第一章 本书缘起与目的 1
壹 教育市场竞争化，重视学校经营与行销 4
贰 十二年国民教育，强调高中优势与特色 6
第二章 学校竞争优势与行销策略的理念内涵 9
壹 学校竞争优势的意涵 11
贰 学校行销策略与构面 17
第三章 学校竞争优势与行销策略的理论基础 23
壹 组织竞争理论 25
贰 学校创新理论 32
叁 学校知识管理理论 39
肆 学校效能理论 45
第四章 我国高中的发展现况与影响因素 49
壹 发展现况 51
贰 影响因素 58
第五章 高中竞争优势与行销策略的案例 75
壹 个案学校的办学条件与校务变迁 78
贰 个案学校经营的困境与行销策略 90
叁 综合讨论 121
第六章 综合结论与展望 129
壹 综合结论 131
贰 未来展望 134
参考文献 139