第一章 广告基础知识 1
第一节 广告的概念 2
第二节 广告的分类 4
第三节 广告学的研究对象及研究方法 7
第二章 广告的起源与发展 11
第一节 古代广告 12
第二节 近现代广告的发展 14
第三节 现代广告的发展 17
第三章 广告学与其他相关学科 21
第一节 广告学与心理学 22
第二节 广告学与市场营销学 24
第三节 广告学与社会学 26
第四章 现代广告业 29
第一节 现代广告业的性质与任务 30
第二节 广告在现代社会中的功能与作用 31
第三节 现代广告对社会的影响 34
第五章 广告基本原理 39
第一节 广告定位理论 40
第二节 USP理论与整合营销传播 45
第三节 4P组合与4C组合 50
第四节 五W理论与广告传播 53
第五节 6W＋6O理论与消费者行为研究 55
第六节 认知理论与广告心理研究 58
第六章 广告运作规律 65
第一节 广告活动的一般规律 66
第二节 广告公司的运作规律 68
第三节 广告策划的主要内容和程序 70
第七章 广告主体 75
第一节 广告组织 76
第二节 广告代理制度 79
第八章 广告信息 83
第一节 广告信息的构成与传播 84
第二节 广告主题 86
第三节 广告创意 89
第四节 广告创意实施 92
第九章 广告媒体 99
第一节 广告媒体概述 100
第二节 媒体计划 113
第十章 广告客体 117
第一节 广告客体概述 118
第二节 广告与消费者行为 120