《营销心理实验方法与实践》PDF下载

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  • 作  者:宁德煌,张劲梅著
  • 出 版 社:北京:科学出版社
  • 出版年份:2015
  • ISBN:9787030454881
  • 页数:194 页
图书介绍:本著作从实验心理学的基础知识和经典实验范式出发,基于市场营销中心理实验研究方法意义的充分理解上,聚焦于市场营销背景中的心理学理论、心理实验方法和具体运用实践。对于市场营销专业学生来说,实验心理学的方法与实际运用更是一个理论联系实际的有效途径。本著作既涉及营销心理实验理论与方法知识,也包括营销实验的具体案例和应用,这是本著作最重要的特点。从心理实验方法的角度进行市场营销学与实验心理学的有效结合,这对于与心理学有紧密联系的市场营销学来说是一次创新尝试,目前国内尚未见有该类著作出版。本著作读者适用对象为:市场营销专业本科生、工商管理专业研究生、MBA,以及对该选题感兴趣的市场营销从业人员.

第1章 实验心理学概论 1

1.1实验心理学的诞生 1

1.2实验心理学的发展 4

参考文献 5

第2章 心理实验设计 6

2.1变量设计 6

附录:自变量和因变量的确定 10

2.2被试设计 12

参考文献 15

第3章 心理实验研究课题 16

3.1实验心理学研究程序 16

3.2心理实验论文撰写 21

附录:学生实验报告 23

参考文献 25

第4章 营销心理学概述 26

4.1营销心理学的起源和发展 26

4.2营销心理学的研究对象和研究内容 28

4.3营销心理学的研究方法 29

第5章 消费者心理实验 31

5.1消费者的注意 31

附录1:不同感觉通道的反应时实验 37

5.2消费者的感觉 39

5.3消费者的知觉 47

5.4消费者的记忆 56

附录2:短时记忆实验(再认) 64

5.5消费者的决策 66

5.6消费者的情绪 70

附录3:情绪与皮肤电 78

参考文献 80

第6章 广告心理实验 83

6.1广告心理学的研究方法 83

6.2广告心理的眼动研究 86

参考文献 92

第7章 营销心理实验实践案例一:公益广告效果影响的眼动研究 93

7.1研究意义和研究方法 93

7.2国内外平面公益广告研究综述 95

7.3研究设计与数据处理 102

7.4实验结果与讨论 109

7.5结论与研究局限性 136

参考文献 137

附录1:平面公益广告情绪感受调查问卷 139

附录2:平面公益广告图片 140

附录3:平面公益广告效果测量问卷 144

第8章 营销心理实验实践案例二:网店页面风格对消费者购物意向影响的眼动研究 145

8.1研究意义和研究方法 145

8.2国内外网络商店形象和消费者购物意向研究综述 147

8.3研究设计与数据处理 155

8.4实验结果与讨论 161

8.5结论与研究局限性 184

参考文献 186

附录1:网店设计风格预测问卷 189

附录2:常规风格网店和新颖风格网店首页截图 190

附录3:浏览网店后消费者购物意向调查问卷 191

后记 194