第一章 绪论 1
第一节 研究的背景 1
第二节 研究的目的、意义 3
第三节 基本思路与方法 5
第四节 研究的主要内容 6
第五节 创新点 6
第二章 理论基础与文献综述 9
第一节 有关双边市场理论的研究 9
一、双边市场的定义 9
二、双边市场的分析视角 10
三、复杂双边市场 12
四、研究总结和问题 14
第二节 网络外部性理论 14
一、网络外部性的认识 14
二、网络效应与价值 16
三、网络外部性的类型 17
四、网络外部性市场的经济特征 18
第三节 有关价值链的研究 19
一、价值链理论 19
二、产业链与价值链 20
三、移动商务价值链的研究 21
第三章 双边市场的移动商务产业内涵和商务模式 27
第一节 基于3G的移动商务产业概况 27
一、3G和移动互联 27
二、我国三大运营商情况 30
三、移动互联产业链 33
第二节 双边市场的移动商务模式分析 43
一、商务模式和移动商务 43
二、移动互联网的经济特性 47
三、双边市场的移动商务模式 50
四、移动商务模式的双边市场特性 65
第四章 双边市场移动商务价值链结构及演化 68
第一节 移动商务价值链结构分析 69
一、移动商务价值链特征 69
二、价值增值的计算模型 70
三、移动商务产业价值链分析 72
四、移动商务价值链模型 76
第二节 移动商务价值链演化 81
一、移动商务价值链生态系统 81
二、价值链演化模型 87
三、移动商务价值链演化 92
第五章 移动商务价值链的双边市场平台竞争及模型 105
第一节 移动商务价值链上的双边市场平台竞争 106
一、平台与双边市场 106
二、双边市场的平台竞争分析 106
三、移动商务价值链上的平台竞争 107
第二节 移动价值链双边市场平台策略和模型 112
一、基本定价模型及其分析 113
二、同时考虑交叉和直接网络外部性的平台策略 117
三、两边客户异质性的平台竞争策略 123
第六章 移动商务价值链上用户价值感知与采纳 128
第一节 用户价值感知与理论建模 128
一、移动商务客户价值 128
二、用户采纳理论 130
三、基于价值感知的移动商务用户接受模型 133
第二节 基于价值模型的移动商务用户接受实证分析 138
一、研究方法 138
二、数据收集 141
三、数据分析和结果讨论 143
第七章 研究总结和展望 155
第一节 研究总结 155
第二节 展望与不足 157
附录 移动商务用户采纳意向调查问卷 160
参考文献 163