第一部分 透析品牌 3
第1章 中国式的品牌行为 3
1.1 从财富拥有者看品牌 3
1.2 从市场行为看品牌 5
1.3 从企业管理现状看品牌 8
1.4 从企业战略看品牌 10
1.5 从企业文化看品牌 13
1.6 从企业组织行为看品牌 15
1.7 从企业塑造品牌行为看品牌 23
1.8 小结 50
第2章 品牌解码 52
2.1 品牌与产品 52
2.2 品牌与品类 54
2.3 品牌与名牌 57
2.4 品牌与牌子 58
2.5 品牌与商标 60
2.6 什么是品牌——品牌内的阐述 62
2.7 品牌分类 77
第二部分 品牌创建理论 85
第3章 品牌创建理论概述 85
3.1 利用广告进行品牌创建的理论 85
3.2 基于营销的品牌创建的理论 89
3.3 愿景导向型的品牌创建的理论 94
3.4 本书观点——720度品牌规划理论 96
第三部分 企业内部控制系统建设 103
第4章 品牌支撑系统内审 103
4.1 企业价值系统建设——品牌成长支撑系统建设的必要性 103
4.2 品牌成长支撑系统内审 104
第5章 品牌支撑系统构建 109
5.1 战略规划——战略指导思想是一切行动的灵魂 109
5.2 远景（Corporation Vsion）是什么 110
5.3 什么是企业核心价值观 114
5.4 什么是战略目标 118
5.5 战略实施——业务指导思想是战略实施的具体化 120
5.6 企业运营系统建设 121
第四部分 品牌战略选择 133
第6章 品牌战略分析 133
6.1 市场趋势的分析与判断 133
6.2 消费者分析与其生活方式判断 134
6.3 品牌与竞争者关系判断 136
6.4 品牌自我认知分析判断 137
6.5 品牌战略分析小结 141
第7章 确定品牌战略 143
7.1 明确品牌战略远景 143
7.2 品牌核心价值设定 147
7.3 品牌组合战略选择 166
第五部分 品牌符号设计 183
第8章 品牌符号设计 183
8.1 品牌符号 183
8.2 品牌命名 188
8.3 品牌标志 196
8.4 品牌口号 205
8.5 品牌角色 208
8.6 品牌传奇 210
8.7 品牌音乐 214
8.8 产品形象 215
第六部分 品牌传播 219
第9章 品牌定位 219
9.1 品牌定位——抢占消费者心智资源 219
9.2 品牌定位的决策要素 222
9.3 品牌定位的策略 226
9.4 品牌重定位策略 233
第10章 品牌整合传播 237
10.1 品牌整合传播概述 237
10.2 品牌整合传播的原则 238
10.3 品牌整合传播策略 240
第七部分 品牌提升与保护 277
第11章 品牌延伸 277
11.1 品牌延伸概述 277
11.2 品牌延伸的作用 278
11.3 品牌延伸的陷阱 282
11.4 品牌延伸的成功要素 284
11.5 品牌延伸的策略 288
第12章 品牌维护和管理 294
12.1 品牌维护 294
11.2 品牌危机管理 312
第八部分 品牌应用 337
第13章 品牌应用 337
13.1 个人品牌的创建 337
13.2 服务品牌的打造 343
13.3 工业品品牌的建设 349
参考文献 354