 121
第四章 边际——幸福越来越不容易满足 123
第一口啤酒总是最鲜美的 123
爱撒化肥的老农与减产的麦子 124
恋爱了就一定要结婚 126
工厂生产为什么不会无限制扩大 127
如果不是第一，最后就是灭亡 128
知识财富取之不尽，用之不竭 129
幸福与边际效用的关系 131
第四篇 效益：如何提升你的价值链 134
第一章 竞争——适者生存的哲学 134
为什么漂亮的姑娘更爱打扮 134
为什么在大医院看病难 135
为什么限塑令在小摊小贩那里不灵 137
降价竞争的企业早已经OUT了 138
合作是35岁之前成功的“双翼” 139
竞争优势效应：我＋我们=完整的我 141
第二章 专业化——精通是最好的通行证 143
为何会把蓝领工人当宝贝 143
通用对麦当劳，极地对极地 144
地产企业如何结束野蛮生长困境 146
团购网络的生存之道 148
民营企业的职业经理人 149
专于一门，还是多元化发展 151
第三章 附加值——长久的爱情需要加点料 153
99.4%，苹果何以垄断手机应用 153
头等舱是商人出差的首选 155
看京瓷的附加价值三分法 156
长久的爱情需要附加价值 157
增加产品附加值，让它变得无可取代 159
谋求利润，也别忘了附加值 160
第四章 规模效应——酒吧扎堆后海 162
众人拾柴火焰高的生产秘密 162
是什么成就了宜家的今天 164
为什么平板电视的价格越来越低 165
春晚创造出的利润神话 167
有效规模：厂子不是越大越好 168
既要规模经济又要经济竞争力 169
酒吧为什么全在后海一条街 171
第五篇 资源配置：人尽其才，物尽其用 174
第一章 比较优势——尺有所短，寸有所长 174
中国的大蒜和葡萄牙的酒 174
越南制造为什么有吸引力 175
乔丹应该自己剪草坪吗 177
能力是获得天价收入的真实原因 178
无论谁都拥有比较优势 180
找准比较优势，才能找到适合的工作 181
推动专业化生产，打造自己的比较优势 183
第二章 自由贸易——穿耐克鞋，用诺基亚手机 185
穿耐克鞋，用诺基亚手机 185
汇率送上的免费啤酒 186
在香榭丽舍大道扫货的中国人 188
全球化已经不是寓言而是现实 189
增加美国大片进口，切走了谁的蛋糕 190
面对国际分工，我们不应该盲目乐观 192
开阔视野，从民族企业上升到全球公司 194
第三章 壁垒保护——到底要不要圈地筑墙 196
火热的iPad商标争夺大战 196
新浪微博当中的用户壁垒 197
新企业进入，资本门槛渐高 199
大幅削减补贴，行业重洗牌 200
需要为国际贸易设墙吗 202
中国式养老的艰难行进 204
备好定金，坐等新房子 205
职场充电，你准备好了吗 207
第四章 要素整合——天衣无缝的搭档 209
无花果树没结果，砍了吧 209
大鱼吃小鱼，市场兼并无处不在 210
裁员是破解企业危机的上上策 212
国际要素整合，要效率也要公平 213
企业合并比明星婚姻的失败率更高 215
人力资本价值要从娃娃抓起 216
第六篇 商业模式：成功在于道路选择 220
第一章 免费效应——赠品反而让我们花费更多 220
免费只是另外一个版本的垄断 220
我们为什么疯抢根本不需要的东西 222
互联网世界，只有广告免费 223
如果另有人埋单，那么是再好不过了 225
数字时代的无偿化将结束 226
免费经济的“底盘”有多大 228
免费时代，坐在家里赚钱吧 229
第二章 蓝海战略——人弃我取，人取我予 231
短信“金矿”就是“超级女声”的蓝海 231
热辣辣的“超女”背后冷冷的需求 232
“电脑游击战”=“填补遗留伙伴” 234
不被埋没的“宝马”垃圾桶 236
年轻人创业要懂得“蓝海战略” 237
此路不通，试试其他的六条路 239
第三章 长尾理论——聚沙成塔，积水成渊 242
聚合人类时间和经历的长尾 242
如果蚂蚁也有扩音器，它们会说些什么 244
“做小做强”而不是“做大做强” 245
只要有人卖，就会有人买 247
充分发挥小众文化优势，以兴趣满足客户 248
实现市场营销的自动化而非网络化 249
第七篇 不确定性：如何在未知的世界取胜 252
第一章 信息价值——财富从信息中发掘 252
“上帝”给的财富在垃圾里 252
同时存在的难就业和难招工 253
世界上并没有免费的信息 255
信息不对称下的博弈 256
这是一个需要互相搀扶的世界 257
抓住有效信息，抢占市场先机 259
第二章 逆向选择——劣币驱除良币 261
次品是怎么“炼”成的 261
道德风险的出现 263
“柠檬”婚姻，你过得幸福吗 264
在交友网遇不到真正的知己 266
房子降价，买的人却越来越少 267
第三章 黑天鹅效应——意外事件无处不在 269
次贷风波是经济的第一只黑天鹅 269
“9.11”是经济的第二只黑天鹅 270
通用破产是经济的第三只黑天鹅 272
一只蝴蝶搅起一阵龙卷风 273
当心我们被既有的思维束缚 275
高风险意味着高回报吗？ 276
金融工具=不定时炸弹 277
第四章 随机漫步——成功的运气 279
你见过中大乐透的人吗 279
不成功是运气不佳吗 281
生男生女与上一胎无关 282
是否应该固执强求相连的航班坐席 284
想吃什么吃什么的消费选择 286
先把做人成功的概率增大 287
第八篇 博弈策略：如何在博弈中占据上风 290
第一章 博弈模型——针锋相对勇者胜 290
肯德基和麦当劳永远是邻居 290
言战并非冲动，妥协也非理性 291
互惠互利是出于策略考虑 293
盲从无异于踩上一颗地雷 294
背离重复博弈的诚信不可取 296
学会倒推，把眼光放长远一点 297
第二章 囚徒困境——寻求最佳合作 300
怎样度过周末 300
企业合作共赢策略 302
化解囚徒困境，赢得天长地久 303
摆脱企业管理中的困局 304
为别人着想就会有好的结果 306
第三章 路径依赖——成功的经验也非不二法门 308
火箭助推器，由两匹马屁股的宽度决定 308
人们难以突破惯例的束缚 309
如何才能选对池塘钓大鱼 311
过去的生活决定现在的环境 313
僵化的思维无法创造辉煌的人生 314
何时能够停止英语的学习 316
第四章 博傻理论——谁是最后一个傻子 318
一场注定会输的博弈 318
明知故犯的不等价交换 319
血本无归是赌客的不二结局 321
贪心让人们成为笨蛋 322
别做股市里的博傻笨蛋 324
继续寻找下一个冤大头 325
第九篇 公共经济：免费蛋糕不是多多益善 328
第一章 外部性——谁是污染的受害者 328
谁是污染的受害者 328
隔壁讨巧的豆腐生意 330
自习室里的好学生PK小情侣 331
我们身边的“外部性”现象 333
不知这个橄榄球会弹向哪儿 334
种公地无力，扫院子精神 336
第二章 搭便车——好风凭借力 338
阿鲁达不好意思不吃 338
钙片广告叫红了骨头汤 339
凭什么高薪请明星代言产品 341
请善待你周边的公共物品 343
利用搭便车坐收渔翁之利 344
第三章 社会福利——从摇篮到摇椅的幸福护照 346
一张彩票可以帮助千万人 346
挥别月票年代的交通福利 348
只有不到2%的老人由福利机构照顾 349
从“养儿防老”到“保险防老” 351
农民得病，公家报80%医药费 353
社保体系是否应当私有化 354
第四章 公平——多干活反而高兴 356
丰裕中的贫困，过剩中的饥寒 356
绝对主义的乌托邦是否真的存在 358
如何达到公平和效率的理想王国 359
自私并不妨碍公平的实现 361
为什么有收人差距 363
我们都对高薪职业趋之若鹜 364
个人遗产分割的公平考量 365
只有合理消费才能得到支持 367
第十篇 金融战争：财富的保值增值 370
第一章 货币——由贝壳到纸币的神变 370
不用银元而用纸币作为货币 370
政府掌握货币发行权 372
如何衡量不同国家的钱 373
持有货币是一场信心游戏 375
没有钱是万万不能的 376
黄金和美元有何不同 378
第二章 金融——像逛超市一样逛银行 380
相信美联储还是相信第六感 380
衍生品是金融危机的延续 382
监管让你不得不做空中飞人 383
“外币往来”的外汇市场 385
如何在对冲基金中赚大钱 386
让草根金融能够茁壮成长 388
第三章 复利——时间是最好的资本 390
降息和“五加星期三”一样无意义 390
0.5个百分点率诞生一夜暴富者 392
躺着赚钱的金融家和街边乞丐 393
利率上升2%要多交33万 395
根据公开市场业务决定拆借率 396
掌握景气与市场利率之间的关系 398
掌握市场利率走势，确立资产管理战略 399
时间就是金钱，掌握复利投资的秘诀 401