第一章 没有内容，你拿什么做传播 2
互联网改变世界，内容决定企业成败 2
从硬传播到软传播，再到自传播 6
移动互联是艘船，没上去就有溺水的危险 10
一个总编抵得上100个销售代表 14
社会化营销结出的美丽果实 18
第二章 产品有了内涵就有了灵魂 24
一手卖产品，一手讲情怀 24
让用户看到产品背后的精神 29
好产品，先别急于讲价钱 33
有爱的产品才有内涵 38
产品以梦想为理念定能热卖 42
正能量是永不过时的内涵 46
第三章 营销专家都是故事大王 54
简单真实是塑造故事的前提 54
工作与生活，都是在制造故事 57
学会煲一锅“心灵鸡汤”给用户 62
给你的故事增加一些个人经历 66
打动用户，你离成功就不远了 70
层层递进、步步紧逼才有意思 74
第四章 有料的活动才能迅速吸流 80
让推广刮起悬疑风 80
用提问吊足用户的胃口 85
把用户最关心的痛点当作活动入口 90
将社会热现象当作共鸣点 95
话说一半，激发起用户的参与兴趣 100
用“大数据”造成视觉冲击 105
精炼不累赘才够霸气 109
第五章 让噱头引领内容带来红利 116
雷人不是噱头，要颠覆 116
明星热点元素向来是噱头之王 120
揭秘事件才更有意思 124
亲密互动是个性噱头 129
不要用别人用过的，首创才能吸引眼球 134
夸张运作让吸引力倍增 138
第六章 内容传播工具，一个都不能少 144
不要辜负了微博这个自媒体之王 144
微信不只有公众号，还有朋友圈和广告 149
QQ连带工具一个都不落 154
官网是内容传播的源头 158
论坛是八卦的源泉，也是内容传播之王 163
有效利用贴吧粉丝效应 167
博客影响力从不落后 171
二维码可以让内容传播更有效、更方便 175
与热门APP合作走传播捷径 181
第七章 呈现，呈现，还是呈现 188
用微视频让内容立体呈现 188
用微电影将内容演出来 193
制造活动为内容造势 197
搭载游戏呈现内容更精彩 202
抽奖送礼灌输式呈现内容 205
不浪费每一块移动屏幕 209
第八章 一切行业都是传媒业 214
数码行业：vivo以消费者为内容传播核心 214
快消品行业：可口可乐歌词瓶戳中用户泪点 218
移动软件行业：豌豆荚，携手《后会无期》打造震撼内容 224
手游行业：《刀塔女神》，与“女神”跨界打造好内容 229
生鲜电商行业：美味七七，都是月亮惹的“货” 233
视频行业：搜狐视频，搭上《中国好歌曲》的列车搞营销 238
餐饮行业：肯德基，创意宅急送 242
化妆品行业：碧欧泉，拍摄《暖男日记》吸引受众消费 246
第九章 雷点和陷阱，绕着点，躲着点 254
太长的内容请立刻删除 254
版面拥挤的文案没人会看 258
只讲产品的内容千万别推 261
模仿永远只能是“备胎” 265
切忌大谈企业背景 267
缺乏卖点的内容再精彩也没用 270