第一部分 理论篇 3
第一章 概念认知 3
第一节 平面广告设计的定义 3
第二节平面广告设计的溯源 3
第三节 平面广告设计的功能 5
第四节 平面广告设计的分类 6
第二章 平面广告风格的发展历史 9
第一节 当代平面广告设计风格 9
第二节 平面广告设计的发展趋势 10
第二部分 基础篇 15
第一章 图形与平面广告的关系 15
第一节 图形语言的特征 15
第二节 图形语言的文化性 16
第三节 图形语言在平面广告设计中的应用 17
一、图形语言的直接表现方式 19
二、图形语言的间接表现方式 20
第四节 图形语言在平面广告设计中的基本原则及特性 21
一、图形语言在平面广告设计中的基本原则 21
二、图形语言在平面广告设计中的特性 22
第二章 字体与平面广告的关系 35
第一节 字体符号的特征 35
一、文字的溯源 35
二、字体设计的溯源 36
第二节 字体符号在视觉设计中的应用 42
一、字体符号在平面广告设计中的应用 42
二、字体符号在包装设计中的应用 49
三、字体符号在书籍装帧设计中的应用 49
四、字体符号在标志设计中的应用 51
第三章 版式与广告的关系 52
第一节 版式的设计要素 52
一、版式设计的文字要素 52
二、版式设计的图形要素 52
三、版式设计的色彩要素 54
四、版式设计的形式要素 54
五、版式设计的载体要素 54
第二节 点、线、面在版式设计中的应用 56
一、点在版式设计中的应用 56
二、线在版式设计中的应用 57
三、面在版式设计中的应用 57
第三节 广告与版式设计 60
一、海报广告与版式设计 60
二、版式设计与人的视觉习惯 62
三、视觉要素在版式设计中的运用 68
第三部分 创意篇 73
第一章 广告创意概述 73
第一节 广告创意的概念 73
第二节 广告创意的地位与作用 73
一、广告创意的地位 74
二、广告创意的作用 78
第二章 广告创意的类别 82
第一节 媒介划分 82
一、报纸广告 82
二、杂志广告 82
三、电视广告 82
四、广播广告 83
五、网络广告 83
六、户外广告 85
第二节 广告创意的思维划分 87
一、抽象思维和形象思维 87
二、顺向思维和逆向思维 87
三、发散思维和聚合思维 88
第三章 广告创意的形态与原则 90
第一节 广告创意的形态 90
一、说明证明形态 90
二、故事情节形态 91
三、意境氛围形态 91
第二节 广告创意的原则 93
一、实效性原则 94
二、目标性原则 94
三、针对性原则 95
四、简洁性原则 96
五、通俗性原则 96
六、差异性原则 97
第四章 创意在平面广告设计中的应用 98
第一节 广告创意中的表现手法 98
一、情感手法 98
二、对比手法 98
三、悬念手法 99
四、留白手法 100
第二节 广告表现策略 101
一、广告表现策略定位 101
二、广告表现策略原则 101
第三节 广告创意策略的意义 102
一、广告创意策略的现实意义 102
二、中西方广告创意策略的差异分析 104
第四部分 跨界篇 109
第一章 视觉设计的现状及拓展 109
第一节 视觉设计的现状 109
第二节 视觉设计的拓展 110
一、跨界在多领域的呈现 112
二、跨界在广告领域的运用 118
第二章 影视广告 121
第一节 影视广告概述 121
一、影视广告的定义 121
二、影视广告的特点 121
三、影视广告的语言 123
第二节 影视广告的形成 123
一、影视广告的构成要素 123
二、影视广告后期制作的重要性 124
第三节 影视广告创意的表现及实现 127
一、影视广告的创意理念 127
二、影视广告的后期制作流程 127
第四节 影视广告的艺术表现 128
第三章 装置广告 130
第一节 装置广告艺术的研究背景 130
一、装置广告艺术的概念 130
二、装置广告艺术的发展历史 130
第二节 装置空间设计 131
一、装置空间概念 131
二、装置空间特点 132
三、装置空间的设计要素 133
第三节 装置与艺术空间的关系 136
一、装置广告艺术中的空间表现手法 136
二、空间与其他元素的关系 137
三、空间在装置广告艺术中的重要性 138
第四节 装置广告艺术空间的设计表现 140
一、装置空间的感官营造 140
二、装置空间的视觉体验 140
三、装置空间的触觉效果 141
四、装置空间的听觉享受 142
第五节 空间对装置广告艺术的意义 143
参考文献 145