第1章 App时代，指尖上的新世界 12
1.1 App，引爆移动互联网 12
1.1.1 你知道什么是App吗？ 12
1.1.2 移动互联网成就App狂潮 13
1.1.3 那些年我们一起追的App 14
1.2 趋势——App的未来很美 15
1.2.1 App的“五大难” 16
1.2.2 App的“三级跳” 17
1.2.3 App的“四条路” 18
1.3 营销哪家强，App称王 21
1.3.1 物美价廉谁不爱 22
1.3.2 长长久久黏性强 23
1.3.3 立体展示更全面 24
1.3.4 精准灵活出手准 25
1.3.5 你来我往互动强 26
第2章 推广，带你的App走得更远 29
2.1 移动互联网，App扬名立万的“名利场” 29
2.1.1 借力应用商店 29
2.1.2 卖出人气，手机厂商显身手 31
2.1.3 找对运营商，背靠大树好乘凉 33
2.2 一“网”情深，让传统互联网来帮忙 34
2.2.1 爱它，就带它在微博安家 34
2.2.2 获得“荐书”，让我们走得更广（应用推荐网站） 36
2.2.3 架起平台，唱大戏（论坛豆瓣天涯等） 38
2.2.4 “文”香识App（软文） 39
2.2.5 合纵连横，合作推广 41
2.2.6 视频“凶猛”，让App变“病毒” 42
2.3 打通线下，助力推广 43
2.3.1 海报宣传，视觉冲击眼球 44
2.3.2 活动预热，让App“万众瞩目” 45
2.3.3 Wi-Fi引人气，带动App 46
2.3.4 “先尝后买”，App的体验推广 47
2.4 传统媒体来加盟，让App大受欢迎 48
第3章 用移动互联网思维运营App 52
3.1 打破思维的墙，慎入App误区 52
3.1.1 渠道≠效益 52
3.1.2 鸡蛋放在一个篮子里 53
3.1.3 不考虑盈利模式的App，必亡！ 55
3.1.4 后继乏力，App注定折翼 57
3.1.5 品牌不是万能的 59
3.2 发展思维 60
3.3 多维思维 62
3.4 设计思维 64
3.5 用户思维 67
第4章 产品好，模式好，才是好营销 73
4.1 借鸡生蛋的植入模式 73
4.1.1 好应用中藏玄机 73
4.1.2 让利用户，引领他们爱上广告 75
4.1.3 背景植入：你见或者不见，我都在这里 77
4.2 产品为主模式，铸造爆款App 78
4.2.1 专业专业再专业，让App红透半边天 79
4.2.2 永不止步的创新，应对用户的“喜新厌旧” 80
4.2.3 品质恒久远，App永流传 81
4.2.4 秀出亮点——我们与众不同 83
4.3 用户说好，才是真的好 85
4.3.1 攻心为上，去打动他 85
4.3.2 试体验，让用户留下 87
4.3.3 探秘内心，从他的习惯出发 90
4.4 内容模式，让我走进你心里 91
4.4.1 永恒的情感，是走进用户的切入点 92
4.4.2 惊喜，瞬间拉近和用户间的距离 94
4.4.3 构建用户“画像” 96
4.5 让用户从受吸引到自愿付费 98
第5章 兼顾设计与创意，App下载量飙升 105
5.1 App设计理念 105
5.1.1 简约但不简单，App人见人爱 105
5.1.2 实用App，离不开的贴心小棉袄 107
5.1.3 App“棒”的标准——做用户的“眼” 109
5.1.4 更好远远不够，你还需要更特别 111
5.2 App的设计技巧 113
5.2.1 无快不破的设计 113
5.2.2 为体验服务的设计 114
5.2.3 新益求新的设计 117
5.3 App的引导设计 120
5.3.1 推一把，让用户跨过临界点 120
5.3.2 指导设计知多少 122
5.3.3 聚焦用户核心需求 123
5.4 好设计，带来激增下载量 125
5.5 不同类型App，设计重点也不同 128
5.5.1 社交软件，App来传情 129
5.5.2 工具类型，App来服务 130
5.5.3 各种游戏，App来比赛 131
第6章 出击稳准狠，黏住用户 136
6.1 精准定位，找对用户需求 136
6.2 找准时机，打造知名度 139
6.3 再进一步，提升美誉度 144
6.4 万事俱备，加强忠诚度 148
6.5 重视反馈，为了下一场“约会” 150
第7章 实战，玩转微信App营销 154
7.1 空前绝后，微信App巨大优势 154
7.1.1 精准出击，LBS定位式营销 154
7.1.2 我们不是营销，我们只是服务的搬运工 155
7.1.3 算无遗策，0遗漏地毯式营销 157
7.2 三大方式，给微信营销加把火 158
7.2.1 朋友圈 159
7.2.2 二维码 160
7.2.3 微信工具 161
7.3 微信App的热身活动 163
7.3.1 好的营销，从名字开始 163
7.3.2 要想营销好，产品少不了 164
7.3.3 打造个人品牌，自媒体传递 165
7.4 四枪拍案，打响微信营销战役 166
7.4.1 第一枪，踩住痛点好营销 166
7.4.2 第二枪，情感营销少失手 168
7.4.3 第三枪，活动参与黏客户 169
7.4.4 第四枪，游戏娱乐引来客户 170
第8章 App营销经典案例赏析 173
8.1 服装业：“男神”“女神”的衣橱——“美丽说” 173
8.1.1 赶走男人，只为女性服务的“美丽说” 173
8.1.2 男神、女神是怎样“穿”成的 174
8.1.3 活动不间断，用户爱不完 174
8.1.4 买家、卖家，傻傻地分不清楚 176
8.2 餐饮业：动动手指，美食就到你面前——“美团外卖” 177
8.2.1 点评，服务更透明 177
8.2.2 优惠，我们是认真的 178
8.2.3 服务，不只是外卖 180
8.2.4 功能，集中一点发力 181
8.3 旅游业：周末去哪儿——同程旅游 182
8.3.1 关注细节，打造极致用户体验 182
8.3.2 超值服务，让用户惊声尖叫 183
8.3.3 点亮社交，诱发大家一起嗨 184
8.4 汽车业：买车一键搞定——“买车达人” 186
8.4.1 咬死“价格”，抓住痛点好营销 187
8.4.2 掌握心理，抓住用户疑惑好营销 187
8.4.3 比拼服务，抓住用户不满好营销 188
8.5 快消品行业：指尖上的试妆间——千妆魔镜 189
8.5.1 更好是不够的，你必须更特别 189
8.5.2 圈住女人＋傻瓜操作＝火爆App 190
8.5.3 一站式服务 191
8.6 传媒业：定制你的新闻资讯——今日头条 192
8.6.1 产品迭代的魅力——切为了产品更美好 192
8.6.2 用户关心的，才是头条 193
8.6.3 用户，“今日头条”喊你回家互动 194
8.6.4 独树一帜的最优设计 196
8.7 电商行业：有国美，生活美——国美在线 197
8.7.1 更低价格，更多优惠 197
8.7.2 变形记：从家电到无所不包 200