第一章 品牌化的新常态 3
《对话》品牌中国的新常态 3
新常态下的首席品牌运营官（CBO） 11
91品牌网颠覆性创新品牌策划模式 15
总统是如何塑造个人品牌的？ 19
安存的启示：小企业创大品牌 27
兵家必争之地与城市品牌经营 34
国家品牌与国家形象 39
第二章 品牌大法则 49
中 49
诚 56
信 69
第三章 需求：品牌的前提 83
市场充满了机会 83
依据需要层次论对品牌分类 88
需要的社会形态与品牌规划 93
创造需求 98
把剃刀卖给女孩？ 102
需求，不是你以为的 106
第四章 名正则言顺 113
有名万物之母 113
让全世界记住的名字 120
品牌命名基本原则 122
品牌命名策略 129
品牌名称的保护 135
第五章 品牌设计观窍 143
设计的整体思维与趋势 143
理解品牌设计 145
品牌识别系统应有“三感” 149
品牌标识设计技巧 155
品牌设计色彩的心理与记忆 159
品牌设计应体现时代精神 162
品牌设计应体现文化特征 165
第六章 品牌传播就一招 173
注意、注意力与注意力经济 173
广告强度与注意 179
唤起与记忆 180
广告的理解、误解与误导 184
注意力限制与选择性注意 188
影响注意选择的因素 192
有意注意的策略 196
无意注意的策略 199
第七章 品牌战略与策略 205
竞争、战略、品牌 205
品牌战略关键在谋 211
品牌战略的规划 218
品牌架构的战略与策略 223
第八章 品牌立体化运营品牌 241
立体化运营的战略新思维 241
品牌立体化运营的基础 243
品牌价值链的有效构建 247
品牌人格化的信誉与亲和 252
品牌并购的系统化运营 256
互联网时代神话般的品牌运营 263
第九章 为品牌注入文化 271
文化与品牌文化 271
品牌文化的意义 275
品牌文化的特征 278
品牌文化的层次与构建 280
品牌注入文化的诀窍 285
首席品牌运营官（CBO）创新阿里巴巴品牌文化实录 288
有文化的品牌仍要讲故事 299
第十章 凝炼品牌灵魂 305
灵魂源自价值观 305
品牌核心价值体系 309
品牌灵魂——排除竞争对手的不二法门 320
品牌大忌——魂游气散 324
凝炼品牌灵魂的原则 329
凝炼品牌灵魂的技巧 331
参考文献 341
后记 347