模块一 国际市场营销印象 1
项目一 国际市场营销认知 2
任务一 国际市场营销内涵解读 4
任务二 国际市场营销动因分析 6
任务三 国际市场营销观念变革 7
模块二 国际市场机会分析 20
项目二 国际市场营销环境分析 21
任务一 国际市场营销环境认知 23
任务二 国际市场营销人口与自然环境分析 25
任务三 国际市场营销政治与法律环境分析 29
任务四 国际市场营销经济环境分析 33
任务五 国际市场营销社会文化环境分析 41
项目三 国际市场营销调研 50
任务一 国际市场营销调研认知 53
任务二 国际市场营销调研实务 58
任务三 国际市场营销调研管理 70
模块三 国际市场营销战略规划 78
项目四 国际目标市场选择 79
任务一 国际市场细分 81
任务二 国际目标市场选择 85
任务三 国际市场定位 90
项目五 国际目标市场营销战略 98
任务一 国际目标市场进入战略 99
任务二 国际目标市场发展战略 105
任务三 国际目标市场竞争战略 108
模块四 国际市场营销策略制定 120
项目六 国际市场营销产品策略 121
任务一 国际市场产品认知 123
任务二 国际市场产品设计 123
任务三 国际市场产品组合 126
任务四 国际市场产品生命周期 129
任务五 国际市场新产品开发 133
任务六 国际市场品牌决策 138
项目七 国际市场营销价格策略 150
任务一 国际定价影响因素 151
任务二 国际市场定价方法 156
任务三 国际市场定价策略 158
项目八 国际市场营销分销策略 171
任务一 国际分销渠道设计 173
任务二 国际中间商选择 175
任务三 国际分销渠道决策 179
任务四 国际分销渠道管理 183
项目九 国际市场营销促销策略 195
任务一 国际市场促销认知 197
任务二 国际人员推销策略 200
任务三 国际广告促销策略 203
任务四 国际营业推广策略 206
任务五 国际公共关系策略 208
模块五 国际市场营销管理 216
项目十 国际市场营销计划、组织与控制 217
任务一 国际市场营销计划 219
任务二 国际市场营销组织 222
任务三 国际市场营销控制 228
综合能力训练一 234
综合能力训练二 236
主要参考文献 239