理论篇 3
第一章 中国房地产品牌价值研究概论 3
第一节 品牌及品牌价值的内涵 3
第二节 中国房地产品牌价值研究背景 7
第三节 房地产品牌价值研究的意义 11
第四节 房地产品牌价值研究的对象及基本原则 17
第二章 中国房地产品牌价值研究的理论基础 20
第一节 品牌资产评估基本方法 20
第二节 品牌资产评估理论模型 34
第三节 房地产品牌价值评估方法及理论模型 46
实践篇 55
第三章 国内外品牌价值研究实践 55
第一节 英国Interbrand：全球100大品牌 55
第二节 英国Superbrands：全球最受欢迎品牌 71
第三节 美国：福布斯美国公司品牌研究 75
第四节 中国最具价值品牌研究实践 82
第四章 中国房地产品牌研究实践 98
第一节 房地产业品牌研究填补空白 98
第二节 中国房地产品牌价值研究的组织架构：中国房地产TOP10研究组 102
第三节 中国房地产品牌价值研究系列产品及定位 112
第四节 中国房地产品牌价值研究报告的内容及编制 116
附录一 中国房地产TOP10研究组已取得的研究成果汇编 119
2003年中国房地产上市公司TOP10研究报告 119
2004年中国房地产上市公司TOP10研究报告 133
2004中国房地产百强企业研究报告 164
中国城市房地产开发投资潜力10强研究报告 175
2004中国10大新地标建筑综合体研究报告 186
附录二 2004全球100大品牌（Business Week排名） 198
附录三 2003中国品牌价值报告 203