第一章 创业者首先要给自己一个梦想 1
没有梦想比贫穷更可怕 3
一分钟都不能失去梦想 5
癞蛤蟆就要去吃天鹅肉 8
像坚持初恋一样坚持梦想 10
没有梦想的人和咸鱼有什么分别 12
拥有梦想就拥有未来 15
把梦想分成一个个具体的目标去实现 17
第二章 小聪明不如傻坚持 21
成功就是坚持到对手放弃 23
放弃就是最大的失败 25
创业是一个长征 28
成就源自于执著的热爱 30
坚持你自己的想法 32
有时候死扛下去总是有机会的 35
耐心是最后胜利的保障 37
第三章 创新是创业者的生命 41
创新成就未来 43
只有变化者才能生存 45
打破传统模式，敢于独辟蹊径 48
模仿者永远只能是二流高手 50
永远不惩罚创新失败者 53
创新从细节开始 55
用“长尾”眼光发现新的财富点 58
第四章 创业要有兔子的速度 61
速度才是制胜的根本 63
抢在变化之前变化 65
一步领先，步步领先 68
一马当先是最好的竞争手段 70
跳蛙战术的成功智慧 73
丢掉多余的包袱 75
判断准确是速度制胜的前提 78
第五章 机会就在有人抱怨的地方 81
别人都看不清的机会，才是真的机会 83
机会转瞬即逝，谁先抓住算谁的 85
万事俱备只是一种美好的假设 88
在别人小心谨慎时勇往直前 91
专注做好一件事 93
啃了骨头的人才有肉吃 96
第六章 创业需要好的体系和团队 99
给团队一个共同的目标 101
成就别人就是成就自己 103
让具体的人去做具体的事 106
最重要的是人才 108
构建唐僧那样的团队 111
阿里巴巴的核心竞争力是企业文化 114
成熟的创业者要能授权 116
第七章 有竞争才能成长 119
想生存就要比对手跑得快 121
别人行的事，我也能行 123
学习对手，战胜对手 125
敌人是最好的老师 128
竞争的时候不要忘记合作 130
从细节上打造核心竞争力 133
狼性的商业中，只能让自己变得更强大 136
第八章 创业者一定得乐观 139
悲观的人是不可能创业成功的 141
这个时代属于坦荡乐观的一代 143
别让悲观挡住了你的阳光 146
上帝关了一道门，同时会打开一扇窗 149
乐观看待缺陷，因为你无法逃避成为自己 151
谷底的人每一步都是向上的 154
第九章 危机感让创业者成熟 157
把每一个环节都做到极致 159
只有偏执狂才能生存 161
谁为客户省钱，客户让谁赚钱 163
置之死地而后生，在危机中寻找生机 166
最大的竞争对手是自己 168
企业要时刻保有忧患意识 171
不要白白浪费失败带来的经验 173
关键时刻，做好危机公关 176
附录 马云北大演讲录 179
1.马云2005年北大演讲实录 181
2.马云2014年北大演讲实录 185