导论 1
第一章 “结构—功能”主义的研究范式：微博舆情引导机制理论解析 29
第一节 概念界定 29
第二节 理论解析 35
第三节 相关理论 44
第二章 “初识庐山真面目”：微博舆情现状与问题 52
第一节 微博舆情的发展现状 52
第二节 微博舆情的问题分析 60
小结 69
第三章 开放系统中的规律：微博舆情生成机制 71
第一节 微博舆情的构成要素 72
第二节 微博舆情的生成过程 76
第三节 微博舆情生成的根源 79
小结 81
第四章 统一形态下的多重变异：微博舆情传播过程模式 82
第一节 文献回顾及概念分析 82
第二节 微博舆情传播过程模式分析及构建 88
第三节 研究结论与趋势 100
小结 101
第五章 乱象与规制：微博舆情现实发展困境与引导困境 102
第一节 微博舆情治理困境 106
第二节 微博舆情治理中的实践困境 109
第三节 微博舆情发展困境与对策实证分析 111
第六章 “防患于未然”：微博舆情监测体系建设 167
第一节 微博舆情监测指标体系 167
第二节 建立健全微博舆情监测组织 173
第三节 建立健全微博舆情监测的运行机制 176
第四节 微博舆情监测指标系统应用 180
小结 185
第七章 社会领域中的工程仿生学应用：微博舆情治理体系研究 187
第一节 微博舆情治理体系设计的理论依据 188
第二节 微博舆情治理体系设计的现实依据 191
第三节 微博舆情治理体系设计的构想 196
展望——从微博舆情到“微信舆论场”：舆情事件中微博议题与微信议题的共生与演变 203
附录一 调查问卷 211
附录二 2012年度陕西网络传播十大案例 224
附录三 2013年度陕西网络传播十大案例 255
参考文献 294
后记 314