序一“十年磨一剑”的广告研究 1
序二 广告管理的历史阶段 1
前言 1
第一章 基本概念及理论概述 6
第一节 基本概念 6
第二节 理论概述 12
第三节 研究框架 23
第二章 广告发展与广告管理成形 30
第一节 广告复苏与广告管理出现 30
第二节 广告大发展与广告管理的丰富 34
第三节 广告业成熟期与广告管理的成形 40
第四节 广告管理的现状和特征 50
第三章 广告生态系统的变迁 54
第一节 广告业规模增长 54
第二节 广告主变化 56
第三节 广告公司变化 65
第四节 媒体变化 70
第五节 受众变化 76
第六节 广告生态系统变迁的主要特征 80
第四章 广告生态系统变迁中的广告管理主要问题 90
第一节 广告生态系统变化对广告管理理念的冲击 90
第二节 企业的广告管理 93
第三节 媒体的广告管理 101
第四节 受众的广告管理 113
第五节 广告管理的其他问题 116
第五章 广告管理演进的思考 122
第一节 广告管理问题与系统功能障碍 122
第二节 广告管理基础要素的更新 127
第三节 广告管理应用方法的调整 134
附录：广告监督管理大事记 141
参考文献 152