第1部分 基础知识 15
第01章 了解平面广告设计这一行业 15
1.1互联网时代平面设计行业主要做什么 15
1.1.1平面广告设计 15
1.1.2影像创意 15
1.1.3设计艺术文字 15
1.1.4网页效果图的制作及建筑效果图的后期处理 16
1.2进入平面设计行业，“我”最担心什么 16
1.3平面设计师最有“钱”景的3条出路 17
1.3.1运用互联网开展异地接单 17
1.3.2专注于网页、互联网产品的界面设计 17
1.3.3专注于淘宝、天猫等电子商务的商城店铺的设计 17
1.4平面设计师常见的3个苦恼 18
1.4.1稿子改过来改过去 18
1.4.2不懂装懂的客户 18
1.4.3以我为主 19
1.5应对苦恼的6种技巧 19
1.5.1设计师需要知晓的3个问题 19
1.5.2设计师也要有必要的市场调研 19
1.5.3素材的管理 20
1.5.4准备完善的设计方案 20
1.5.5巧用当下流行的时尚元素 21
1.5.6替客户着想 22
第02章 从求职谈平面广告设计 24
2.1你的特长是什么 24
2.2分享求职面试中的3个问题 24
2.2.1面试的问题——作品要抓住设计的灵魂：创意 24
2.2.2面试的问题——需要牢记广告设计的原则 25
2.2.3面试的问题——平面广告设计作品中的7个误区 26
2.3在求职过程中的体会——什么才是好的广告作品 28
2.4平面广告设计中的色彩 28
2.5平面广告设计中的文字 30
2.5.1文字的形体 30
2.5.2文字的秩序 30
2.5.3文字的排列 30
2.5.4文字的层次 30
2.5.5文字的导向 30
2.6广告设计中的图像 31
2.7广告设计中的版式 31
2.7.1按照信息传达的主次需要，合理的设置版面 31
2.7.2版式设计中信息编排的结构要清晰 32
2.7.3广告版面的布局要遵循一定的比例 32
2.7.4版式设计要美观 32
2.8求职设计师必知的Photoshop CC 6项实用新功能 33
2.8.1图像的无损缩放与清晰化处理 33
2.8.2清除拍摄抖动对照片的影响 35
2.8.3圆角矩形及CSS复制 35
2.8.4隐藏的滤镜——Adobe Camera Raw 3大强力功能 36
2.8.5多重形状和路径选择 38
2.8.6文字优化 39
第03章 优秀平面广告设计师的6种绝密武器 41
3.1弄清楚客户需要销售的“产品”是什么 41
3.1.1销售一种氛围 41
3.1.2销售一种生活方式 41
3.1.3销售一种独特 42
3.1.4销售的是一种实惠 42
3.2发现产品的卖点是什么 42
3.2.1卖品质 42
3.2.2卖服务 42
3.2.3卖体验 43
3.2.4卖技术实力 43
3.2.5卖地理位置 43
3.2.6卖潜力与愿景 44
3.3选择最适合的诉求方式 44
3.3.1理性诉求方式 44
3.3.2感性诉求方式 44
3.3.3情感诉求方式 45
3.4知识的积累 45
3.5了解一点消费心理学 46
3.6从文学修辞入手 46
第2部分 重点技巧应用 51
第04章 平面广告设计中的造型要素：点 51
4.1点 51
4.1.1点的3种常见形态 51
4.1.2点的属性与情感表达 52
4.2点元素的5种制作技巧 53
4.2.1实战演练：用形状工具绘制外观各异的点 53
4.2.2实战演练：借助选框工具绘制标准的几何点 54
4.2.3实战演练：借助套索工具绘制非标准的点 55
4.2.4实战演练：运用“笔刷的间距”制作特殊的点 56
4.2.5实战演练：借助滤镜工具创建抽象的点 57
4.3点元素在广告设计中常见的4种应用表现和1点体会 57
4.3.1点的重复 58
4.3.2点的重叠 58
4.3.3点的大小 58
4.3.4点的排列：节奏与韵律 59
4.3.5关于点元素在广告设计中的1点体会 59
4.4“点”元素应用的10个重要知识点提炼 60
4.4.1广告设计的起“点”：图层的基本原理 60
4.4.2制作“点”的重要技巧：栅格化 61
4.4.3制作“点”的必要步骤：选区的精细化调控 62
4.4.4制作重复“点”的技巧：复制 63
4.4.5万变不离其宗：“点”的变换 64
4.4.6创建更灵活的“点”：自定义图案 66
4.4.7控制“点”的不透明度 67
4.4.8“点”的填充 67
4.4.9“点”的细微化调节：加深与减淡 68
4.4.10“点”的细微化调节：模糊与锐化 69
4.5 6种“点”的设计案例 71
4.5.1 O2O时代促销的必需“点”：标签 71
4.5.2广告宣传必需的“点”标示：吊牌 73
4.5.3广告版面中必要的“点”修饰要素：环 73
4.5.4树立商家品牌的核心“点”：标志 75
4.5.5渲染广告版面的常用“点”：放射多边形 76
4.5.6网络广告必要的“点”元素：按钮 77
第05章 平面广告设计中的造型要素：线 79
5.1线 79
5.1.1线的形态 79
5.1.2直线的情感表达 82
5.1.3曲线的情感表达 82
5.2绘制线段的4种常用方法 83
5.2.1实战演练：用画笔工具绘制线段 83
5.2.2实战演练：借助“载入笔刷”功能绘制线段 86
5.2.3实战演练：用钢笔工具绘制转角曲线段 87
5.2.4实战演练：用钢笔工具绘制曲线段 87
5.3线元素在平面广告计中常见的3种应用表现 89
5.3.1线的分割 89
5.3.2线的引导 90
5.3.3线的排列 90
5.4关于“线”元素应用的8个重要知识点提炼 91
5.4.1高难度的抽象线与几何线：画笔工具的高级应用 91
5.4.2编辑“线”的关键点：路径与锚点 95
5.4.3编辑“线”的同胞兄弟：小黑箭头？和小白箭头？ 95
5.4.4懒人绘制“线”段的技巧：磁性钢笔 96
5.4.5改善“线”段平滑度的领导者：添加和删除锚点 97
5.4.6万“线”归一：直线、曲线和折线的相互转换 97
5.4.7为“线”段美容：路径的描边和填充 98
5.4.8虚实之间的奥秘：路径与选区之间的转换 99
5.5 5种“线”的常见案例 100
5.5.1出行便利的向导“线”：地铁运营图 100
5.5.2提升广告版面华丽感的“曲线”：花纹 101
5.5.3文字线条与抽象线条并存：美容连锁体验 103
5.5.4用“线”营造空间，用“线”凸显主题 105
5.5.5用斜线再现动感的场景：名片 107
第06章 平面广告设计中的色彩基础知识（上） 110
6.1色彩属性 110
6.1.1颜色分彩色和非彩色两类 110
6.1.2色彩的3个基本属性 111
6.2色彩的心理感觉 113
6.3色彩在广告设计中的3个作用 116
6.3.1引导主次关系 116
6.3.2划分视觉区域 117
6.3.3渲染氛围 118
第07章 平面广告设计中的色彩基础知识（下） 120
7.1划分色调的3种方法 120
7.1.1按页面中色彩的色相分 120
7.1.2按页面中色彩的主次分 120
7.1.3按页面中色彩的冷暖分 121
7.2色彩对比的6种形式 121
7.2.1色相对比 121
7.2.2纯度对比 122
7.2.3明度对比 122
7.2.4补色对比 122
7.2.5面积对比 123
7.2.6冷暖对比 123
7.3色彩调和的4种方法 123
7.3.1相同色调和 124
7.3.2类似色调和 124
7.3.3对比色调和 124
7.3.4渐变色调和 124
7.4色彩搭配的3种原则和3种技巧 124
7.4.1色彩的鲜明性原则 125
7.4.2色彩的独特性 125
7.4.3色彩的适用性 125
7.4.4无色彩的搭配技巧 125
7.4.5直接从商品的颜色中选色 126
7.4.6从自然界获取巧妙的配色 126
7.5重要知识点提炼 127
7.5.1吸管工具的应用 127
7.5.2“颜色”面板的应用 128
7.5.3 Kuler工具的应用 129
7.6实战案例 130
7.6.1快速确定自己的配色方案：色环的制作 130
7.6.2明度对比：“开学季”数码销售广告 131
7.6.3冷暖色：时尚杂志封面 132
第08章 图像编辑与调饰 136
8.1 图像的3种裁切 136
8.1.1通过裁切缩放版面图像 136
8.1.2通过裁切修剪多余的内容 136
8.1.3通过裁切调整图像的位置 136
8.2图像的色彩模式 137
8.2.1 RGB色彩模式 137
8.2.2 CMYK色彩模式 137
8.2.3双色调色彩模式 137
8.2.4灰度色彩模式 138
8.3平面广告设计选择图像的基本要求 140
8.3.1图像的尺寸与分辨率 140
8.3.2图像的整洁度 140
8.4 9个重要知识点提炼 141
8.4.1平面广告设计中色彩应用必知的4个术语 141
8.4.2了解素材图像的3大阶调 143
8.4.3素材图像常见的5个色彩问题 143
8.5重要知识点提炼：解决图像色彩问题的9种方法 145
8.5.1提取素材图像高光和阴影区域的4种方法 145
8.5.2提取素材图像的中间调 146
8.5.3素材图像常用磨皮技巧 146
8.5.4素材图像校色常用“加减”法 147
8.5.5“傻瓜式”快速调色的技巧 148
8.5.6对某一种具体颜色的调控技巧 149
8.5.7对素材图像局部色彩的调控技巧 149
8.5.8对素材图像整体色彩的调控技巧 150
8.5.9白平衡、色温、色调 151
8.6广告设计中30种图像调整案例 153
8.6.1图像曝光度的调整 153
8.6.2提升素材图像的视觉对比度 154
8.6.3快速调节素材图像为青色调和黄色调 155
8.6.4绿色调的写真效果：色彩平衡 156
8.6.5调出韩式的婚纱色调 157
8.6.6调出温馨的暖色 158
8.6.7巧用24种图层混合模式快速调节图像色调 160
8.7图像的锐化 181
8.7.1锐化图像需要注意的3个问题 181
8.7.2控制锐化操作的3个关键参数 181
8.7.3正确锐化图像的3个操作步骤 182
8.7.4平面广告中5种常用图像的锐化技巧 182
8.7.5其他锐化方式的应用 184
8.8调整图层的无损化编辑 185
8.8.1调整图层的4种基本操作技巧 185
8.8.2调整图层的4种主要应用形式 186
8.9智能对象 189
8.9.1智能化对象 189
8.9.2智能对象的7种操作技巧 189
8.9.3智能对象为什么可以进行无损化编辑 190
8.9.4智能对象的非破坏性编辑技巧 190
8.9.5智能对象在平面广告设计中的3种应用表现 191
第09章 素材图像的深度加工 194
9.1图像在平面广告中的5种主要应用形式 194
9.1.1方形图 194
9.1.2退底图 194
9.1.3出血图 195
9.1.4描边图 195
9.1.5合成图 195
9.2重要知识点提炼：图像深度加工应会的8个技巧 196
9.2.1创建蒙版的5种方法 196
9.2.2编辑蒙版常用的4种方法 196
9.2.3熟悉剪贴蒙版的图层结构 198
9.2.4熟悉颜色混合带的原理 199
9.2.5平面广告设计师应知的5种通道类型 201
9.2.6通道的3种主要用途 203
9.2.7通道的5种编辑方法 204
9.2.8“计算”到底该如何计算 207
9.3实战演练：蒙版在平面广告设计中常用的6种形式 208
9.3.1创建图层蒙版：“超前”儿童滑板车的设计 208
9.3.2借助精细的选区创建蒙版：毛边造型物的抠取 210
9.3.3借助通道生成蒙版：制作染发剂宣传广告 211
9.3.4剪贴蒙版：制作可爱的儿童画报 213
9.3.5矢量蒙版：制作校园歌手大赛宣传广告 214
9.3.6高级蒙版：用颜色混合带来合成一则数码场景 216
9.4实战演练：抠取图像最简练的8种方法 217
9.4.1了解广告设计中的4种素材类型 217
9.4.2淘宝产品的发布：抠出清清晰的边缘 218
9.4.3网站产品的推广：展现清晰的轮廓 218
9.4.4印刷画册图像的输出：创建精准、精细的矢量轮廓 219
9.4.5广告设计中的褪底图像：借用调整图层抠图 220
9.4.6虚实相间的图像：模糊图像特定的局部 222
9.4.7替换图像中大面积的颜色：获取指定的色彩范围 223
9.4.8调整边缘 225
9.4.9混合颜色带 225
9.5实战演练：高级调色案例常用的方法 227
9.6广告图像的4种艺术化处理 229
9.6.1柔化广告图像的3种常用方法 229
9.6.2杂色 232
9.6.3粒子 235
9.6.4透明玻璃 237
第10章 平面广告设计中的文字设计 241
10.1文字设计的4个基本注意事项 241
10.1.1文字的可读性 241
10.1.2赋予文字一定的个性 242
10.1.3文字设计应具有一定的视觉美感 244
10.1.4文字设计应具有一定的创造性 244
10.2重要知识点提炼：文字设计的5个常用知识点 245
10.2.1关于“字符”与“段落”的4个使用技巧 245
10.2.2将文字转换为工作路径 247
10.2.3投影 248
10.2.4发光：光效果与文字的结合 249
10.2.5浮雕效果 253
10.3个性鲜明的7则标题特效艺术字设计 254
10.3.1发光特效字：背景材质的衬托技巧 254
10.3.2小伙伴文字：此阴影与彼阴影的区别 257
10.3.3用户体验文字：专卖店服饰的摆放技巧 260
10.3.4立体字：外部质感贴图文件的使用技巧 264
10.3.5渐变文字：用最简单的方法制作虚拟的三维空间 266
10.3.6涟漪文字：体验“小鸟与溪水”的别样情趣 267
10.3.7投影文字：用色彩对比凸显广告艺术字的格调 270
第11章 平面广告中的版式编排 273
11.1平面广告版面常见的5个黄金原则 273
11.1.1变化 273
11.1.2重复 273
11.1.3节奏 273
11.1.4分割与比例 274
11.1.5对称 274
11.2文字编排的3点要求 274
11.2.1选择适合的字体 275
11.2.2字号的大小 275
11.2.3增强文字可读性的4个技巧 276
11.2.4了解图文混排的3个基本原则 276
11.3网格在版式编排中的作用 277
11.3.1什么是网格 277
11.3.2平面广告设计中使用网格的4个优点 278
11.3.3网格在版式编排中的两个具体应用技巧 279
11.3.4使用网格的两点不足 280
11.4重要知识点提炼：与网格系统有关的4个关键 280
知识点 280
11.4.1标尺与参考线的应用 280
11.4.2度量工具的应用 281
11.4.3段落文本框的应用 281
11.4.4字符样式与段落样式 282
11.5 4则实战案例 284
11.5.1营销类ppt制作：用网格创造清晰的信息模块 284
11.5.2商业目录：用网格表现清晰的信息单元结构 285
11.5.3汽车画册：固定的格式让信息更容易阅读 288
11.5.4教育招生广告：巧用样式根据主题整理信息 289
第3部分 综合实战 293
第12章 海报设计 293
12.1商业海报的3种常见类型 293
12.1.1店内海报设计 293
12.1.2招商海报设计 293
12.1.3展览海报设计 293
12.2商业海报设计的4个要点 294
12.2.1文案简短，文字要统一 294
12.2.2色彩简洁，色彩对比明显 294
12.2.3视觉冲击力要强 294
12.2.4内容要简明集中 295
12.3 6则海报案例的设计 295
12.3.1突出销售优势的家电促销海报设计 295
12.3.2突出喜庆、大气的O2O宣传海报 297
12.3.3突出互动效果的商业演出海报 299
12.3.4色彩对比鲜明的美妆培训海报 301
12.3.5巧用双色调打造冷艳的影视海报 305
12.3.6用曲线“舞动”瘦身舞蹈体验课宣传海报 309
第13章 宣传册设计 313
13.1宣传册的5种类型 313
13.1.1企业宣传册设计 313
13.1.2产品宣传册设计 313
13.1.3企业形象宣传册设计 313
13.1.4宣传画册设计 313
13.1.5折页设计 314
13.2宣传册设计中的4类元素 314
13.2.1宣传册设计的概念元素 314
13.2.2宣传册设计的视觉元素 314
13.2.3宣传册设计的关系元素 314
13.2.4宣传册设计的实用元素 314
13.3宣传册设计常用的6种创意方法 314
13.3.1创意与细节一样都不少 314
13.3.2明确设计的主题和目的 315
13.3.3抓住重点，一针见血 315
13.3.4要简单不要复杂 315
13.3.5要合乎基本逻辑 315
13.3.6要能将文字符号视觉化 315
13.4宣传册设计的5个基本步骤 315
13.4.1背景合成 316
13.4.2图像加工与修饰 316
13.4.3文案设计的5个基本要点 316
13.4.4版式设计 317
13.4.5内页设计 318
13.5宣传册设计的6个基本思路 318
13.5.1产品图像的色调调饰 318
13.5.2寻找合理的配色方案 319
13.5.3明确产品带给消费者的好处 319
13.5.4解答客户存在的疑虑 319
13.5.5购买产品的优惠措施 319
13.5.6告诉用户购买的途径和联系方式 319
13.6 6则企业宣传册设计案例 320
13.6.1塑造公司的形象：传媒企业宣传册的制作 320
13.6.2创造浪漫的意境：婚纱影楼相册设计 322
13.6.3突出产品可靠性：一则母婴乳制品的宣传册设计 325
13.6.4文字与产品的特性相结合：鞋企产品的宣传册设计 328
13.6.5用光影对比营造产品的格调：葡萄酒宣传册的设计 333
13.6.6透视与空间：一则美甲企业的宣传册设计 335
第14章 报纸广告设计 339
14.1报纸广告设计中必须知道的6个W 339
14.1.1 what——要向消费者传达什么 339
14.1.2 where——明确报纸广告投放的目的地在哪里 339
14.1.3 when——报纸广告的投放时间段有哪些 339
14.1.4 who——报纸广告的主要受众人群有哪些 339
14.1.5 why——明确报纸广告设计的目的 339
14.1.6 How——选择什么样的设计形式 340
14.2报纸广告设计需要注意的两个基本问题 340
14.2.1报纸广告设计也要注意简洁易懂 340
14.2.2报纸广告的版面尺寸与版式结构 341
14.3报纸广告设计中的5个视觉体验 341
14.3.1横版视觉体验 341
14.3.2竖版视觉体验 342
14.3.3整版视觉体验 342
14.3.4跨页视觉体验 342
14.3.5自由版式的视觉体验 342
14.4 8种设计技巧在报纸广告案例中的应用 343
14.4.1服饰报纸广告：用色彩和版式渲染舒适的休闲时光 343
14.4.2金融报纸广告：用字体和图案突出“诚信经营” 344
14.4.3奢侈品报纸广告：创造消费的意境和幻想 346
14.4.4婚庆家纺报纸广告：营造浪漫的氛围 350
14.4.5地产报纸广告：突出产品卖点的创意技巧 353
14.4.6汽车报纸广告：用光影和色彩诠释“简约” 356
14.4.7别墅报纸广告：营造版面信息传达的层次 358
14.4.8家装报纸广告：突出行业的视觉体验 360
第15章 户外广告设计 366
15.1户外广告设计的4个基本要求 366
15.1.1色彩对比要明显 366
15.1.2素材选择要有“冲击力” 366
15.1.3版面简单，一定要简单 367
15.1.4借助新技术打破常规的展示方式 367
15.2户外广告设计的4个基本原则 367
15.2.1画面创意的独特性原则 367
15.2.2留白，到底怎么留白 368
15.2.3内容设计的简明集中性原则 368
15.2.4整体效果设计的对比性原则 369
15.3 5则户外广告设计设计案例 370
15.3.1以暖色调为主的食品户外广告 370
15.3.2突出版面空间感的公交站点广告 373
15.3.3突出商品与环境相结合的深海维生素背投广告 377
15.3.4用倾斜式构图打造男性洁面产品的户外招贴广告 380
15.3.5 LED展示广告设计 382
第16章 网页界面设计 386
16.1优秀网页设计的4个基本原则 386
16.1.1明确的主题清晰的内容 386
16.1.2首页很重要 386
16.1.3流畅的视觉体验 386
16.1.4视觉设计效果的兼容性 387
16.2网站首页规划的4个要点 387
16.2.1配色方案的制定 387
16.2.2网页设计的根本 387
16.2.3首页布局分布的4点经验 388
16.2.4素材的准备 389
16.3网站界面设计的4个基本步骤 389
16.3.1网页的头部设计 389
16.3.2网页的导航设计 390
16.3.3网页的banner设计 390
16.3.4网页的主体区域设计 390
16.3.5网页的尾部设计 391
16.4 3则商业网站界面设计案例 391
16.4.1如何凸显品牌的特征：家纺网站界面设计 391
16.4.2如何表现企业的经营特征：装饰企业网站界面设计 398
16.4.3如何用色彩表现行业特征：餐饮企业的网站界面设计 403