导论 1
第一节 现代性问题：如何对话与交流 1
第二节 符号学角度的研究成果 4
第三节 本书的理论起点 9
第四节 本书的理论追求 15
第一章 网络公共事件研究的符号学路径 18
第一节 符号学视阈下的网络公共事件及其主体分析 18
第二节 符号学分析网络公共事件的路径 36
第三节 互联网语境下符号学对传播学的整合 55
第二章 意义框定：网络公共事件中的命名与定义 71
第一节 作为权力的网络公共事件命名 71
第二节 网络公共事件的话语建构和意义框定 87
第三节 网络公共事件中的符号行为 102
第三章 修辞效果：网络公共事件的符号修辞分析 122
第一节 修辞意图与正当性建构 124
第二节 修辞策略：争议点转移与博弈 139
第三节 修辞情境与修辞问题 156
第四章 网络公共事件的叙事结构与舆论召唤 166
第一节 网络公共事件叙事的社会视角与修辞取向 166
第二节 舆论召唤的叙事结构 182
第三节 作为叙事框架的原型 199
第五章 自我与他者：网络公共事件中的主体分析 214
第一节 网络公共事件中的符号自我 215
第二节 主体、欲望与认同 232
第三节 主体言说与多元意识形态 249
结语 通过对话实现认同 265
第一节 网络公共事件的对话本质 266
第二节 对话的动力 269
第三节 对话的困境 273
第四节 对话的逻辑基础 276
主要参考文献 282
后记 301