第一章 冰山下的秘密 1
为了趋近真相：对比案例研究 4
似是而非的流行观点 9
企业家失败的冰山模型 13
东西方失败的共性与差异 20
有趣的探究 22
避免失败的黄金法则 23
第二章 两类冒险家 27
不一样的冒险故事 30
激进冒险家vs．保守冒险家 38
跨越自信的边界 41
理商与胆商的失衡 46
第三章 扩张的逻辑 51
失败无关风险 55
底线扩张 62
统一的核心 65
该放手时就放手 73
第四章 帝王情结的魅影 77
“公私合一”的危险 81
帝王之心 83
破坏性高管团队 87
顶礼膜拜的文化 91
媒体的哈哈镜效应 94
当权力失去制约 99
第五章 潜规则的底线 107
中国式关系化生存 112
致命的关系依赖症 117
黄灯困境：走还是停？ 123
政商五戒律 127
被短视的商业伦理 142
第六章 留一只眼睛看自己 153
三类企业家 159
同一条河的陷阱 162
成功的悖论 166
向上思考 170
附录1 研究背景、方法及过程 179
附录2 企业家创业简史 195
参考文献 293