第一章 新媒体管理概述 1
第一节 理解新媒体：视角、界定与特质 1
第二节 管理理论的脉络与流派 7
第三节 新媒体管理要点 19
第二章 新媒体战略管理 26
第一节 战略管理概述 26
第二节 借助工具制定新媒体战略 32
第三节 新媒体战略的实施 41
第四节 新媒体战略管理案例分析 48
第三章 新媒体商业模式——以手机媒体为例 59
第一节 商业模式概述 59
第二节 手机媒体商业模式演变 65
第三节 手机媒体商业模式案例分析 70
第四章 新媒体运营管理——以数字电视为例 88
第一节 数字电视：概念、特征与历程 88
第二节 数字电视运营的三大主体 95
第三节 数字电视运营管理的重要环节 99
第四节 数字电视付费频道运营管理 109
第五章 新媒体内容管理 122
第一节 产业化潮流中的内容管理 122
第二节 新媒体内容管理流程 126
第三节 内容管理实践——以视频网站为例 140
第六章 新媒体营销管理 149
第一节 营销概述 149
第二节 新媒体时代的营销 154
第三节 面向营销的管理 163
第四节 基于管理的营销 172
第七章 新媒体投融资 187
第一节 新媒体投融资概述 187
第二节 新媒体投资案例分析 193
第三节 新媒体融资案例分析 200
第八章 新媒体产业竞合——以IPTV为例 217
第一节 IPTV：概念、特征与历程 217
第二节 IPTV的产业生态与产业竞合 232
参考文献 244