第一章 概述 3
第一节 国际市场营销概念 3
第二节 国际市场营销与其他学科的关系 4
第二章 国际市场营销的发展 11
第一节 企业从事国际市场营销的动因和发展历程 11
第二节 国际市场营销的理论基础 15
第三章 国际经济环境 21
第一节 经济环境要素 21
第二节 区域经济一体化 27
第三节 当前世界经济环境评价 32
第四章 国际文化环境 40
第一节 国际文化环境概论 40
第二节 国际市场营销中的跨文化营销策略 44
第五章 国际政治法律环境 49
第一节 国际政治环境 49
第二节 国际法律环境 53
第六章 国际科技与自然环境 63
第一节 国际科技环境 63
第二节 国际自然环境 66
第七章 国际金融与外汇环境 72
第一节 国际金融市场 72
第二节 国际外汇市场 76
第八章 国际市场营销调研 82
第一节 国际市场营销调研概述 82
第二节 国际市场营销调研方法 83
第三节 国际市场营销调研分析 90
第九章 国际市场消费者及组织购买行为 97
第一节 国际市场消费者购买行为 97
第二节 国际市场组织购买行为 104
第十章 国际市场战略规划 112
第一节 国际市场细分 112
第二节 国际目标市场 121
第三节 国际市场定位 125
第十一章 国际市场进入战略 132
第一节 国际市场进入模式 132
第二节 国际市场进入模式的决策 141
第十二章 国际市场竞争战略 146
第一节 经济全球化与国际市场竞争的新特点 146
第二节 国际市场竞争分析 150
第三节 国际市场竞争基本战略 155
第四节 国际市场竞争的新战略——国际战略联盟 158
第十三章 国际市场产品策略 167
第一节 国际产品的概念 167
第二节 国际产品生命周期理论 169
第三节 国际市场产品组合 172
第四节 国际市场新产品开发 174
第五节 国际市场产品的品牌及包装策略 179
第十四章 国际市场价格策略 186
第一节 国际市场定价的影响因素 186
第二节 国际市场的定价方法 189
第三节 国际市场产品定价策略 192
第四节 转移定价与倾销 196
第十五章 国际市场营销渠道策略 204
第一节 国际市场营销渠道概述 204
第二节 国际市场营销渠道中的中间商 207
第三节 国际市场销售渠道决策 210
第四节 国际市场销售渠道管理 212
第十六章 国际市场促销策略 217
第一节 国际市场促销概述 217
第二节 国际广告促销策略 219
第三节 国际人员推销策略 225
第四节 国际市场营业推广策略 227
第十七章 国际公共关系 232
第一节 国际公关关系概述 232
第二节 国际公共关系策略与程序 235
第十八章 国际营销组织 244
第一节 国际营销组织结构类型 244
第二节 各国企业组织结构的特点 251
第三节 国际营销组织结构的发展 254
第十九章 国际市场营销的计划和控制 259
第一节 国际市场营销计划 259
第二节 国际市场营销控制 262
主要参考文献 269