第一章 媒介市场冲击波 1
第一节 信息化社会的构成 1
第二节 媒介产业发展趋势 13
第三节 竞争与环境分析 39
第四节 资源与经营 49
第二章 报刊媒介经营战略 61
第一节 报刊媒介的历史发展 61
第二节 报纸的双重属性 73
第三节 报业集团 80
第四节 现象与反思 87
第五节 期刊市场 96
第三章 电子媒介经营战略 104
第一节 电子媒介与广播的发展历程 104
第二节 传媒宠儿—电视的发展历程 113
第三节 观念的嬗变 119
第四节 实践的启迪 137
第五节 节目的商品属性 148
第六节 现代节目策划 161
第七节 现代频道意识 213
第八节 思考 221
第四章 广告传媒经营战略 228
第一节 中外广告史 228
第二节 广告业发展新走向 262
第三节 现代广告的操作意义 276
第五章 网络媒介经营战略 305
第一节 共掀网络浪潮 305
第二节 走进网络 312
第三节 网络经济与网络管理 332
附：有关国家行政法规和部门规章条目 353
主要参考文献 355