第1章 特斯拉的前世今生 1
1.1电动汽车发展史话 2
1.1.1电动汽车是汽油车的先人 3
1.1.2谁消灭了电动汽车 9
1.1.3电动汽车的复仇 12
1.1.4电动汽车在中国 13
1.2特斯拉横空出世 14
1.2.1特斯拉之父：艾伯哈德 14
1.2.2马斯克的非常档案 19
1.2.3上市：不尽财源滚滚来 23
1.2.4特斯拉是怎样造就的 26
1.3下一个特斯拉 28
1.3.1第5种交通模式：超级高铁 29
1.3.2飞行汽车：飞机中的战斗机 37
1.3.3《海底城》中的潜水汽车 38
第2章 特斯拉家族的小伙伴们 41
2.1无声的革命者：Roadster 42
2.1.1从莲花的黄色小车说起 43
2.1.2马斯克初露锋芒 48
2.1.3千呼成唤始出来 51
2.1.4 Roadster的首秀 57
2.1.5升级不必再换车 62
2.2重新定义电动汽车的Model S 64
2.2.1 Model S之父：霍兹豪森 65
2.2.2 Model S闪亮登场 68
2.2.3 Model S初体验 70
2.2.4疯狂的“头文字D” 72
2.2.5妈妈再也不用担心我的电池了 75
2.2.6好评如潮的Model S 77
2.3特斯拉去哪儿 78
2.3.1鹰翼式车门的Model X 79
2.3.2特斯拉的“SEX”之痛 82
第3章 谁在驱动特斯拉 85
3.1血液：能源系统 86
3.1.1手机电池驱动汽车 86
3.1.2“秘密武器”：电池管理系统 90
3.1.3 90秒满血复活 94
3.2心脏：电机驱动系统 98
3.2.1特斯拉的底盘布局 99
3.2.2遇到特斯拉躲远点 101
3.2.3电机驱动，特在何处 104
3.3大脑：智能管理系统 106
3.3.1史上最强车载系统 107
3.3.2自动驾驶不是事儿 111
第4章 特斯拉的中国特色之路 117
4.1特斯拉的中国进行时 118
4.1.1中国店低调开张 119
4.1.2特斯拉中国大事记 123
4.1.3特斯拉的“中国合伙人” 125
4.2马斯克之欢乐中国行 127
4.2.1紧锣密鼓的访问准备 128
4.2.2政界的公关之旅 129
4.2.3交车仪式上的那些闹心事 131
4.2.4科技版艺术人生 134
4.2.5 RMB组合博鳌聊什么 137
4.3特斯拉面前的中国墙 142
4.3.1中国区换帅又裁员 142
4.3.2与天猫合作乌龙 152
4.3.3入乡随俗的特斯拉 155
4.3.4特斯拉中国：且走且调整 158
4.3.5特斯拉的在华新战略 164
第5章 官司缠身的特斯拉 167
5.1特斯拉的中国“商标劫” 168
5.1.1马斯克急眼了 169
5.1.2蹩脚的“拓速乐” 173
5.1.3特斯拉系列商标的撤销 175
5.1.4马斯克、占宝生握手言和 178
5.2创始人之争 182
5.2.1马斯克渴望“上头条” 182
5.2.2特斯拉版《甄嬛传》 186
5.2.3艾伯哈德状告马斯克 191
5.2.4马斯克：艾伯哈德同志不厚道 197
5.2.5特斯拉出面平事儿 199
5.2.6皆大欢喜的庭外和解 202
5.3特斯拉与“Top Gear”对簿公堂 204
5.3.1 “Top Gear”有图有真相 204
5.3.2女人们的战争 207
5.3.3死猪不怕开水烫 209
5.3.4特斯拉状告“Top Gear” 212
5.3.5执行制片人发声 214
5.3.6特斯拉针锋相对 217
5.3.7特斯拉败诉 218
5.4菲斯克与特斯拉：同行是冤家 218
5.4.1菲斯克是谁 219
5.4.2马斯克：菲斯克偷工减料 220
5.4.3诉讼转为仲裁 223
5.4.4赔了夫人又折兵 225
第6章 好公关，化腐朽为神奇 227
6.1特斯拉频频起火不上火 228
6.1.1冬天里的第一把火 229
6.1.2碰撞起火的“车坚强” 233
6.1.3买车还买特斯拉 234
6.1.4充电也会惹火上身 235
6.1.5全新防火利器 239
6.1.6特斯拉的“事件营销” 241
6.2《纽约时报》的差评 243
6.2.1抛锚在特斯拉的电动大道上 243
6.2.2《纽约时报》的报道是“假新闻” 249
6.2.3布罗德再约驾 251
6.2.4《最奇特的试驾》 254
6.2.5特斯拉数据背后的隐情 261
6.2.6公共事务主编出面澄清 266
6.2.7《最奇特的试驾（第2季）》 268
6.2.8《纽约时报》悔棋 270
6.2.9马斯克发飙 272
6.2.10重走布罗德的“麦城” 273
6.3攻心计拿下巨额奖励 275
6.3.1选秀开始：抓住就业这个牛鼻子 275
6.3.2各州明争暗斗 278
6.3.3马斯克变卦 280
6.3.4沉默战略奏效 280
第7章 用互联网思维造车 283
7.1用户，用户！ 284
7.1.1好东西首先得漂亮 285
7.1.2四个轮子上的iPad 289
7.1.3特斯拉领衔主演追车传奇 293
7.1.4霸气外露的保修政策 294
7.2我专故我在 299
7.2.1不想做钥匙匠的老板不是好设计师 299
7.2.2不求最多，但求最好 303
7.2.3特斯拉汽车中的苹果基因 307
7.3口碑营销与粉丝经济 310
7.3.1不花钱的才是营销 311
7.3.2疯狂粉丝团 314
7.3.3以钢铁侠的名义 317
7.4像马斯克一样思考：第一性原理 320
第8章 特斯拉的另类管理之道 323
8.1谁说专利不能开放 324
8.1.1我们的所有专利都属于你 325
8.1.2马斯克开放专利的背后 327
8.1.3东施效颦的丰田和松下 331
8.2定价策略打破行业潜规则 335
8.2.1特斯拉的良心价 335
8.2.2特斯拉低调喊价的背后 338
8.3特斯拉的朋友圈 340
8.3.1戴姆勒：赚了大钱就跑路 341
8.3.2丰田：从一见钟情到分道扬镳 343
8.3.3松下：坐地涨价傍上特斯拉 345
8.4特斯拉的行业Style 346
8.4.1特斯拉“秋菊打官司” 346
8.4.2工作现场有神灵 349
8.4.3特斯拉的员工蛮拼的 351
8.4.4机器人当家的超级工厂 353
参考文献 357