第1章 平面创意设计基础知识 1
1.1平面创意广告设计的两大分类 1
1.1.1按广告的性质分类 1
1.1.2按广告的媒介分类 2
1.2平面创意广告设计的5大定位 4
1.3 Photoshop CS3的工作界面 6
1.4图像处理的3种技术 8
1.4.1图像处理技术1——图层（合成技术） 8
1.4.2图像处理技术2——蒙版（抠图技术） 9
1.4.3图像处理技术3——图层混合模式（蒙太奇合成技术） 10
1.5文字编辑的3种技术 10
1.6图像色彩调整的8种常用技术 12
第2章 报纸广告创意设计——飞特手表 16
2.1先睹为快——效果预览 16
2.2市场导向——项目调研分析 17
2.3理念先行——作品设计导航 17
2.4运筹帷幄——创意图文与色彩调度 18
2.5实战风云——制作成品方案一效果 20
2.5.1处理广告的创意图像 20
2.5.2画面中的手表布局 23
2.5.3画面中的文字布局 25
2.5.4制作文字修饰效果 27
2.6实战风云——图解成品方案二效果 29
2.6.1处理广告的创意图像 29
2.6.2编排广告的文字效果 31
设计师课堂 32
行业掠影——报纸广告的4大构成要素 32
技能放送——印前相关知识 34
第3章 杂志广告创意设计——雅志汽车 35
3.1先睹为快——效果预览 35
3.2市场导向——项目调研分析 36
3.3理念先行——作品设计导航 36
3.4运筹帷幄——创意图文与色彩调度 37
3.5实战风云——图解成品方案一效果 40
3.5.1制作广告的渐变背景 40
3.5.2导入并处理汽车图像 41
3.5.3创意元素的整体布局 42
3.5.4广告中的文字布局 43
3.6实战风云——图解成品方案二效果 44
3.6.1制作广告的渐变背景 45
3.6.2导入并处理汽车图像 45
3.6.3创意元素的整体布局 46
设计师课堂 47
行业掠影——杂志广告设计的3大原则 47
技能放送——印刷品制作过程六步曲 48
第4章 海报（招贴）创意设计——威尼斯水岸·加州度假村 51
4.1先睹为快——效果预览 51
4.2市场导向——项目调研分析 52
4.3理念先行——作品设计导航 53
4.4运筹帷幄——创意图文与色彩调度 53
4.5实战风云——图解成品方案一效果 56
4.5.1制作渐变纹理背景 56
4.5.2“蒙太奇”影像合成 57
4.5.3处理广告创意素材 63
4.5.4画面中的文字效果 64
4.6实战风云——图解成品方案二效果 65
4.6.1“蒙太奇”影像合成 65
4.6.2处理广告创意素材和文字布局 67
设计师课堂 69
行业掠影——海报设计的3大特点 69
技能放送——校对菲林片的12步曲 70
第5章 章POP广告创意设计——万佳购物广场 70
5.1先睹为快——效果预览 72
5.2市场导向——项目调研分析 73
5.3理念先行——作品设计导航 74
5.4运筹帷幄——创意图文与色彩调度 74
5.5实战风云——图解成品方案一效果 76
5.5.1调整背景图像色调 76
5.5.2制作古玉发光效果 78
5.5.3广告中的文字效果 80
5.5.4画面的整体布局 82
5.6实战风云——图解成品方案二效果 83
5.6.1调整背景图像色调 83
5.6.2古玉特殊效果处理 83
设计师课堂 85
行业掠影——POP广告的4大特点 85
技能放送——5种常用的印刷方式 87
第6章 DM广告创意设计——皇家大厨 90
6.1先睹为快——效果预览 90
6.2市场导向——项目调研分析 91
6.3理念先行——作品设计导航 91
6.4运筹帷幄——创意图文与色彩调度 92
6.5实战风云——图解成品方案一效果 94
6.5.1制作纹理背景效果 94
6.5.2调整创意图像色调 96
6.5.3布局广告基本元素 97
6.5.4画面中的文字布局 100
6.6实战风云——图解成品方案二效果 102
6.6.1导入创意图像 102
6.6.2调整图像色调 103
设计师课堂 104
行业掠影——DM广告的3大特点 104
技能放送——广告版式编排的3大要求 105
第7章 写真灯箱广告创意设计——天羽平板电视机 106
7.1先睹为快——效果预览 106
7.2市场导向——项目调研分析 107
7.3理念先行——作品设计导航 108
7.4运筹帷幄——创意图文与色彩调度 108
7.5实战风云——图解成品方案一效果 111
7.5.1制作冷色金属纹理效果 111
7.5.2制作平板电视机效果 112
7.5.3处理电视屏幕图像 115
7.5.4调整国画图像色调 116
7.5.5广告中的文字布局 117
7.5.6制作文字修饰效果 118
7.6实战风云——图解成品方案二效果 120
7.6.1置入并处理创意素材 120
7.6.2布局画面中的电视机 122
7.6.3广告中的文字布局 123
设计师课堂 124
行业掠影——户外广告设计的4大原则 124
技能放送——平面广告中6种常用的构图版式 125
第8章 户外喷绘广告创意设计——御龙·星城世家楼盘 127
8.1先睹为快——效果预览 128
8.2市场导向——项目调研分析 128
8.3理念先行——作品设计导航 129
8.4运筹帷幄——创意图文与色彩调度 130
8.5实战风云——图解成品方案一效果 132
8.5.1制作广告的背景色块 132
8.5.2置入并处理创意素材 133
8.5.3广告中的装饰图案布局 137
8.5.4广告中的文字布局 141
8.6实战风云——图解成品方案二效果 143
8.6.1置入并处理创意素材 143
8.6.2广告中的文字布局 146
设计师课堂 147
行业掠影——房地产广告创意的5大方式 147
技能放送——喷绘工艺知识 148
第9章 网络广告创意设计——佳星手机 150
9.1先睹为快——效果预览 150
9.2市场导向——项目调研分析 151
9.3理念先行——作品设计导航 151
9.4运筹帷幄——创意图文与色彩调度 152
9.5实战风云——图解成品方案一效果 154
9.5.1画面中的手机布局 154
9.5.2画面中的文字布局 155
9.5.3画面中文字的修饰效果 156
9.5.4画面中的星星发光效果 157
9.6实战风云——图解成品方案二效果 159
9.6.1画面中的文字布局 159
9.6.2画面中文字的倒影 160
设计师课堂 160
行业掠影——8种常见的网络广告形式 160
技能放送——7种常用的色彩搭配技巧 163
第10章 商品包装创意设计——经典风尚手机 167
10.1先睹为快——效果预览 167
10.2市场导向——项目调研分析 168
10.3理念先行——作品设计导航 168
10.4运筹帷幄——创意图文与色彩调度 170
10.5实战风云——图解成品方案一效果 172
10.5.1填充包装画面的颜色 172
10.5.2手机“外发光”效果 174
10.5.3添加正面的文字效果 174
10.5.4制作正侧面的效果 178
10.5.5制作其他面的效果 179
10.5.6制作立体效果 181
10.6实战风云——图解成品方案二效果 188
10.6.1制作渐变色块效果 188
10.6.2制作手机的倒影效果 189
10.6.3包装正面的文字布局 190
设计师课堂 192
行业掠影——包装设计的4大创意技巧 192
技能放送——处理扫描图像的技巧 193
第11章 书籍装帧创意设计——《龙城岁月》 195
11.1先睹为快——效果预览 195
11.2市场导向——项目调研分析 196
11.3理念先行——作品设计导航 196
11.4运筹帷幄——创意图文与色彩调度 197
11.5实战风云——图解成品方案一效果 200
11.5.1制作纹理背景效果 200
11.5.2导入并处理创意图像 202
11.5.3封面中的文字布局 205
设计师课堂 216
行业掠影——书籍装帧设计知识 216
技能放送——套印、挖空及陷印之间的区别 218
第12章 商业展台创意设计——蓝雅集团 220
12.1先睹为快——效果预览 220
12.2市场导向——项目调研分析 221
12.3理念先行——作品设计导航 221
12.4运筹帷幄——创意图文与色彩调度 222
12.5实战风云——图解成品方案一效果 224
12.5.1展台的地板布局 224
12.5.2展台的展板布局 225
12.5.3展台的标识看板 228
12.5.4展台的接待前台 230
12.5.5展台的背景布局 232
12.6实战风云——图解成品方案二效果 234
12.6.1展台的展板布局 234
12.6.2展台的接待前台 236
设计师课堂 237
行业掠影——展示设计的4大技巧 237
技能放送——展台空间设计的4大原则 239
第13章 企业画册创意设计——帝城别墅 241
13.1先睹为快——效果预览 241
13.2市场导向——项目调研分析 242
13.3理念先行——作品设计导航 242
13.4运筹帷幄——创意图文与色彩调度 243
13.5实战风云——图解成品方案一效果 245
13.5.1设置出血参考线 245
13.5.2制作渐变背景及色块效果 246
13.5.3导入并处理基本素材 247
13.5.4画面中的建筑图像布局 250
13.5.5画面中文字的布局 252
13.5.6制作立体效果 252
13.6实战风云——图解成品方案二效果 253
13.6.1导入并处理基本素材 253
13.6.2画面中的文字布局 257
设计师课堂 257
行业掠影——企业宣传册设计的4大常识 257
技能放送——4种常见的广告插图形式 259