第一章 网店商品图像的拍摄准备 1
1.1数码相机的类型与性能 1
1.2数码单反相机的功能与特征 4
1.2.1数码单反相机的工作原理 4
1.2.2数码单反相机的主要特点与优势 5
1.3数码单反相机的选择 6
1.4商品拍摄常用术语 8
1.4.1焦距 8
1.4.2光圈 9
1.4.3快门与快门速度 11
1.4.4感光度 12
1.4.5噪点 16
1.4.6曝光模式 17
1.4.7景深 20
1.4.8测光方式 20
1.4.9曝光补偿 22
1.4.10对焦方式 23
1.4.11白平衡 24
1.4.12其他术语 27
1.5拍摄商品的常用器材 28
1.5.1拍摄环境设计 28
1.5.2摄影棚的灯光效果设计 30
1.5.3商品拍摄常用的灯光器材 31
1.5.4商品拍摄常用的灯光辅助器材 34
1.5.5商品拍摄常用的背景器材 38
第二章 网店商品图像的拍摄技巧 40
2.1商品拍摄中的用光与布光 41
2.1.1布光的基本知识 41
2.1.2商品拍摄中光与影的基本属性 42
2.1.3商品拍摄中布光的方式 48
2.1.4一些特定商品的布光方式 51
2.1.5商品拍摄中光线调节的注意事项 53
2.2商品拍摄中的取景与构图 55
2.2.1商品拍摄中的取景 55
2.2.2商品拍摄中的构图 56
2.3商品拍摄中背景的选择和处理 59
2.4商品拍摄中商品的陈列与摆放 60
2.5商品细节的拍摄 63
第三章 网店商品图像的数字化知识 66
3.1数字图像的文件类型 66
3.1.1位图图像 66
3.1.2矢量图形 67
3.2图像的像素和分辨率 68
3.2.1像素 68
3.2.2分辨率 69
3.3图像的色彩模式 70
3.3.1 RGB色彩模式 70
3.3.2 CMYK色彩模式 71
3.3.3 LAB色彩模式 72
3.3.4索引色彩模式 73
3.3.5 HSB色彩模式 73
3.3.6灰度模式 73
3.3.7位图模式 74
3.3.8双色调模式 74
3.3.9多通道模式 76
3.3.10色彩模式的转换 76
3.4图形图像的文件格式及其转换 77
3.4.1图形图像的文件格式 77
3.4.2文件格式转换 79
第四章 网店商品图像处理的基本技法 80
4.1图像处理软件Photoshop简介 80
4.1.1 Photoshop简介 80
4.1.2 Adobe Photoshop CS6新增功能 82
4.2 Photoshop软件的操作界面 83
4.2.1 Photoshop的窗口外观 83
4.2.2标题栏与菜单栏 83
4.2.3工具箱与工具选项栏 84
4.2.4图像窗口和状态栏 85
4.2.5面板 86
4.3文件的创建保存和打开 88
4.3.1显示器色彩的校正 88
4.3.2新建图像文件 90
4.3.3保存图像文件 91
4.3.4打开图像 91
4.3.5图像文件的浏览 92
4.3.6文件的显示与尺寸控制 93
4.4创建、编辑选区与填充选区 99
4.4.1创建选区 99
4.4.2编辑选区 103
4.4.3填充选区 105
4.5选区创建与编辑的设计技巧 110
4.6绘制、编辑与修饰图像 113
4.6.1编辑图像 113
4.6.2绘制图像 115
4.6.3擦除、仿制与修饰图像 119
4.7图像绘制与修饰的设计技巧 121
第五章 网店商品图像处理的图层技术 125
5.1图层的基本技术 125
5.1.1图层的概念与属性 125
5.1.2图层的基本操作 129
5.1.3图层的蒙版 132
5.2图层效果与样式 134
5.2.1图层效果选项 134
5.2.2图层样式控制面板 138
5.3图层的混合 138
5.4图层的对齐、分布与挖空 141
5.4.1图层栅格化 141
5.4.2图层挖空 141
5.4.3图层的对齐与分布 143
5.5使用填充图层与调整图层 145
5.5.1使用填充图层 145
5.5.2使用调整图层 146
5.5.3图层剪贴路径蒙版 147
5.5.4层边缘修饰 148
5.5.5非破坏性编辑 148
5.5.6智能对象 149
5.5.7图层复合 151
5.6文字图层 152
5.6.1文字工具及文字属性 152
5.6.2文字图层的编辑 154
5.6.3段落文本及属性 154
5.7应用图层的按钮效果设计 155
5.8图层样式的视觉效果设计 157
5.9应用图层的图案效果设计 158
第六章 网店商品图像的视觉修饰与美化 161
6.1商品图像的裁剪 161
6.1.1图像大小的编辑 162
6.1.2图像瑕疵部分的裁剪 165
6.1.3图像裁剪并重新构图 167
6.1.4图像固定尺寸裁剪 168
6.1.5图像放大与旋转裁剪 170
6.2商品图像的抠取 171
6.2.1矩形椭圆形多边形工具抠图 173
6.2.2边界分明的图像抠图 175
6.2.3背景色单一的图像抠图 177
6.2.4快速选择抠图 179
6.2.5钢笔工具抠图 181
6.2.6其他方法抠图 183
6.3商品图像的编辑 185
6.3.1商品图像的缩小放大 185
6.3.2商品图像的旋转对称排列 188
6.4商品图像的修饰 190
6.4.1商品图像修饰的基本方法 190
6.4.2图像污点修饰 194
6.4.3图像水印的去除 195
6.4.4矫正性修饰美化 198
6.5商品图像编辑的批处理 200
第七章 网店商品图像的色彩调整 203
7.1图像的色彩调整技术 203
7.1.1色彩的基础知识 203
7.1.2颜色的基本属性 204
7.1.3色彩模式的转换 204
7.1.4图像的色调调整 206
7.1.5图像的色彩调整 210
7.2商品图像亮度与对比度调整 213
7.3商品图像偏色的调整 215
第八章 网店商品促销广告特效设计 222
8.1图像特效设计常用技术 222
8.1.1滤镜在图像效果制作中的应用 222
8.1.2通道在图像效果制作中的应用 231
8.1.3路径在图像效果制作中的应用 233
8.2淘宝直通车广告图设计 241
8.2.1淘宝直通车基本知识 241
8.2.2淘宝直通车广告图视觉优化策略 242
8.2.3淘宝直通车广告图的设计 243
8.3商品促销广告图的设计 249
8.4商品促销广告特效设计 254
第九章 网店商品信息详图的视觉设计 260
9.1商品主图的设计 260
9.1.1首图的设计 261
9.1.2其他主图的设计 268
9.2商品引导促销广告图的设计 269
9.3商品参数展示图的设计 279
9.4商品色码属性展示图的设计 280
9.5商品设计理念风格展示图的设计 280
9.6商品主体多角度展示图的设计 281
9.7商品使用状态展示图的设计 282
9.8商品细节展示图的设计 284
9.9商品功能性展示图的设计 287
9.10商品售后、品牌、商家等信息展示图的设计 289
9.11商品评价提醒信息图设计 290
第十章 网店的视觉营销 291
10.1视觉营销基础知识 291
10.1.1视觉营销的概念 291
10.1.2视觉营销的演变 292
10.1.3视觉营销的分类 294
10.2网店的视觉营销 295
10.2.1电子商务快速发展与激烈的市场竞争 295
10.2.2网络消费者的分类及特点 297
10.2.3消费者网络购物的活动过程 298
10.2.4网店视觉的冲击类型 298
10.3网店视觉营销的功能 299
10.4网店视觉营销的实施原则 300
10.5视觉营销在网店建设中的应用 301
10.6网店视觉设计的要素 302
10.6.1文字设计 303
10.6.2图像设计 304
10.6.3色彩设计 305
10.6.4版式设计 305
10.6.5功能模块设计 306
10.6.6导航设计 307
10.7网店视觉设计的总体要求 308
附录 Photoshop CS6一些常用的快捷键技巧 311
参考文献 319