第一章 都市商业与市政制度 1
第一节 商风乍起，吹动市场勃兴 1
第二节 汉家风范，“市长”登上历史舞台 15
第三节 华夏胡乱来，帝王学商道 22
第四节 长安百万家，“唐人”行天下 27
第五节 风情万种的两宋城市，摇曳多姿的市民生活 40
第六节 一代天骄，不只是“只识弯弓射大雕” 59
第七节 周流天下话明清，万方辐辏于帝京 64
第二章 商贾传奇 71
第一节 商起中原 71
第二节 先秦富商大贾 79
第三节 秦汉货殖家 92
第四节 唐宋货殖家 99
第五节 明清货殖家 102
第六节 商业达人 106
第三章 钱币文化 132
第一节 货币的起源 132
第二节 法定铜钱币大观 137
第三节 纸币的产生 143
第四节 金黄银白 149
第五节 铜臭飘香 155
第四章 交通与商贸 169
第一节 康庄大道 169
第二节 丝绸之路 176
第三节 运河 189
第四节 “开洋裕国” 198
第五节 一位海盗与两位国姓爷的故事 203
第六节 “闭关锁国” 216
第五章 商业经营技术 227
第一节 权衡古今，度量天下 227
第二节 商业会计术 234
第三节 包装与装潢 248
第四节 商标与广告 257
第五节 商业合同 274
第六章 经商哲学 282
第一节 生意经 282
第二节 商业道德 289
第三节 商业营利术 294
第四节 经典商书 303
第七章 水土与风俗 317
第一节 周末汉初各地风俗 318
第二节 两汉社会风俗 325
第三节 隋代各地风俗 329
第四节 明代风土人情 333
第五节 清代江南江北风俗 338
第八章 气象万千的市井生活 347
第一节 商在旅途 347
第二节 会馆和大院 356
第三节 古代商人穿白衣 362
第四节 说新话旧品商俗 371
第五节 商业历史文化之回眸 379