上卷 微观经济学 3
第一篇 自由市场如何运转 3
第一章 看不见的市场之手 3
可口可乐如何越过了柏林的市场墙 3
市场经济在过去一千年的成长 5
发达的市场经济是如何运转的 7
混合效应使市场总剩余达到最大化 8
作为信号的价格使市场运行如此良好 10
看不见的手有时候真的运转不灵 11
解决剩女问题的关键在于平衡市场 14
市场运行依靠自由、法律还是道德 15
第二章 交易成本的摩擦力 17
交易成本就是在小店买烟所多付的钱 17
交易成本是为了获得更多的信息 19
信息不对称会增加市场交易成本 20
交易成本为零有利于达到帕累托最优 22
交易成本造成的差价阻碍了公平原则的实现 24
规模经济与不经济对生产成本的影响 25
第三章 不受干扰的市场机制 27
在完全竞争市场上没有友好的兄弟 27
完全竞争市场要均衡 29
高速公路上的均衡恢复考量 31
市场体制与人们生活密切相关 32
市场是增进经济福利的好方法吗 34
经济学家只钟情完全竞争市场的秘密 35
第二篇 供给与需求的神奇力量 37
第一章 奇妙的供需 37
从卡恩退役看需求曲线 37
从倒卖的黄牛票认识供给曲线 40
把钱用在刀刃上的需求更有效 43
需求和供应，两者同样很重要 44
均衡就是供给与需求的结合体 46
薄利多销与谷贱伤农的区别 48
第二章 谁在决定一支铅笔的价格 50
价格是检测市场的磁针 50
价格机制是市场经济中枢 52
价格就是成本在用途上的价值 54
同乘一架飞机，相邻而坐票价却不相同 56
成本加成理论：商家对定价的解释 57
从密集限价令看价格管制 59
第三章 盐价为什么没有弹性 61
消失的家庭农场和可替代的小货车 61
需求的价格弹性及其度量 63
供给的价格弹性及其度量 65
第四章 藏起来的金玉没有价值 66
是什么决定了商品的价格 66
价值增值，克鲁斯选择继续去拍电影 68
第三篇 要素有限，生产无限 70
第一章 比尔·盖茨的劳动力 70
世界上只有一个比尔·盖茨 70
5亿个头脑是一笔巨大的财富 71
人力资本是企业最大的资本 73
一般工资水平与劳动工资差异 75
第二章 微软的获利资本 77
即便称为资本，也各有千秋 77
无所不在的资本市场 79
等待资本的不都是收益 82
土地和资本市场的均衡 84
资本流动使产品难分国籍 86
作为固定要素收入的租金 88
第三章 资源为王的新时代 90
资源增长是一个发展过程 90
资源增长与社会形态密切相关 92
全球即将步入资源为王的新时代 93
自然资源没有你想象的那么重要 95
完全竞争条件下，厂商对要素的要求 97
第四章 生产要素的整合 99
整合是为了更好地保护和培育市场 99
要素资源整合，并不是现在才有 101
为了实现目标，资源应当尽可能地有效利用 103
实现要素兼并整合，创造企业价值 104
企业合并要比好莱坞明星结合的失败率更高 106
第四篇 消费决策如何做到物超所值 108
第一章 一美元的消费享受 108
金窝银窝，不如自己的草窝 108
最后一美元支出的边际效用 110
偏好是消费者的购买欲望 112
人人心里都有自己的小九九 113
预算约束的是消费者的购买力 116
从效用到需求，消费者要理性选择 117
第二章 解下惯性选择的眼罩 119
让所有的选择像选冰淇淋一样简单 119
用科学选择帮你摆脱偏见的束缚 121
别让小概率事件误导了你的选择 122
解下惯性选择眼罩，拒吃过期爆米花 125
浪费的350美元比节省的350美元更多 127
第三章 消费陷阱如何欺骗我们 129
优惠卡背后暗藏陷阱 129
高档商品的利润陷阱 130
买涨不买跌的经济陷阱 132
面对诱惑，堵住自己的耳朵 133
低价购买名牌产品是一种赌博 135
手机的收费方式为何复杂难懂 137
定价的秘密不是人人都知道 138
第四章 挑战假设的行为经济学 140
相信数字胜过相信自己 140
一朝被蛇咬，十年怕井绳 141
孩子是自己的亲，太太是他人的好 143
重病时医生开药，越是贵的越有效 145
第五篇 厂商如何才能获得利润 147
第一章 交易是源于比较优势 147
无论谁都拥有比较优势 147
企业经营与比较优势可变 149
小国也有自己的比较优势 150
为什么孟加拉国比美国穷得多 152
乔丹应该自己剪草坪吗 153
美国应该与其他国家进行贸易吗 154
推动专业化生产，打造自己的比较优势 157
第二章 在企业内部只有成本 159
播下的是龙种，收获的却是一只跳蚤 159
机会成本，就是你放弃的最大的价值 160
无本万利是商人最大的梦想 162
成本和行为相关，而不是和事物相关 163
分手和热恋各自暗含的隐性成本 165
经营管理，无处不在的成本分析 167
第三章 省下的都是利润 169
这本书的利润到底是多少？ 169
iPad图创新还是图高利润 171
拥有剩余所有权的小店老板 172
计算利润，总是和成本息息相关 174
工资和利息，用合同事先确定的收入 176
货币计量是利润和亏损作为协调的信号 178
企业家是利润的最高拥护者 179
最大的企业也时刻受到亏损的威胁 181
第六篇 商家营销的“鬼把戏” 184
第一章 要定价，先定位 184
产品的畅销依赖于成功的市场定位 184
定位并不是要你对产品做什么事情 186
所谓定位就是令你的企业和产品与众不同 187
企业做大做不强，问题出在定位上 188
价格定位有时正确，有时错误 190
价格歧视，全由顾客的腰包而定 192
第二章 需求密码的营销解密 194
在哪里可以找到需求密码 194
无偿使用，瞄准人性弱点的服务 195
麦当劳“反其道而行之”的销售策略 197
苹果饥饿营销使顾客抢着往外掏钱 199
懂点注意力经济学，走出“酒香不怕巷子深”的悖论 201
第三章 价格战不可伤到品位 203
价格战是占据市场的有效手段 203
降价打折是商家的必然选择 205
谁是价格战里最大的赢家 206
“价格”定得到位，才能“战”得漂亮 208
民族品牌是商业战争中的防守反击 210
第四章 免费是最好的商业模式 212
1元看电影并送瓜子的电影院如何赢利 212
百事送音乐，第三方埋单提升竞争力 214
折扣经营，为赚钱不惜一切代价 216
瞄准女性市场，搞活“她经济” 218
占领客户渠道，“经济型”的如家品牌 219
网络经济大量涌现并不意味着可以获利 221
第七篇 要竞争不要垄断 224
第一章 山寨手机的竞争 224
完全竞争市场，买者不能影响价格 224
不完全竞争，大学生恋爱难修成正果 226
可口可乐与百事可乐之间的垄断竞争 228
第二章 标准石油的垄断 230
产生垄断：我们第一次背离完全竞争 230
产生垄断的原因之一：政府创造的垄断 231
产生垄断的原因之二：自然垄断 233
垄断的利润是否是一种社会代价 235
垄断的厕所可以随意双向收费 237
第三章 政府反垄断关卡 238
面对微软垄断，美国政府毫不手软 238
实施政府管制，防止垄断产生 240
确定价格上限：有可能引发市场短缺的手段 242
确立价格下限：最低工资法带给低收入者的伤害 244
第四章 信息与皇帝的柠檬 247
少校的命令与信息传递的失真 247
在“柠檬市场”大行其道时代 249
谁掌握“情报”，谁就掌握市场 251
从北京到南京，买的没有卖的精 252
欺骗的根源在信息不对称 254
只是缺少发现信息的眼睛 256
信息生态，有机地生长 257
世界从工业时代向信息时代过渡 259
第八篇 政府是市场先生的朋友 261
第一章 外部性是祸是福 261
政府为何给林场补贴 261
走私是高关税的外部性 263
“搭便车”的外部性 264
重复上演公共地悲剧 265
第二章 产权是市场经济有效运作的前提 267
为什么黄牛没有绝种 267
如何呼吸到清洁的空气 269
交通拥堵，收费合理吗 271
索罗斯基金面临散伙 272
强制切除器官可行吗 274
政府滥用土地征用权 275
医药专利的强制许可 277
有产权不必然有效率 278
第三章 依靠人不如依靠制度 280
民营制化解邮政沉疴 280
高税率会减少收入吗 282
后现代社会的金融制度 285
危机后酝酿的全球机制 287
第四章 征税是完美的措施吗 288
一场由征税引起的骚乱 288
税收是文明社会所付出的必要代价 289
赋税的无谓损失，税收是一把双刃剑 291
该对收入征税，还是对消费征税 294
税收负担就像落在粘蝇纸上的苍蝇 295
对中小企业主动减税能创造新的工作岗位吗 297
第五章 政府的微观经济政策 298
市场均衡的缓慢变化 298
供求规律能否被取消 299
作为隐性税收的政府干预 301
下卷 宏观经济学 305
第九篇 宏观经济的全景综览 305
第一章 宏观经济学的基本图景 305
图景1：萧条的解释就是宏观经济学的发展历史 305
图景2：宏观经济模型是企业、家庭、市场等共同形成的 307
图景3：经济中的总需求和总供给决定价格总水平 308
图景4：宏观经济学站在整个国民经济的高度分析经济问题 310
第二章 经济指标有多重要 311
消费者物价指数CPI，关于每个人的切身利益 311
企业景气指数，事关经济主体活力 314
恩格尔系数，从“吃”衡量国民生活标准 315
基尼系数，社会贫富差距的预警绳 318
道·琼斯指数，经济的晴雨表 320
消费者信心指数：你对经济是否还保有信心 322
第三章 GDP是怎么一回事 324
要GDP，更要幸福感 324
理性看待GDP的增长 326
无效GDP耗费，必须放弃的崇拜症 328
倡导绿色GDP，与大自然和谐相处 330
工资增幅落后GDP，影响拉动内需 332
第十篇 经济发展是每个国家的梦想 334
第一章 经济增长有无秘方 334
经济增长之一：人口增长 334
经济增长之二：教育 336
经济增长之三：投资 338
经济增长是政府的心愿 340
生产率对于增长至关重要 341
该如何提高经济生产率 343
“挖坑”真的能带动经济发展吗 345
第二章 稳定增长到底有多难 347
技术进步对经济增长的影响 347
充分就业促进经济稳定增长 348
中国经济增长的源泉在哪里 350
收入差距扩大对经济增长是好事还是坏事 352
农村市场是中国未来的发动机 354
农村改革助推中国未来发展 356
释放农村能量，激活财富增长活火山 358
第三章 长期增长是可能的吗 360
增长理论的时间进化论 360
增长率的提高并不代表经济在转好 362
要使经济增长得快，首先要建立正确的制度 363
消费支出下小雨，整个经济下大雨 365
藏富于民，经济增长的强大内动力 367
扩大内需是中国经济增长的关键 369
第四章 储蓄和投资是如何协调的 371
全球储蓄过剩时代到来 371
高投资高增长时代结束 373
高储蓄率与“松鼠效应” 374
第五章 发展之路上的美丽转型 376
从体验经济到经验经济 376
美国经济转型影响世界经济格局 377
新型市场模式在东方崛起 379
未来企业向学习型组织转变 380
未来企业以小搏大 382
分散化是未来商业的制胜之道 383
第十一篇 经济周期的时间表 385
第一章 经济波动有没有章法可言 385
经济的波动有无规律 385
大多数宏观经济变量同时变动 386
总需求的变动与经济波动 388
总供给的变动与经济的波动 389
第二章 逃不开的经济周期 391
又到了危机爆发的时期 391
究竟什么是经济周期 392
发现经济周期的繁荣与崩溃 394
经济周期中隐藏决定力量 396
泡沫经济：繁荣背后的深层危机 397
经济过热，谁是最后一个贷款人 399
第三章 通货膨胀的超强繁殖力 401
要价1500万津元的津巴布韦鸡 401
通货膨胀前可怕的寂静 403
丈母娘是推动房价上涨的根本原因 404
货币流通速度 406
货币数量论 407
从食盐抢购看政府稳定物价 408
治理通货膨胀是有成本的 410
政府治理通胀预期的主要政策环节 411
谁是制造通货膨胀的实际幕后黑手 413
第四章 衰退的唯一原因是繁荣 415
“食草动物”是经济衰退惹的祸 415
经济衰退是所有政府的心病 416
比通货膨胀更可怕的是通货紧缩 418
谁是造成通货紧缩的罪魁祸首 419
应该如何应对通货紧缩 421
通货紧缩时期的政府干预 422
走出通货紧缩的冬天 424
“铜博士”会告诉我们经济何时复苏 426
第十二篇 劳动是宏观经济的首要问题 428
第一章 谁偷走了我们的工作 428
失业问题令奥巴马如坐针毡 428
不可避免的摩擦性失业 430
多大就业是“充分就业” 431
政府如何实现充分就业 432
第二章 失业的代价有多大 433
失业是经济社会的突出问题 433
失业率和经济增长关系大吗 435
失业要交付高额的成本代价 437
官方失业统计数据未必准确 438
失业率与通货膨胀率之间的交替 439
第三章 奥巴马如何帮人们找工作 441
政府如何保障工作：失业保障 441
谁的蛋糕更大，是你的还是你邻居的 443
增大经济蛋糕可以带来更多经济机会 444
第十三篇 谁在掌控银行和货币 446
第一章 货币那些事儿 446
从香烟作为货币看货币的演变 446
从符木到国债的信用货币历史 448
创造出来的东西都可以被销毁 450
欧元诞生，欧洲可以因此受益吗 452
联邦公开市场委员会的一次会晤 454
货币危机的多米诺骨牌 455
第二章 银行如何创造货币 456
货币是如何在经济中流动的 456
美国银行体系的稳定性 458
货币供给是如何衡量的 460
是谁控制了货币的发行权 462
美联储也心有余而力不足 464
中央银行应该自己独立吗 466
第三章 货币政策的高招 468
货币的流动偏好理论 468
货币政策的扩张与紧缩 470
货币政策的三大法宝之一：法定准备金率 471
货币政策的三大法宝之一：贴现率 473
货币政策的三大法宝之一：公开市场业务 475
第十四篇 金融市场的魔力 478
第一章 利率的作用方程式 478
利率，使用资本的应付代价 478
名义利率与费雪效应理论 480
利率调整前后股市的涨跌规律 481
投资金融商品，首先考虑利率 483
国债负利率，日本表露的新现象 484
利率的变动影响到了谁 485
利率变动对资本价值的影响 487
把利率的决定权还给市场 489
第二章 金融工具应用分析 491
现值：衡量货币的时间价值 491
期货：创造价值的“买空卖空” 492
期货与股票、现货的区别 493
期权：只有权利，没有义务 494
投资银行：兴也勃焉，亡也忽焉 496
复利计算的魔力与72法则 498
提供投资资金的金融中介机构 499
世界各国金融机构的5个基本谜团 501
第三章 华尔街不能逃脱金融监管 503
为什么白宫要给华尔街上套 503
过度冒险，给银行提出的监管难题 505
谁来“监管”股市监管者 506
确保金融体系的健全 508
帮助投资者获得更多的信息 509
第四章 优化你的投资方案 511
揭开股指的神秘面纱 511
总量股票市场异象 512
投资股票，还是在高买低卖 514
如何优化你的资产配置方案 516
把我们的口袋从水里捞出来 518
第十五篇 国际金融的罪与罚 520
第一章 汇率撼动世界经济 520
汇率送上的免费啤酒 520
汇率政策甚至决定着一国经济的兴衰 522
联邦储备银行外汇交易室的一天 524
外币往来的“外币市场” 525
外汇市场的收益、风险和流动性 527
国际平台上，货币的实际购买力 528
固定汇率以逃离流动性陷阱 530
当前汇率变动如何影响预期收益 532
建立在购买力平价之上的长期汇率模型 534
汇率指标对不同国家的适用程度不同 536
高额外汇储备的烫手山芋 538
第二章 金融体系的安全漏洞 540
全球化已经不是寓言而是现实 540
漏洞百出的金融现状 542
铁矿石金融化地涨价阴谋 544
热钱监管与索罗斯狙击中国 546
全球经济风险巨大 548
第三章 货币引发的世界战争 549
世界货币的变迁，风水轮流转 549
英镑的霸权统治与衰落 551
法国，随着汇率政策亦笑亦哭 553
美国经济的崛起 554
日本经济的20年停滞为什么会发生 556
货币博弈的结局 558
第四章 一只名叫次贷的蝴蝶 560
一只名叫次贷的“蝴蝶” 560
金融危机的爆发原来有迹可循 562
谁“惯坏”了华尔街的精英们 564
影子银行体系使得个人资产顷刻化为乌有 565
全球金融市场正在跌入可怕的“流动性陷阱” 567
主动创造需求破解次贷危机造成的恶性循环 569
究竟谁才是导致全球经济失衡的罪魁祸首 571
如何应对“救市政策”所带来的“后遗症” 572
第十六篇 走赢国际贸易的棋局 574
第一章 流动中的国际要素 574
玫瑰的流动：出口、进口以及净出口 574
金融资源的流动：资本净流出 576
净出口与资本净流出的相等 577
向发展中国家资本输出会制造伤害吗 578
银行业的“挖人大战” 579
第二章 跨国公司的市场制高点 581
世界工厂的不确定未来 581
跨国经营，新形势下的全球性趋势 583
跨国公司给海外带来的是发展还是问题 585
对廉价劳动力的恐惧和去二业化的误区 586
和而不同，跨国公司治理结构的全球化 587
开阔视野，从民族企业上升到全球公司 590
面对国际分工，我们不应该盲目乐观 591
第三章 谁在制造贸易障碍 593
开在故宫的星巴克和卖到美国的瓷器 593
其实，贸易保护主义也有潜在正确性 595
无论动机如何，保护主义都是一种障碍 597
商品倾销与反倾销的维权之争 599
许多美国企业将制造基地设在中国或印度 600
禁止贸易往来会让美国人生活得更美好吗 601
取消进口关税是否意味着本国产业会走衰 602
第四章 谁在维护贸易秩序 604
国际贸易组织之一：世界银行 604
国际贸易组织之一：自由贸易协定 606
国际贸易组织之一：国际货币基金组织 607
从人际贸易到国际贸易，再到人际贸易 609
贸易决定财富，制定贸易政策该警惕些什么 610
贸易谈判是解决贸易争端的有效途径 611
第五章 构筑贸易风险的“防火墙” 613
大多数的人都不喜欢风险 613
使风险消失的多样化力量 614
进口配额：另一种限制贸易的方法 616