为变革呐喊鼓气·代序 1
写在前面——何谓弯道超越 1
第1篇 产经篇 3
跨媒体并购是实现国家媒体战略的有效路径 3
电视台广告经营之道 9
从受众收视模式的转变谈电视节目营销策略 23
广电媒体轻量化投资新媒体路径浅议 34
有线电视网络产业运营的困境及出路——以某省大型有线电视网络上市公司为例 40
第2篇 内容篇 51
如何创新电视综艺节目 51
媒体人如何运用法治思维做好法制新闻报道 68
第3篇 技术篇 83
对比电信行业，浅析广电IPTV发展 83
4G网络技术对广播电视的影响及对策 93
第4篇 人才篇 101
媒体融合时代的人才需求与培养 101
广电媒体机构的现代培训管理理念与方法 112
中国广电人才建设的实际问题与宣传教育的黄金三法则 129
第5篇 管理篇 145
应用系统性原理破解广电行业管理困局 145
COSO框架要素对广电单位内控体系构建的启示 164
媒介消费者权益保护的法制进路 181
主要参考文献 190
后记 193