上篇：周帆的创新理念一、认识的差异就是效益 3
庙与树的哲学位置 7
市长经营城市，县长经营50％城市＋50％农村，镇长经营70％农村＋30％城镇 10
招商成功不等于项目成功 12
广州首个国际包装印刷城 14
二、创新就是创造性破坏 17
创新哲学之一：细节生动化 18
像酿酒一样提炼案名 20
高尚住宅的四张名片 21
水调歌头案名策划方案 24
发现式消费 30
创新哲学之二：搅拌 34
一个拍案叫绝的创新：阅读式卫生间 36
比较优势理论 40
形式比内容重要 41
三、培训市长（客户）是策划的首要任务 44
策划人应将阅读改为研究 44
两个老人理论 47
四、民间美女与明星美女 49
五、小商贩算回报率，大富豪算利用率 52
六、合理残缺就是健全 58
房地产开发应该画国画而不是画油画 60
优势不一定要全部利用：找到最亮的那颗星 62
七、新时代的竞争方式：为自己喝彩，给对手鼓掌 66
全国首个板块联盟的诞生 68
囚徒的困境 72
八、资源整合：珍珠与项链 74
九、三面旗帜：经济效益、社会效益和新闻效益 82
商人与企业家的区别 83
做一个项目，树一个榜样，交一批朋友 85
十、卖捺菜的唏唏声 89
雷尼尔山峰的经济学效应 92
财富为何钟情低文化阶层 93
黑白时装店 95
十一、建立营销财务 97
九成CFO不及格 98
导入营销财务理念，赋予CFO行为快感 100
十二、ZF竞争锚 102
下篇：周帆的四种叙事方式一、叙事方式一：寻找战略高度——战略高度决定地位 109
第一个购物公园的诞生 110
佛山应考虑打造成广州的外滩 112
100万元的思路 114
享受生活由住房开始 116
二、叙事方式二：主题策划——主题决定价值 120
从毛泽东故居看主题的价值 121
润肤式洗衣粉 124
住在有爱情的地方 126
全国首个袖珍式女人街 129
城市形象定位 132
三、叙事方式三：产品策划——产品决定价格 137
自慰式化妆品 138
全国首个社区性蝴蝶博物馆 143
心理诊所在酒店落户 144
水调歌头式园林景观流派 145
城市规划与产业链构建 151
四、叙事方式四：市场推广——推广决定成败 159
推广就是“收买”专家和媒体 160
“三点突出”理论 161
“周氏点射营销”理论 164
国内最成功的新闻炒作 166
以城市包围农村式的营销战略 170
新闻策划的不等式 174
请女朋友吃饭 176
一个被搁浅的经典策划：给孙悟空塑造标准像 177
五、商业项目策划的两个补丁 188
六、补丁一：运营策划——运营决定可持续发展 190
商业运营管理的三大中心任务 191
新商业运营理论：主题式运营 193
七、补丁二：招商策划——招商决定旺场 197
扭转乾坤：变开业为首批商家入场仪式 198
招商传奇：以农村包围城市 203
附录：ZF（周帆）房地产全程策划方案模板 206
后记 223