一、怎么利用旅游文化资源 1
1．摸清旅游文化资源的家底 1
2．找准旅游文化的基本方向 8
3．重视世界遗产的带动作用 14
4．珍惜重点文物的历史价值 18
5．保护和利用历史文化名城 22
6．发挥博物馆的展示功能 24
二、怎么突出旅游文化特色 29
1．“吃”——尝试舌尖上的旅行 29
2．“住”——营造非同一般的住宿 34
3．“行”——开辟各具特色的旅游线路 37
4．“游”——打造与众不同的旅游景点 43
5．“购”——创造旅游购物新景象 54
6．“娱”——开发旅游娱乐精品 57
三、怎么打造旅游文化品牌 62
1．地域文化充分张扬，是打造旅游文化品牌的灵魂 63
2．政府部门多方支持，是打造旅游文化品牌的关键 69
3．金融机构积极参与，是打造旅游文化品牌的保障 75
4．游客满意度的提升，是打造旅游文化品牌的试金石 78
5．大旅游理念的渗透，是打造旅游文化品牌的战略取向 83
四、怎么彰显旅游文化魅力 87
1．领略文化遗产的永恒魅力 87
2．体验非物质文化遗产的原始魅力 92
3．探秘民族文化的独特魅力 95
4．感受民俗文化的亲情魅力 102
5．惊叹创意文化的无限魅力 106
五、怎么发展旅游文化产业 112
1．旅游文化产业的多重推力 112
2．旅游文化产业的多重业态 116
3．旅游文化产业的多重色彩 119
4．旅游文化产业的多重功能 121
5．旅游文化产业的多重路径 125
六、怎么实施旅游文化营销 131
1．旅游文化营销的市场需求 131
2．旅游文化营销的战略定位 135
3．旅游文化营销的渠道设计 137
4．旅游文化营销的组合策略 142
5．旅游文化营销的成功案例 148
七、怎么扩大旅游文化交流 154
1．文化节庆展风采 154
2．文化多元竞争艳 156
3．文化政策占主导 159
4．文化力量在民间 162
5．文化体育增活力 166
6．文化会展新天地 169
八、怎么培养旅游文化人才 173
1．激发旅游文化人才的创新意识 173
2．提升旅游文化人才的人文素质 177
3．拓展旅游文化人才的全球视野 183
4．培育旅游文化人才的基本队伍 189
5．塑造旅游文化人才的领军人物 193
后记 201