第1章 电子商务经济学基础知识 1
1.1相关的基础知识 1
1.2电子商务新经济理论 16
1.3案例:手机产品市场的风云变幻 26
本章小结 28
关键术语 28
基本训练 28
第2章 数字产品 30
2.1数字产品的定义与分类 30
2.2数字产品的特征 36
2.3数字产品的需求与供给 40
2.4数字产品的垄断分析 44
2.5案例:互联网产品使用率分析 50
本章小结 53
关键术语 53
基本训练 53
第3章 电子商务企业 55
3.1电子商务企业概述 55
3.2电子商务企业的组织结构与行为 67
3.3电子商务企业的商业模式 76
3.4案例:阿里巴巴VS京东自营 88
本章小结 91
关键术语 91
基本训练 92
第4章 电子商务市场 94
4.1电子商务市场的价格与价值 94
4.2电子商务市场的信息不对称 111
4.3电子商务市场竞争与垄断 127
4.4案例:移动支付之战 159
本章小结 160
关键术语 160
基本训练 160
第5章 电子商务消费者 163
5.1电子商务消费者需求 163
5.2电子商务消费者购买行为 170
5.3电子商务消费者购买决策 183
5.4案例:新消法对消费者网购的权益保障 188
本章小结 190
关键术语 190
基本训练 191
第6章 互联网金融 193
6.1互联网金融 193
6.2网络支付 202
6.3电子货币 206
6.4案例:余额宝生存之路 212
本章小结 216
关键术语 216
基本训练 216
第7章 电子商务融资 218
7.1电子商务融资方式 218
7.2电子商务平台建设和经营者的融资 221
7.3使用电子商务平台的企业融资 223
7.4使用电子商务平台的个人融资 225
7.5案例:电子商务企业融资 229
本章小结 231
关键术语 231
基本训练 231
第8章 电子商务与宏观政策 233
8.1电子商务经济与经济增长 233
8.2电子商务发展与政府行为 240
8.3电子商务发展与税收政策 247
8.4电子商务中的法律问题 255
8.5案例:电子商务与大数据 264
本章小结 265
关键术语 265
基本训练 265
参考文献 267