第一步广告设计进程 1
设计实训 2
从优秀的广告设计作品中学会吸收 2
实例分析：太渍洗涤产品广告设计作品 2
知识储备：进入广告公司之前要了解的知识 5
一、经济因素下的广告设计 5
二、使命导航下的广告任务 9
三、时代引领下的广告态势 10
四、设计中你会遇到的问题 10
五、借题发挥 12
六、广告“微”对话 13
第二步广告设计概念 15
设计实训 16
从优秀的广告设计作品中学会反思 16
实例分析：可口可乐产品广告设计作品 16
知识储备：进入广告公司之前要掌握的知识 18
一、寻定义：广告——“广而告之” 19
二、找分类：明确广告招贴的类别 19
三、看功能：抓住广告招贴的能 22
四、见作用：运用广告招贴的方法 25
五、设计中你会遇到的问题 28
六、借题发挥 28
七、广告“微”对话 33
第三步广告设计准备 35
设计实训 36
从优秀的广告设计作品中学会责任 36
实例分析：绝对伏特加产品广告设计作品 36
知识储备：进入广告公司之后要巩固的知识 39
一、先行条件：市场调查 39
二、准确分析：品牌策略 40
三、彰显个性：广告战略 40
四、设计中你会遇到的问题 45
五、借题发挥 45
六、广告“微”对话 47
第四步广告构图设计 49
设计实训 50
从优秀的广告设计作品中学会积淀 50
实例分析：靳埭强水墨文化广告设计作品 50
知识储备：进行广告设计制作的整体规划 54
一、广告阅读决定构图形式 54
二、形态组合影响构图语言 55
三、设计层次检验构图方法 59
四、视觉规律搭建构图效果 62
五、设计中你会遇到的问题 64
六、借题发挥 65
七、广告“微”对话 67
第五步广告文字设计 69
设计实训 70
从优秀的广告设计作品中学会观察 70
实例分析：讲故事的LV产品广告设计作品 70
知识储备：进行广告设计制作的第一要素 72
一、统筹全局的标题文字 72
二、详尽阐述的说明文字 73
三、一鸣惊人的标语文字 75
四、设计中你会遇到的问题 77
五、借题发挥 77
六、广告“微”对话 79
第六步广告图形设计 81
设计实训 82
从优秀的广告设计作品中学会专注 82
实例分析：福田繁雄错视图形的广告设计作品 82
知识储备：进行广告设计制作的第二要素 84
一、认知图形设计的作用 84
二、解析图形设计的元素 86
三、妙用图形设计的手法 87
四、设计中你会遇到的问题 90
五、借题发挥 90
六、广告“微”对话 93
第七步广告色彩设计 95
设计实训 96
从优秀的广告设计作品中学会表现 96
实例分析：兰堡色彩“视界”的广告设计作品 96
知识储备：进行广告设计制作的第三要素 98
一、色视觉的应用 98
二、色视觉的特性 99
三、色视觉的情感 101
四、色视觉的呈现 102
五、设计中你会遇到的问题 105
六、借题发挥 106
七、广告“微”对话 109
第八步广告创意设计 111
设计实训 112
从优秀的广告设计作品中学会创新 112
实例分析：部分学生获奖的广告设计作品 112
知识储备：广告设计制作的提升与创造 116
一、灵动中的创意概念 116
二、发散你的设计思维 116
三、来自头脑中的风暴 118
四、视觉化的创意语言 118
五、设计中你会遇到的问题 121
六、借题发挥 122
七、广告“微”对话 125
第九步广告法规 127
知识储备：广告设计的有关法规 128
一、遵守法规做合格设计师 128
二、在法规范围内完成创 128
参考文献 130