第1章 专业卖场设计概述 2
1.1 专业卖场的概念 2
1.2 专业卖场的特点 3
1.2.1 创新性 3
1.2.2 联想性 3
1.2.3 国际性 4
1.2.4 功能性 5
1.2.5 引导性 6
1.3 专业卖场设计的基本原则 7
1.3.1 功能性原则 7
1.3.2 整体性原则 7
1.3.3 经济性原则 8
1.3.4 艺术审美性原则 9
1.3.5 环保性原则 10
1.3.6 创新性原则 11
1.4 专业卖场的销售形态 12
1.4.1 面对面服务 12
1.4.2 侧面服务 13
1.4.3 自由选购 13
第2章 专业卖场的经营模式 15
2.1 旗舰店 15
2.1.1 旗舰店的形态特征 15
2.1.2 旗舰店的设计要素 15
2.2 概念店 17
2.2.1 概念店的形态特征 17
2.2.2 概念店的设计要素 19
2.3 连锁店 20
2.3.1 连锁店的形态特征 20
2.3.2 连锁店的设计要素 21
2.4 专卖店 22
2.4.1 专卖店的形态特征 22
2.4.2 专卖店的设计要素 23
第3章 专业卖场的空间规划与广告构成 26
3.1 专业卖场的空间布局 26
3.1.1 功能分区 26
3.1.2 通道划分 31
3.1.3 排列架与道具 33
3.1.4 服务设施 33
3.2 专业卖场的空间展现 34
3.2.1 专业卖场的空间不同形态 34
3.2.2 专业卖场的空间色彩展现 35
第4章 专业卖场的店面设计 40
4.1 专业卖场店面设计的要点 40
4.1.1 开放感强 40
4.1.2 尽可能方便消费者 40
4.1.3 力求形成独特风格 41
4.1.4 与周围环境相协调 42
4.2 专业卖场店面设计的表现手法 42
4.2.1 CIS——企业形象统一设计表现法 42
4.2.2 使用不同材质表现法 44
4.2.3 使用招牌表现法 47
4.2.4 使用商品陈列表现法 48
4.2.5 使用商品形象表现法 49
4.2.6 使用象征性表现法 50
4.2.7 几何形表现法 50
第5章 专业卖场的橱窗设计 53
5.1 专业卖场橱窗的作用 53
5.1.1 吸引消费者驻足观望，促使其产生购买欲望 53
5.1.2 展示卖家特色，产生直接说服力 54
5.1.3 美化卖场内外环境，给人审美愉悦 56
5.2 专业卖场橱窗的构造 56
5.2.1 封闭式 56
5.2.2 开放式 58
5.2.3 半封闭式 58
5.3 专业卖场橱窗的分类形式 59
5.3.1 主题类橱窗 59
5.3.2 季节类橱窗 59
5.3.3 放大特写类橱窗 60
5.3.4 直接展示类橱窗 61
5.3.5 寓意联想类橱窗 62
5.4 专业卖场橱窗的设计原则 62
5.4.1 与消费者行走视线相符 62
5.4.2 与卖场形成整体 63
5.4.3 与内部营销活动相呼应 63
5.4.4 主题简洁鲜明、风格突出 65
5.5 专业卖场橱窗的照明设计 66
5.5.1 专业卖场橱窗照明的作用 66
5.5.2 专业卖场橱窗照明的分类 66
5.5.3 照明灯对展品的塑造 69
第6章 专业卖场的陈列设计 72
6.1 专业卖场陈列设计的目的和原则 72
6.1.1 专业卖场陈列设计的目的 72
6.1.2 专业卖场陈列设计的原则 74
6.2 专业卖场陈列设计的基本形式 78
6.2.1 按商品分类进行陈列 78
6.2.2 按方便顾客进行陈列 81
6.2.3 按主题进行陈列 81
6.3 专业卖场陈列展示道具的设计 83
6.3.1 陈列展示道具要素分析 83
6.3.2 陈列展示道具设计中的人体工程学 84
6.3.3 陈列展示道具的要点 84
第7章 专业卖场实例分析与展示 90
案例一：君安首饰和平茂业店 90
案例二：Aesop保养品卖场 92
案例三：游艇专业卖场 94
案例四：Livraria da Vila书店 96
案例五：SONY专业卖场 98
案例六：家乐福超市 102