第1章 “度娘”还是度狼——百度 1
1.1搜索，谁的江湖 2
1.1.1很“娘”的品牌形象不是“醉” 2
1.1.2除了搜索还有什么 4
1.1.3 3B大战，踢馆的来了 9
1.2流量为王的哀伤 14
1.2.1不学谷歌做导购 14
1.2.2战略性的跟风 16
1.2.3程序员的哀伤 20
1.3百度的富贵病 23
1.3.1离破产还有30天 24
1.3.2饿不起来的百度 26
1.3.3“打鸡血”还是重新创业 28
1.3.4理科生的越界烦恼 30
1.4延伸阅读：曾经的王者们 34
1.4.1维络城：被iPhone覆灭的往事 34
1.4.2宏碁：迈错的第一步 39
第2章 “屌丝经济”淘不到的宝——阿里巴巴 45
2.1免费是万应灵药吗 46
2.1.1消失的平民化软件 46
2.1.2时髦的免费思维 50
2.1.3用户：万应灵药，也有万一 53
2.2“屌丝经济”真的大有可为吗 56
2.2.1“屌丝”让余额宝成功 56
2.2.2别处买不到的神话 60
2.2.3伪OTT的本质是众筹 63
2.2.4只有金融没有思维 65
2.3阿里的小伙伴们 67
2.3.1淘品牌：“屌丝”挚爱的悲伤 68
2.3.2“美丽说们”：被封杀的跟班 72
2.3.3高德：地图无限，未来有限 75
2.4延伸阅读：别的电商怎么败 80
2.4.1麦考林：垂直电商的衰落 81
2.4.2电商们：玩实体店拉客进行时 85
第3章 粉丝经济的边界——腾讯 89
3.1门口的“野蛮人”水土不服 90
3.1.1新浪微博遭遇“钉子户” 90
3.1.2其实腾讯玩微博更早 92
3.1.3守住社交这块地盘 94
3.2初探移动互联网不利 96
3.2.1手机QQ玩不下去 97
3.2.2你听说过海纳吗 99
3.3当越界碰上边界 101
3.3.1搜搜还是沉了 102
3.3.2拍不响的电商 104
3.3.3“旋风们”的边界 107
3.4微信是万能OTT吗 108
3.4.1张小龙干掉了QQ 109
3.4.2红包也帮不了打车 111
3.4.3 O2O再次撞墙 114
3.4.4娱乐产品还是游戏好 115
3.5延伸阅读：粉丝经济的另类活法 117
3.5.1数字音乐：靠粉丝经济能救活吗 117
3.5.2 Kakao： IM的第三条路 122
第4章 极致单品能否击穿钢板——小米 128
4.1是抄袭者还是领航员 129
4.1.1“抄袭”旋涡中的小米 129
4.1.2小米不怕被抄袭吗 130
4.1.3学习小米好榜样 133
4.2极致单品的困扰 136
4.2.1击穿钢板的艺术 137
4.2.2熬不出“小米粥”的凡客 139
4.2.3极致单品为什么玩不转了 141
4.3“入侵”家居是个难题 143
4.3.1猪能不能凭空飞起来 144
4.3.2上亿美元豪赌智能家居 147
4.3.3是智能家装还是极客玩具 150
4.3.4 小米盒子的瓶颈 153
4.3.5电视好像过得不好 155
第5章 零字长蛇阵的溃散——盛大 158
5.1陈天桥的完美闭环 159
5.1.1一个传奇的PK 159
5.1.2有可能打造闭环吗 161
5.1.3盒子是平台还是“私房菜” 164
5.2去中心化还是游戏化 167
5.2.1“贪吃蛇”的迪斯尼布局 168
5.2.2“衔尾蛇”其实很创新 170
5.2.3怎么就骨质增生了 174
5.3产业闭环的痛点 177
5.3.1战略太多等于没有战略 178
5.3.2你真的听说过盛大吗 182
5.3.3产业闭环就是个梦 184
5.4延伸阅读：互联网企业的网络文化闭环 186
5.4.1 PPTV：重度迷失的跨界之旅 186
5.4.2阿里影业：电商的票房有多大 192
后记 继续越界，最终跨界 198