摘要 1
Abstract 5
第1章 绪论 11
1.1 研究背景 13
1.2 国内外药品广告监管制度研究现状 15
1.2.1 国内药品广告监管制度研究现状 15
1.2.2 国外药品广告监管制度研究现状 16
1.3 立题意义 16
1.4 研究框架 17
1.4.1 研究内容 17
1.4.2 研究方法 17
第2章 我国药品广告发展概况及作用 21
2.1 相关概念 23
2.1.1 药品 23
2.1.2 药品广告 24
2.2 药品广告的特殊性 25
2.2.1 药品的特殊性 25
2.2.2 药品广告的特殊性 26
2.3 我国药品广告发展历程 27
2.4 我国药品广告发展趋势 29
2.5 药品广告的作用 33
2.5.1 药品广告与行业发展 34
2.5.2 药品广告与人类健康 36
2.6 本章小结 37
第3章 我国药品广告存在的问题与危害 39
3.1 药品广告存在的问题 41
3.1.1 药品广告违法现象日趋严重 41
3.1.2 违法药品广告表现形式多样化 43
3.2 违法药品广告对社会造成的危害 50
3.2.1 影响人类健康 50
3.2.2 加重消费者负担 52
3.2.3 影响行业公平竞争 52
3.2.4 影响药品企业创新力 53
3.2.5 政府公信力下降 55
3.2.6 对生态环境造成污染 55
3.2.7 逐利结果引发道德风险 56
3.3 本章小结 58
第4章 药品广告相关利益主体分析 61
4.1 药品广告相关利益主体概述 63
4.2 药品广告相关利益主体分析 65
4.2.1 政府监管者利益分析 65
4.2.2 消费者利益分析 71
4.2.3 药品企业（广告主）利益分析 74
4.2.4 广告经营者及媒体利益分析 76
4.3 利益链的共同驱动效应分析 79
4.4 本章小结 82
第5章 我国药品广告监管工具应用调查 83
5.1 省级药监部门药品广告监管工具现状 85
5.1.1 网络链接的复杂程度 86
5.1.2 违法广告公告更新的周期 90
5.1.3 公告内容的详尽度 93
5.1.4 违法药品广告监管栏目所含的信息量 95
5.1.5 公众举报投诉维权平台建设情况 97
5.2 省级药监部门在药品广告监管中存在的问题 100
5.2.1 对违法药品广告监管工具建设的重视程度不一 100
5.2.2 查阅违法药品广告信息的复杂程度普遍较高 100
5.2.3 违法药品广告公告信息大多数更新不及时 101
5.2.4 违法药品广告公告内容详尽程度不一 102
5.2.5 设有违法药品广告监管专栏的省份少，信息量也不丰富 102
5.2.6 违法药品广告公众举报投诉平台建立不完善、不科学 104
5.3 本章小结 105
第6章 药品广告相关利益主体深度访谈 107
6.1 有关访谈的说明 109
6.1.1 访谈方式 109
6.1.2 访谈时间和对象 110
6.2 相关部门深度访谈 110
6.2.1 专访海峡都市报社 113
6.2.2 专访宁德电视台 115
6.2.3 专访哈药集团三精制药股份有限公司 121
6.2.4 专访福建省工商局 124
6.2.5 专访合众广告有限公司 128
6.2.6 专访福建省药监局 128
6.3 本章小结 130
第7章 药品广告认知度问卷调查分析 133
7.1 问卷调查设计 135
7.1.1 研究假设 135
7.1.2 研究变项 135
7.2 结果分析 137
7.2.1 调查样本分析 137
7.2.2 消费者对药品广告关注情况分析 140
7.2.3 药品广告对消费者行为的影响程度分析 154
7.2.4 消费者对违法药品广告的认知度分析 162
7.2.5 消费者的维权意识分析 169
7.3 本章小结 178
第8章 国内外药品广告监管制度分析 179
8.1 我国药品广告监管制度的沿革 181
8.1.1 计划经济阶段（1949～1977年） 183
8.1.2 探索阶段（1978～1993年） 183
8.1.3 发展阶段（1994～1997年） 184
8.1.4 提高阶段（1998～2005年） 185
8.1.5 逐步完善阶段（2006年至今） 185
8.2 我国药品广告监管制度现状 187
8.2.1 我国药品广告的监管部门 187
8.2.2 我国药品广告的法律体系 187
8.2.3 我国药品广告监管制度的特色 191
8.3 美国药品广告的监管 192
8.4 澳大利亚药品广告的监管 194
8.5 法国药品广告的监管 195
8.6 德国药品广告的监管 196
8.7 英国药品广告的监管 197
8.8 日本药品广告的监管 197
8.9 新加坡药品广告的监管 198
8.10 国外药品广告监管的启示 199
8.11 本章小结 200
第9章 我国药品广告监管制度创新设计 203
9.1 制度创新设计具体思路 205
9.1.1 制定专门的《药品广告法》 205
9.1.2 归口一个部门监管 208
9.1.3 合并成一个“药品广告监测中心” 209
9.1.4 搭建全国统一的药品广告信息发布平台 210
9.1.5 设立一部全国统一的举报电话 212
9.1.6 创办一档全国性《用药健康》栏目 213
9.1.7 修订药品广告相关法律法规及其他规定 215
9.1.8 营造良好的社会文化环境 219
9.2 药品广告创新监管流程图 221
9.3 本章小结 223
第10章 研究结论与展望 225
10.1 研究结论 227
10.2 主要创新点 230
10.3 研究的局限性 231
10.4 进一步研究的方向 231
主要参考文献 233