第一章 创意的总方法——信息重组 1
一、“圈子死亡”的秘密 3
二、摆脱旧圈子的纠缠和束缚 7
三、变封闭系统为开放系统 11
四、不必在旧圈子内毫无意义地折腾 14
五、圈子内跟进，只会加速彼此死亡 17
六、创意及其本质 19
七、面对创意的不同态度 37
八、创意的本质：1＝无穷和无穷＝1 40
九、创意的总方法：信息重组 54
第二章 创意的第一步——破界 57
一、“微利时代”的惟一出路就是破界 59
二、人人都要吃透：破界宣言 62
三、不破界，就是在白白等死 66
四、破界力的判别标准 80
五、破界就是要敢于大胆拆墙 84
六、由内向外的层层破界训练 97
七、破界必须拓展的七大维度 110
八、破界的训练：铁锤原理 124
第三章 创意的第二步——连接 129
一、“虚时代”的到来要求外连 131
二、“横向时代”的到来要求外连 136
三、“复制时代”的盛行要求外连 141
四、“互娱时代”的盛行要求外连 144
五、“网络时代”的盛行要求外连 146
六、市场压力的解除要求外连 148
七、医治官僚主义急需外连 150
八、连接的方法＝连物的点＋连人的智＋连境的势 154
九、连接的训练：洗牌原理 165
第四章 创意的第三步——选择 173
一、取舍的标准是必要的 175
二、海选原则＝差异性＋艺术性＋生态性 180
三、创意制胜的五大集中策略 186
四、对手战：创意必须击中对手的软肋点 197
五、找准撬动地球的支点 209
六、卖点是创意畅销的第一因素 212
七、创意时，就要选择如何造势 215
八、升级，要不断更新需求卖点 218
九、创意时，要抢占未来的最高点 222
第五章 破连选质变创意的方法——冠军 225
一、创意不能以量变为满足 227
二、量变者“吃草”，质变者“吃肉” 229
三、无处不在的质变创意 231
四、质变创意第一步：圈内找流程点 235
五、质变创意第二步：圈外找最优点 239
六、质变创意第三步：错位连接虚构 245
七、质变创意第四步：择优录取 252
八、破连选创意技巧总训练 257
九、打造创意冠军的七度训练 270
第六章 广泛运用创意——实践 283
一、组合创意广泛运用 285
二、创意的自由度训练 291
三、走出创意的误区 300
四、消极用语的误区 315
五、创意前必须要养成的习惯 321
六、怎样有效地推销你的创意 338
七、如何成为团队创意标兵 342
八、让质变创意成为日常习惯 346
九、创意中的首要障碍 360
结束语：首先，敢于打破一切界限 371