模仿品牌对著名品牌稀释的实证研究&李先国 黎学深 1
过程评价对于结果评价以及创造性参与活动后果的影响&徐岚 17
基于感知公平的顾客抱怨处理满意度与顾客忠诚之间关系的实证研究&金晓彤 陈艺妮 于丽 35
营销渠道风险评价的实证研究&陈涛 吴艳娥 49
积极消费行为：概念与量表开发&李东进 武瑞娟 王承璐 63
大型零售商渠道公平性对渠道满意度、渠道冲突之影响研究&贺和平 85
我国最终消费率偏低心理成因的实证分析&江林 马椿荣 99
离散选择模型在零售研究中的应用——基于MNL、MNP和Mixed Logit的比较&刘勇 王高 115
品牌相似性对超市自有品牌感知质量的影响研究——基于外部线索的自有品牌与全国性品牌比较&江林 郝婕 137
产品相似性评价与山寨产品购买意愿&李东进 武瑞娟 李研 王承璐 155
体验营销研究前沿评介&贺和平 刘雁妮 周志民 179
中国五市电脑型福利彩票的营销渠道研究&倪跃峰 李振海 203
生态意识消费者行为的决定因素及其作用机理——一个扩展的知信行模型及其实证检验&王建明 239
基于零售商与制造商的价格促销效果比较研究&李季 周李超 王汉生 267
城市居民低碳利益关注和低碳责任意识对低碳消费的影响——基于多群组结构方程模型的东、中、西部差异分析&贺爱忠 李韬武 盖延涛 283
区域发展与区域品牌——集群品牌形象对消费者购买意向影响的实证研究&陈姝婷 孙丽辉 299
商业性朋友关系的建构机制及其绩效探析&高维和 刘勇 陈信康 江晓东 313
消费者爱上品牌的心理和社会心理过程——基于释义学的研究&卫海英 骆紫薇 333
从“众”抑或从“重”——社会枢纽对整体网络创新抗拒的影响研究&陈涛 谢丽莎 351
基于消费者感知的企业社会责任与企业声誉匹配度对消费者购买意向影响的实证分析&张太海 赵江彬 367
延迟消费的心理账户机制分析&杨君茹 381