第一章 杭州西湖博览会——品牌展会长盛不衰的秘密 1
一、研究背景 2
二、西湖博览会简介 4
三、西博会品牌屹立不倒之原因分析 12
四、案例启示 24
第二章 潍坊国际风筝会——城市的名片 29
一、研究背景 30
二、潍坊国际风筝会概况 30
三、潍坊风筝会的发展历程 31
四、举办潍坊国际风筝会对城市经济的作用 34
五、潍坊国际风筝会品牌打造的成功因素 37
六、案例启示 39
第三章 从迷笛音乐节看中国户外音乐节的发展 41
一、研究背景 42
二、迷笛音乐节的发展历程 43
三、迷笛音乐节的特点 45
四、迷笛音乐节的成功因素 49
五、案例启示 52
第四章 美国超级碗对中国大型活动的启示 55
一、研究背景 56
二、超级碗简介 56
三、超级碗成功三要素 57
四、案例启示 60
第五章 论三亚对节事活动群的统筹规划 63
一、研究背景 64
二、三亚旅游发展的宏观环境分析 64
三、三亚城市旅游与节事活动的相互关系 65
四、三亚近年大型节事活动的概况 69
五、对三亚节事活动群的统筹发展分析 71
六、三亚举办节事活动的经验 75
七、案例启示 76
第六章 兼容并包实现双赢——从南宁国际民歌艺术节看文化与经济共生共荣 79
一、研究背景 80
二、南宁国际民歌艺术节简介 80
三、文化推动经济增长 82
四、经济支持文化发展 85
五、案例启示 89
第七章 慕尼黑啤酒节对中国啤酒节的启示 93
一、研究背景 94
二、慕尼黑啤酒节简介 94
三、青岛啤酒节简介 98
四、慕尼黑啤酒节和青岛啤酒节的对比 99
五、慕尼黑啤酒节成功举办的因素 100
六、案例启示 104
第八章 北京香山红叶节——旅游景区营销之节事营销 111
一、香山红叶节简介 112
二、香山红叶节对香山景区的影响 113
三、香山公园景区节事营销优化策略 115
第九章 论地方文化与地方物产在节事活动中的融合——以成都中国国际美食旅游节为例 119
一、研究背景 120
二、研究意义 120
三、成都文化概况 121
四、以中国国际美食旅游节为例分析成都特色文化与地方物产在节事活动中的融合 123
五、国际美食旅游文化节经久不衰的原因 127
六、案例启示 130
第十章 物产类节庆活动举办的成功要素——以盱眙龙虾节为例 131
一、研究背景 132
二、历届盱眙龙虾节介绍 132
三、盱眙龙虾节成功举办的因素 134
四、案例启示 140
第十一章 如何对专业性展会举办地做出选择——以义乌国际小商品博览会和杭州国际奢侈品博览会为例 145
一、研究背景 146
二、义乌国际小商品博览会——县级市举办国际大展的奇迹 147
三、中国（杭州）国际奢侈品博览会——城市生活、共享奢华 154
四、案例启示 158
第十二章 地坛书市为什么走向没落 163
一、地坛书市简介 164
二、以2010届地坛书市为例剖析地坛书市 165
三、地坛书市走向没落的原因 167
四、案例启示 169
参考文献 175