前言 7
第1章 行业概述 9
品牌构建 10
沟通方式的转变 16
国际市场变化 22
新的服装消费者 24
案例分析：霍尔·奥哈拉（HallOhara） 28
专访：乔斯·尼弗斯（JoséNeves） 30
练习：国际服装品牌 34
第2章 市场营销 37
市场调研和流行趋势 38
品牌概念发展 46
多渠道市场营销模式 52
案例分析：Mary Kay临时店铺（pop-up store） 60
专访：茱莉娅·卡斯珀（JuliaKasper） 62
练习：品牌策划 66
第3章 传媒和公关 69
服装公关 70
建立媒体联系 76
新闻撰稿 82
案例分析：时装发布新闻周 86
专访：丽贝卡·格雷（RebeccaGray） 88
练习：品牌构成 92
第4章 视觉传达 95
摄影和时尚造型 96
服装插图和绘画 102
视频 106
网站视觉设计 110
案例分析：波比·罗伯茨（PoppyRoberts） 114
专访：杰恩·皮尔逊（JaynePierson） 116
练习：效果图——创建一幅插图 120
第5章 数字时装 123
行业变化 124
公共媒体与消费者 130
大众评论和博客 134
发展趋势 138
案例分析：凯蒂（Katie）的着装 140
专访：哈丽雅特·威廉斯（HarrietWilliams） 142
练习：时装博客分析 146
第6章 协作与联系 149
企业间合作 150
名人代言 154
案例分析：慈善机构 DONTWALK 158
专访：埃玛·格里菲斯（Emma Griffiths） 160
练习：企业责任 164
结语 166
专业术语 168
图片版权 170
参考网站 171
索引 172
致谢 175