上编 数字网络环境下传统出版社转型发展的经济学分析 3
传统出版社转型发展的必然性 3
1出版产业链分析 4
2出版主体差异性分析 13
3经济学模型分析 17
传统出版社转型发展的方向或路径 26
1特色化发展方向 30
2规模化发展方向 32
3融合发展方向 34
中国传统出版社转型发展的思考和建议 39
1转型发展的关键：从图书市场转到阅读市场 40
2转型发展的核心：内容创新和内容提供 41
3转型发展的策略：版权经营和价值链延伸 43
4转型发展的保障：技术进步和市场环境改善 47
附录 51
1网上书店对地面书店和传统出版社的影响 51
2电子书对纸质书的替代效应 65
3传统出版社面对电子书的矛盾选择 71
参考文献 76
下编 数字网络环境下传统出版社转型发展的观察与探索 79
美国传媒集团考察——兼论中国出版业长期发展的若干问题 79
论数字化条件下的出版集团建设 130
一样的斜坡 一样的爬涉——美国数字出版考察报告 153
数字化条件下传统出版主体的生存之路 191
全球化：中国出版业面临的挑战与机遇——在2009年德国法兰克福书展国际出版高层论坛上的演讲 195
打造优质内容平台，推进电子书产业内容与终端对接 210
关于进一步做好上海数字出版资源建设的建议 225
关于推进上海电子书产业发展的建议 232
后记 240