第1章 实验心理学概论 1
1.1实验心理学的诞生 1
1.2实验心理学的发展 4
参考文献 5
第2章 心理实验设计 6
2.1变量设计 6
附录:自变量和因变量的确定 10
2.2被试设计 12
参考文献 15
第3章 心理实验研究课题 16
3.1实验心理学研究程序 16
3.2心理实验论文撰写 21
附录:学生实验报告 23
参考文献 25
第4章 营销心理学概述 26
4.1营销心理学的起源和发展 26
4.2营销心理学的研究对象和研究内容 28
4.3营销心理学的研究方法 29
第5章 消费者心理实验 31
5.1消费者的注意 31
附录1:不同感觉通道的反应时实验 37
5.2消费者的感觉 39
5.3消费者的知觉 47
5.4消费者的记忆 56
附录2:短时记忆实验(再认) 64
5.5消费者的决策 66
5.6消费者的情绪 70
附录3:情绪与皮肤电 78
参考文献 80
第6章 广告心理实验 83
6.1广告心理学的研究方法 83
6.2广告心理的眼动研究 86
参考文献 92
第7章 营销心理实验实践案例一:公益广告效果影响的眼动研究 93
7.1研究意义和研究方法 93
7.2国内外平面公益广告研究综述 95
7.3研究设计与数据处理 102
7.4实验结果与讨论 109
7.5结论与研究局限性 136
参考文献 137
附录1:平面公益广告情绪感受调查问卷 139
附录2:平面公益广告图片 140
附录3:平面公益广告效果测量问卷 144
第8章 营销心理实验实践案例二:网店页面风格对消费者购物意向影响的眼动研究 145
8.1研究意义和研究方法 145
8.2国内外网络商店形象和消费者购物意向研究综述 147
8.3研究设计与数据处理 155
8.4实验结果与讨论 161
8.5结论与研究局限性 184
参考文献 186
附录1:网店设计风格预测问卷 189
附录2:常规风格网店和新颖风格网店首页截图 190
附录3:浏览网店后消费者购物意向调查问卷 191
后记 194