《电子商务经济学》PDF下载

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  • 作  者:屈莉莉编著
  • 出 版 社:北京:电子工业出版社
  • 出版年份:2015
  • ISBN:9787121248085
  • 页数:269 页
图书介绍:本书以经济学基本原理为基础,结合新兴的互联网金融、网络经济、电子商务市场的新发展和新问题,系统介绍了电子商务经济的知识点、概念,包含了涌现出的最新观点、现象,体现了网络经济的新兴规律和特征。全书分为8章:电子商务经济学基础知识、数字产品、电子商务企业、电子商务市场、电子商务消费者、电子商务金融、电子商务融资、电子商务与宏观政策。除了系统的知识讲解外,本书还包含来自企业的真实案例、阅读资料、练习题,帮助学生更好地理解基本理论并能灵活运用。

第1章 电子商务经济学基础知识 1

1.1相关的基础知识 1

1.2电子商务新经济理论 16

1.3案例:手机产品市场的风云变幻 26

本章小结 28

关键术语 28

基本训练 28

第2章 数字产品 30

2.1数字产品的定义与分类 30

2.2数字产品的特征 36

2.3数字产品的需求与供给 40

2.4数字产品的垄断分析 44

2.5案例:互联网产品使用率分析 50

本章小结 53

关键术语 53

基本训练 53

第3章 电子商务企业 55

3.1电子商务企业概述 55

3.2电子商务企业的组织结构与行为 67

3.3电子商务企业的商业模式 76

3.4案例:阿里巴巴VS京东自营 88

本章小结 91

关键术语 91

基本训练 92

第4章 电子商务市场 94

4.1电子商务市场的价格与价值 94

4.2电子商务市场的信息不对称 111

4.3电子商务市场竞争与垄断 127

4.4案例:移动支付之战 159

本章小结 160

关键术语 160

基本训练 160

第5章 电子商务消费者 163

5.1电子商务消费者需求 163

5.2电子商务消费者购买行为 170

5.3电子商务消费者购买决策 183

5.4案例:新消法对消费者网购的权益保障 188

本章小结 190

关键术语 190

基本训练 191

第6章 互联网金融 193

6.1互联网金融 193

6.2网络支付 202

6.3电子货币 206

6.4案例:余额宝生存之路 212

本章小结 216

关键术语 216

基本训练 216

第7章 电子商务融资 218

7.1电子商务融资方式 218

7.2电子商务平台建设和经营者的融资 221

7.3使用电子商务平台的企业融资 223

7.4使用电子商务平台的个人融资 225

7.5案例:电子商务企业融资 229

本章小结 231

关键术语 231

基本训练 231

第8章 电子商务与宏观政策 233

8.1电子商务经济与经济增长 233

8.2电子商务发展与政府行为 240

8.3电子商务发展与税收政策 247

8.4电子商务中的法律问题 255

8.5案例:电子商务与大数据 264

本章小结 265

关键术语 265

基本训练 265

参考文献 267