第一部分 拨开迷雾看定位 1
所有企业都需要创品牌 1
定位十题问答 5
定位无处不在（一） 11
定位无处不在（二） 14
定位无处不在（三） 18
定位：超越蓝海战略 22
第二部分 用定位巧看世界 31
重新定位天津旅游 31
定位——帮你看透工作 35
凭什么走红——用“定位”分析《星光大道》明星走红的规律 39
管理培训行业为何难见强势品牌 43
用“定位”解读毛泽东《论持久战》 50
为何偏偏是魏蜀吴——从国家定位角度看企业定位、战略的重要性 59
第三部分 用定位，经营企业更简单 67
一切为了品牌——我国中小企业组织结构改革重点 67
我们的买卖为何越来越难做了 70
从乱仗到胜仗——中小企业路在何方 76
照顾好你产品的价值曲线——中小企业如何简便地制定战略 81
生死毫厘——如何判断项目成功的可能性 86
企业可能存在战略性错误的五个表象 91
“我是谁”——我国中小企业十大品牌、战略观念误区 96
貌似英明——简要从战略层面剖析中小企业常犯的十个错误 101
中小企业提高品牌和战略素养“五步法” 109
企业转型的危与机 112
辩证看待著名咨询公司的水平 117
第四部分 案例：用定位既可复盘，也可预测 121
恒大冰泉为何终将难以成功 121
从伟大到平庸——中小企业不知不觉犯战略性错误的典型案例 125
精确制导——王老吉是如何精确经营顾客心智的 130
结束语 未来赢家——致中小企业的一封公开信 143
附录：定位服务内容 147
致谢 151