第一章 品牌概述 1
第一节 品牌基础 2
一、品牌的概念 2
二、品牌形象 4
三、品牌形象的发展历程 5
第二节 品牌形象定位与设计 13
一、品牌模式 13
二、品牌定位 16
三、品牌视觉识别设计原则 17
课后习题 21
一、讨论与思考 21
二、课题练习 21
第二章 品牌视觉识别设计 22
第一节 品牌标志设计 23
一、标志的概念 23
二、标志创意定位 27
三、题材元素选择 30
四、标志的造型表现 34
五、标志图形设计 39
六、标准图形 46
第二节 品牌色彩设计与应用 48
一、色彩的视觉心理 49
二、色彩配置规律 51
三、标准色彩 54
第三节 品牌字体设计与应用 57
一、设计原则 57
二、标准字设计方法 60
三、标准字设计规范 62
第四节 品牌辅助图形设计与应用 62
第五节 品牌卡通形象设计与制作 66
第六节 品牌应用设计 69
一、品牌商务识别 70
二、品牌包装识别 72
三、品牌环境识别 73
四、品牌服饰识别 76
五、品牌媒介识别 76
六、品牌交通识别 78
七、识别手册 79
课后习题 81
一、讨论与思考 81
二、课题练习 82
第三章 品牌形象视觉识别主题设计训练 83
第一节 设计主题 84
一、主题的提炼 84
二、主题的分析 84
三、主题的表现 85
四、主题设计的创意与创新 85
第二节 头脑风暴法 85
一、运用头脑风暴法的心态 86
二、头脑风暴法的原则 87
三、头脑风暴法的实施 88
第三节 品牌形象设计案例赏析—中国光大银行 90
一、中国光大银行概况 90
二、品牌视觉战略 90
三、标识释义 91
四、标识与企业中英文名称组合（图3-2） 92
五、标识与企业中文名称组合（图3-3） 94
六、标识与企业英文名称组合（图3-4） 95
七、企业标识与子公司中英文字体组合（图3-5） 96
八、标识与其他文字组合（图3-6） 97
九、领导名片（图3-7） 98
十、信封、信纸（图3-8） 99
十一、文件、简报（图3-9） 102
十二、识别卡、工作证（图3-10） 104
十三、银行存折（图3-11） 105
课后习题 106
讨论与思考 106
第四章 品牌更新 107
一、消费者需求的变化 108
二、市场环境的变化 110
三、品牌战略的转变 111
四、品牌形象陈旧 113
课后习题 116
讨论与思考 116
第五章 专题训练 117
第一节 设计要求 118
第二节 餐饮行业品牌形象设计参考资料 120
一、品牌形象设计内容参考目录 120
二、餐饮类企业品牌形象设计成功案例 130
第三节 课堂笔记与练习 135
附录 万科品牌视觉识别设计欣赏 137