绪论 1
第一章 新闻传播期刊中的广告传播研究 1
第一节 研究背景与研究设计 1
第二节 新闻传播期刊中广告传播研究成果的内容分析 6
第二章 广告行业期刊中的广告传播研究 16
第一节 研究背景与研究设计 16
第二节 广告行业期刊中广告传播研究成果的内容分析 19
第三章 交叉学科视角下的广告传播研究 34
第一节 研究背景与研究设计 34
第二节 交叉学科视角下广告传播研究成果的内容分析 37
第四章 博士论文中的广告传播研究 50
第一节 研究背景与研究设计 50
第二节 博士论文中广告传播研究成果的内容分析 52
第五章 专业图书中的广告传播研究 60
第一节 研究背景与研究设计 60
第二节 专业图书中广告传播研究成果的内容分析 61
第六章 广告媒介研究 71
第一节 研究背景与研究设计 71
第二节 广告媒介研究成果的内容分析 72
第七章 广告讯息战略与创意研究 87
第一节 研究背景与研究设计 87
第二节 广告讯息战略与创意研究成果的内容分析 92
第八章 广告心理研究 105
第一节 研究背景与研究设计 105
第二节 广告心理研究成果的内容分析 108
第九章 广告传播研究中的品牌传播研究 128
第一节 研究背景与研究设计 128
第二节 品牌传播研究成果的内容分析 130
第十章 欧美广告传播研究 140
第一节 研究设计 140
第二节 欧美广告传播研究成果的内容分析 141
第十一章 日本广告传播研究 156
第一节 研究背景与研究设计 156
第二节 日本广告传播研究成果的内容分析 158
第十二章 韩国广告传播研究 164
第一节 研究设计 164
第二节 韩国广告传播研究成果的内容分析 165
第十三章 我国台湾地区广告传播研究 178
第一节 研究背景与研究设计 178
第二节 台湾地区广告传播研究成果的内容分析 183
结语：我国广告传播研究的反思与进路 202
第一节 我国广告传播研究的反思 202
第二节 关于推进中国特色广告传播研究的思考 210
主要参考文献 216