序一&童兵 1
序二&汪炳华 3
绪论 1
一、研究问题的提出 1
二、文献综述 5
三、主要研究内容和研究架构 13
四、主要研究方法 1
五、选题意义 16
第一章 入世承诺：权利与义务的平衡 1
一、WTO基本原则 5
二、以发展中国家身份加入 10
三、服务贸易领域与传媒相关的承诺 1
四、货物贸易领域与传媒相关的承诺 25
五、权利与义务的平衡 32
六、小结 46
第二章 传媒生存环境变化的政治经济分析 49
一、政治环境的变化：“权力型”向“规则型”的转变 50
二、经济环境的变化：“人市”和“毕业”的考验 60
三、传媒与政府、市场三者关系模式的变化 84
四、众多环境变数与传媒变迁的关联度 101
五、小结 104
第三章 传媒市场主体的培育及其内涵 107
一、“市场主体”概念的经济制度含义 110
二、计划经济下传媒市场主体地位的缺失 117
三、我国传媒市场主体的渐进式培育 120
四、国有传媒的阿基里斯之踵：委托一代理问题 127
五、对传媒市场主体内涵的重新审视 145
六、小结 170
第四章 传媒市场的竞争态势 175
一、市场竞争的有益性 177
二、传媒业曾经的非竞争性环境 182
三、对传媒市场竞争的认同 191
四、传媒竞争意识的强化 196
五、对WTO公平竞争理念的接受 204
六、传媒市场竞争的诸多制约因素 216
七、小结 222
第五章 结语 228
一、本研究的主要观点 228
二、传播生态理论的启示 234
启示之一：传媒的生命性 235
启示之二：传媒的独立性 236
启示之三：传媒的依存性 237
三、本研究的主要价值 238
主要参考文献 240
后记 250